基于大学生生活方式愿景的服装市场细分研究

针对目前服装营销市场定位的现状,选取在校大学生为实证研究对象,对其生活方式愿景进行调查研究,通过因子分析与聚类分析,将在校大学生分为"事业节俭族"、"叛逆自卑族"和"物质享乐族"三个差异化群体,即三个不同的目标子市场,为塑造差异化、符号化、能引发目标市场情感共鸣的服装品牌形象奠定基础。