社交网络意见领袖的内容特征影响力及其传播中的趋同性

本研究创新性地明确提出社交网络"意见典范"的理论维度与内涵,并针对意见典范的整体内容特征扩散和相似关系,结合微博中的规模数据予以探索性的检验与实践分析。意见领袖不仅仅具有内容碎片的扩散与影响力,也具有用户内容整体特征的传递和影响力;意见领袖随着其作为"意见典范"程度的增强,表现出内容个性和独特性的消磨、向"芸芸众生"贴近的趋向;意见领袖的程度越高则相互之间就越是趋似,呈现越来越强的用户异质性消解与"社会窄化";意见领袖的阶层越高则层内用户相似性结构越集聚化和中心化,而非去中心化。意见领袖作为意见典范的内涵和特征,内蕴着一系列张力和悖论,使得高影响力的典范用户从对于垂范性和引领性的诉求而走向"文化工业"式的标准化主体再生产,从丰富性和独特性而收敛于高影响力阶层内容的封闭,从用户模因流动的自由多向而形成中心化、赋权分化的用户内容逻辑与话语圈层。