中国式人情在网络社会的实践与回归探索——以淄博“烧烤热”为例

山东淄博烧烤火热出圈,成为大家讨论的话题,在社会掀起一股“进淄赶烤”的热潮。从大学生线下个体体验到网络空间的集体心理体验,二者在网络社会里相互交织,进而形成一种主导特定时空的新型经验,这反映了网络社会独特的传播逻辑与路径。随着个体化与城市化的推进,封闭走向开放、丰裕替代匮乏,在后疫情时代,人们借助“天涯若比邻”的网络时空,在追求个性与符号化表达中完成对传统熟人社会中人情的渴望、回归与超越,构建起一种互联网时代下新型熟人社会,尝试实现个体生存与共同体生活的统一,并且呈现出具有中国特色的“生活狂欢”式景观。淄博烧烤持续火热的实质是中国式人情在网络社会的实践与回归。文章在分析网络社会传播逻辑与路径的基础上,揭示淄博烧烤火热出圈的实质,即中国式人情法则在网络社会的实践与回归,进一步揭示从传统向现代转型过程中,农业社会中形成的人情社会、熟人社会在网络社会中的超越与再构建。