农产品双渠道供应链品牌推广与保鲜努力联合策略研究

针对由一个农产品供应商和一个传统线下零售商构成的双渠道供应链,研究构建了考虑产品商誉和新鲜度的状态变量微分博弈模型。首先,对不同渠道结构下供应链成员的最优均衡策略进行了讨论分析,发现随着时间的推移,产品商誉的轨迹呈现出多变性,而农产品的新鲜度轨迹则保持单调性。其次,制定了保鲜努力与品牌推广成本分摊契约,并讨论了契约对供应链协调性的影响。最后,通过算例分析进行验证,发现通过单双渠道供应商利润的比较,传统渠道占有率越小,则双渠道情形下供应商利润越大。同时,设计的品牌推广与保鲜努力成本分担契约可以实现供应商和传统线下零售商对各自主体的利润改善,且消费者对农产品的新鲜度偏好和品牌偏好的提高,农产品供应商和传统线下零售商将更有意愿促成成本共摊的合作模式。

农户生鲜农产品品牌投入意愿研究——基于广东荔枝种植户的实证

农户作为农产品中品牌建设中重要主体之一,其行为意愿对实现农业品牌化以及实现传统农业向现代农业转型具有重要意义。基于广东省18个县(市、区)950户种植户的调查资料,通过建立Logistic二元选择模型,研究农户对生鲜农产品的品牌投入意愿情况及其影响因素。研究表明:广东省荔枝种植户的品牌意识比较淡薄,对农产品品牌私人投入意愿较低;农户的种植年限、风险态度、品牌意识、荔枝种植面积、对合作组织的认知程度等因素对农户的农产品品牌投入意愿有显著影响。因此,应加强对农户的品牌建设知识的宣传,并通过与荔枝大户合作、增加与生产经营相关的培训次数等途径增强农户对生鲜农产品的品牌投入意愿。

基于品牌运营的生鲜农产品物流经营模式创新

在回顾已有农产品物流经营模式研究理论的基础上,以产业链和资源整合思想为指导,提出了一个以品牌公司为核心的生鲜农产品物流经营模式,构建了该经营模式的运作模型,明确了各主体的职能分工,并探讨了该模式的运行机制。

“互联网+”背景下生鲜农产品品牌营销策略探析

本文沿循了"生鲜农产品品牌营销现状及问题-生鲜农产品品牌营销主要模式-生鲜农产品品牌营销路径选择"的逻辑,对"互联网+"背景下生鲜农产品品牌营销策略展开探析,认为生鲜农产品的品牌营销路径选择要从定位-传播-创新的角度出发,可以借力生鲜电商平台建立品牌载体和依托,积极拓展网络营销渠道,实施多元化的品牌营销组合策略。

我国生鲜农产品品牌营销现状及其对策

由于现代人生活水平的日益提升,我国居民特别是城市居民对于生鲜农产品消费的品种、口味以及安全性不断提高,从而使生鲜农产品消费进入到了更加注重于质量、注重于安全性的消费新阶段,生鲜农产品迎来了品牌化营销的全新时代。本文阐述了生鲜农产品品牌营销的必要性,剖析了我国生鲜农产品营销的现状,并提出了强化我国生鲜农产品品牌营销的对策。

线上生鲜农产品品牌的路径构建研究

近年来,线上已成为生鲜农产品销售的重要方式之一,但品牌建设的滞后严重制约了这种方式的推广及效应的发挥。文中立足于生鲜农产品线上销售的特性,通过AHP分析法,从消费者角度对影响线上生鲜农产品的品牌构建各个因素进行量化测度,并进行了实证检验,形成了线上生鲜农产品品牌的构建路径。

基于产业集群视角下生鲜农产品供应链品牌建设研究

目前,生鲜农产品供应链主要由"三级供应模式"、"以超市为核心企业的供应链模式"和"以生鲜农产品龙头企业为核心的供应链模式"组成。为了提升农产品经济效益和服务品质,"以生鲜农产品龙头企业为核心的供应链模式"发展潜力巨大。本文从产业集群的角度对龙头企业供应链优化整合,提出扩大经营市场的营销基本思路,并对扩大市场后的物流支撑作出较详细阐述。

