新媒体背景下生活圈媒体的价值

生活圈媒体是在新媒体背景下形成的一种新兴媒体形式,通过开发新媒体,细分受众以及整合这些新媒体,把触角伸向了我们生活的每一个角落。在传统媒体的压力下,生活圈媒体不但没有垮掉,反而逐渐发展,茁壮成长,形成了自己的特点和独特的媒体价值。我们应该合理地开发和利用这种新的媒体形式,充分认识其价值,实现多方面的共赢。

生活圈媒体及其广告效果探讨——基于五种户外视频新媒体的实证分析

户外视频等生活圈媒体的兴起,使得新媒体广告成为人们关注的焦点和追捧的热点。新媒体广告效果究竟如何?本文基于五种户外视频新媒体的实证分析,对此类生活圈媒体的覆盖率、到达率、接触率与销售影响力等传统思维下的评估指标与虚高数据提出了质疑,认为只有适时转变目标受众划分方法、广告媒介投放策略及广告效果评估思路,并且重视都市空间关系、市民生活形态、媒介接触关系等的研究,才能够给予新媒体广告及其效果更加科学和客观的认识。

谈分众传媒的“生活圈媒体”

"生活圈媒体"就像是在传统媒体的夹缝中萌生的新芽,需要培育。"生活圈媒体"本身存在一定的优势,利用了人们的时间、空间资源,但要想长久发展,还得从人性的角度出发,从人的原始特性中找到人性需求和技术的结合点。

浅谈移动互联网时代的生活圈媒体

生活圈媒体是面向更加细分的受众人群的新媒体,包括电梯电视、电梯海报(框架)、影院大屏幕和终端卖场视频等几种主要类型,在资讯碎片化粉尘化的移动互联网时代,生活圈媒体以其强制性和不可选择性反而使其媒体价值得以凸显,获得了众多广告主的认同和青睐。本文在分析生活圈媒体的广告价值和市场发展前景的基础上,提出生活圈媒体广告效果的几点措施,以期能获得更好的发展。

论城市公共信息传播

当前,城市重大公共事件的发生都有赖于畅达的信息传播系统,本文在公共传播的基础上,提出了城市公共信息传播的概念,分析了当前城市公共信息传播的价值和意义,对不同类型的城市媒体在公共信息传播中的作用进行了批判思考,主张建立大众传播媒体、城市生活圈媒体、手机媒体、网络互动媒体共同作用的立体化的城市公共信息传播系统。