基于扩展计划行为理论的农户绿色生产意愿研究

推广绿色生产方式是贯彻农村绿色发展新理念,实施乡村振兴战略的重要举措。文中从农户经济学特征与社会学属性角度出发,在计划行为理论基础上,引入经济理性与环境价值观两个预测变量,建构了农户绿色生产意愿的扩展计划行为理论研究框架,利用甘肃省533份微观调查数据,使用结构方程研究了农户经济理性、情感态度、主观规范、知觉行为控制、环境价值观与绿色生产意愿之间的关系。结果显示:(1)81%的农户有进行农业绿色生产的意愿,较为理想。(2)农户经济理性并不是影响绿色生产意愿的唯一因素,也不是首要因素,主观规范、情感态度、知觉行为控制、环境价值观都会对农户的绿色生产意愿产生影响,按影响系数大小排序为环境价值观、经济理性、主观规范、情感态度、知觉行为控制。(3)农户经济理性除了直接作用于农户绿色生产意愿之外,还通过情感态度对绿色生产意愿产生影响。并根据结论提出相应的对策建议。