电子商务背景下河南省生鲜农产品品牌建设探究

我国农业经过了多年的品牌化发展,逐步形成了众多区域公共品牌,但农产品商业性的品牌发展一直很缓慢。由于生鲜农产品的品质差异大,消费者的消费体验不一致,严重阻碍了生鲜农产品的品牌发展。伴随着"互联网+农业"的不断深入,为生鲜农产品品牌发展增加了动力。基于此,结合河南省生鲜品牌发展和冷链物流发展的实际情况,通过因子分析对生鲜消费者行为进行细分,并从物流体系、产品标准化和电商模式这三个方面探讨了保证河南省生鲜农产品品牌化发展的重要因素,提出了电商背景下河南省生鲜农产品牌发展的可能模式。

生鲜农产品品牌营销策略研究

随着生活水平的日益提升,居民对于生鲜农产品的要求也不断提高,消费者越来越多样化的需求使得生鲜农产品迎来了品牌化营销的全新时代。在对生鲜农产品品牌营销现状以及四种生鲜农产品品牌主要营销模式进行分析的基础上,从生鲜品牌营销对策、生鲜品牌电商发展对策两方面提出了目前生鲜农产品可以选择的品牌营销路径。

以消费者为导向的生鲜农产品线上品牌发展现状及对策研究

随着互联网和新兴平台的出现,越来越多的消费者开始由线下转移到线上进行消费。生鲜农产品也开始尝试线上销售方式,但线上品牌发展的严重滞后使得生鲜农产品的线上销售不太乐观。本文从消费者角度出发,分析生鲜农产品线上品牌的发展现状、问题,并为生鲜电商企业实现长远的发展提出相应的对策和建议。

生鲜农产品企业品牌效果为什么差

一般认为,对于直接面对消费者的生产企业而言,企业品牌至关重要。大家耳熟能详的品牌,基本都属于这种,特别是在吃、穿、用等方面。这些产品针对的是个人消费者,特点是品类多、品种多,消费者易冲动也健忘,决策链短。这需要生产企业通过一系列的手段,持续不断地占领消费者心智,比如打广告、做活动、请代言人、打造品牌故事等等。为的是在消费者心中留下印象,让消费者认识品牌、了解品牌、认同品牌,最后形成购买。

感知价值对消费者深加工农产品品牌购买意愿的影响研究

基于感知价值四要素模型,以品牌信任为中介变量和生鲜农产品品牌吸引力为调节变量,探究感知价值对消费者深加工农产品品牌购买意愿的影响机制。实证分析发现:感知价值对深加工农产品品牌购买意愿有显著正向影响;品牌信任对深加工农产品品牌购买意愿亦有显著正向影响;品牌信任在感知价值与深加工农产品品牌购买意愿间发挥中介作用;生鲜农产品品牌吸引力对品牌信任与深加工农产品品牌购买意愿关系负向调节作用不显著。因此,企业在提高深加工农产品品牌产品质量的同时,应注重建立消费者与深加工农产品品牌间的情感联结;应重视以消费者品牌信任为导向的感知价值;应根据不同消费需求细分深加工农产品品牌市场。

银祥模式对我国生鲜农产品营销的启示

文章通过采用案例分析的方法,以银祥模式为例,探讨生鲜农产品的营销。认为:我国的生鲜农产品营销问题可以借鉴银祥模式,从企业自身及外部两方面入手,不断加强自身建设,提高自己的竞争力;同时要充分利用市场资源,不断开拓,创造商机。

关于农产品品牌内涵与品牌架构的思考

一、农产品品牌的内涵 品牌．从字面上可以简单理解为“好品质的产品加牌子”；名牌，可以理解为“具有特色的高品质的产品加有吸引力的牌子”。由此，打造农业知名品牌就需要了解品牌的核心内涵，而核心内涵就是品牌的核心竞争力。通过长期的观察．笔者认为，农业品牌的核心内涵主要包括特色、品质、创意。

