不同市场结构下新平台产品发布策略研究

为了提高平台企业的市场绩效,讨论了两种市场结构下的新平台产品正式发布策略(F发布策略)和非正式发布策略(I发布策略)问题。分别构建了垄断和寡头竞争的平台企业竞争模型,通过比较分析发现:首先,在垄断情形下,无论平台企业采取何种策略,平台企业利润均随交叉网络外部性强度的增大而增加;此时F发布策略为垄断平台企业的优势策略。其次,在寡头竞争情形下,无论两平台企业分别采取何种策略,平台企业利润均随新平台产品服务水平的提升而增加;此时I发布策略为寡头平台企业的优势策略。