中国生鲜农产品电商发展分析与展望

传统的农产品销售方式已不能满足中国农产品市场发展的需要。随着电商平台的发展,生鲜农产品电商正在成为中国农产品市场的主要发展模式之一。围绕生鲜农产品电商,重点分析了中国生鲜农产品电商的发展现状及存在的主要问题,提出了促进生鲜农产品电商发展的对策,并对其未来发展趋势进行了展望。

生鲜农产品电商物流配送模式的改进

在社会经济不断发展的时代背景下,衍生了一批又一批新型经济模式,现如今,电商物流配送早已进入大众视野,可以说与人们的现代生活息息相关,但是随着时间的推进,这种经济模式在发展过程中也逐渐暴露了许多问题,特别是在生鲜农产品的运送方面。本文将通过阐述各种商业模式下电商物流生鲜农产品配送模式的主要特点,分析当前不足之处,并提出合理的改进建议。进入网络时代之后,我国电子商务的发展越来越迅速,涵盖的内容也愈发全面,整体发展趋势大好,自从电商物流配送模式兴起至今,经济效益直线上升,在各大电商平台得到了广泛应用,它打破了过往生鲜农产品对外销售和运输的方式,以更加便捷的物流网络实现了商家与消费者的对接,节省了流通环节中的中间差价,不但有利于企业增加盈利,更是有助于品牌知名度的扩大,在一定程度上促进了我国农业经济的快速发展。

贺冬：农产品上行关键在于品牌

中国国际电子商务中心（公司）副总裁、百诚源科技有限公司董事长贺冬指出当前生鲜农产品主要的流通现状,且总体农产品上行的打法单一,基本停留在单品的“点”式推进和运营,除对单品的销售促进作用外,缺少反向对县域产业、产品、人才等方面的推动作用.农产品上行过程中也存在农业流通环节多、效率低,冷链物流基础设施不健全,标准化与品牌化发展滞后,社会化服务体系较薄弱的四大核心问题,而品牌化在同质化竞争中是最终的制胜法宝.品牌化塑造是很多农产品的短板,如何借用资源对农产品品牌进行有效塑造,需要一个过程.农产品上行关键在于品牌,一个好的品牌是一个农产品的标志,同时品牌化也是农业供给侧改革的重要抓手.

需求侧管理背景下我国生鲜农产品“最后一公里”物流配送相关问题探析

新零售背景下消费者已经逐步从过去的坪效导向、品牌导向转为消费体验为导向的消费习惯,但是我国生鲜农产品“最后一公里”物流配送的发展滞后于广大消费者的消费需求,从需求侧管理背景下出发,亟需加快发展生鲜农产品“最后一公里”物流配送行业,从而实现终端物流配送与消费者需求同步发展。基于此,本文梳理了我国生鲜农产品“最后一公里”物流配送存在的问题,并提出从加强政府的宏观调控、加强终端配送弹性、加强与社区的联动管理、创新配送模式等方面进行优化,以期为我国生鲜农产品“最后一公里”物流配送行业的发展和完善提供参考。

上海地产农产品电商发展现状分析及问题研究

近年来,随着市场经济在农业中的逐渐渗透,农产品电商呈现出高速发展的势态。自2012年生鲜电商开元至今,经历探索、高速发展、洗牌,如今进入了后成长期转型升级阶段。作为一种创新的农产品交易方式,电子商务已成为农产品重要的销售渠道,对增加农民收入、降低农产品流通损耗、打响农产品品牌、引导农业供给侧结构性改革起到了积极作用。

三成农产品将进超市销售

商务部部长陈德铭表示,＂十二五＂期间将大力发展农超对接,力争大中型城市生鲜农产品的超市销售比重达到30%。未来5a,将支持超市和合作社加强流通基础设施建设,添置必要的检验检测设备,打造农产品品牌,