网页搜索列表产品图片复杂度对用户注意的影响研究-基于眼动数据的分析

在网络购物中,消费者会根据搜索列表中产品图片信息对商品进行评估和筛选,如何提高商品被点击概率是每个商家考虑的重要问题。许多商家设计产品图片如编辑图文信息和色彩等提高产品图片复杂度以提高产品点击率。现有研究认为视觉复杂度是影响用户认知和行为的关键因素。在网页搜索列表情境下,产品图片的视觉复杂度如何影响用户注意等决策行为存在诸多研究空白。本文从元素复杂度和色彩复杂度两个维度考察了在搜索结果列表页面中产品图片复杂度对消费者注意的影响作用。研究设计3(元素复杂度低、中、高)×2(色彩复杂度低和高)被试内眼动实验收集数据,运用重复测量方差分析进行数据处理。结果表明,相对于中、低元素复杂度的产品图片,被试对高元素复杂度情况下的产品图片的注视次数和注视时长显著提升;相对于低色彩复杂度的产品图片,被试对高色彩复杂度的产品图片的注视次数和注视时长显著提升。本研究扩展了视觉复杂度理论,将色彩复杂度和元素复杂度结合,共同探讨了在网页搜索结果列表新情境中产品图片复杂度对消费者注意的影响作用。本研究为网购页面产品图片设计和管理实践提供了理论指导和设计策略。

基于用户注意力与视觉注意力的社交图像描述

图像描述是机器学习和计算机视觉的重要研究领域,但现有方法对于视觉特征和模型架构之间存在的语义信息关联性探索还存在不足.本文提出了一种基于用户标签、视觉特征的注意力模型架构,能够有效地结合社交图像特征和图像中用户标签生成更加准确的描述.我们在MSCOCO数据集上进行了实验来验证算法性能,实验结果表明本文提出的基于用户标签、视觉特征的注意力模型与传统方法相比具有明显的优越性.

论高校图书馆用户注意力资源的挖掘

简要介绍了何为注意力,注意力资源的独特性,具体分析了高校图书馆用户注意力资源流失现状及原因,在此基础上重点论述了高校图书馆用户注意力资源挖掘的措施,及其应当注意的问题。

基于用户注意力的突发公共卫生事件舆情情感演化研究——以新冠肺炎疫情为例

【目的/意义】目前舆情情感演化研究大多是基于主题的方法来进行情感演化分析且重点均集中在从文本本身提取的信息上,对在社交媒体中影响情感分析的用户特征缺乏考虑。【方法/过程】本文充分考虑网络用户信息特征,构建融合用户特征的舆情情感演化方法,提出一种基于用户注意力机制的情感分析模型(U-BiLSTM),并以新冠肺炎疫情事件为例分析舆情情感演化过程。【结果/结论】研究结果表明U-BiLSTM情感分析模型具有一定的优越性,F1值和准确率能达到97.08%和95.19%。【创新/局限】研究提出的融合用户注意力机制的情感分析模型能够使舆情情感演化分析具有一定的可解释性,有效揭示面向突发公共卫生事件下网民的情感演化趋势,但由于时间和设备条件的限制,仅采用单一数据源未考虑数据的多源性,研究的数据集不够充分且研究角度仅考虑时间维度忽略了空间维度。

小红书平台“标题党”现象探析

“题好一半文”,内容标题的重要性不言而喻。以“标题党”方式争夺可见性的策略被应用在各类内容聚合平台,小红书也是被“标题党”侵蚀的内容社区之一。基于对小红书平台中“标题党”笔记与该类笔记下受众反馈的线上观察,发现该类笔记多采用标题“避雷”、内容“安利”等策略,虽提升了内容的可见性,但信息的可信度大打折扣。该内容社区中“标题党”笔记泛滥背后是用户对流量的追逐、营销策略的宣扬、平台监管的失效,这导致了用户注意力浪费、笔记变现能力弱、平台使用倦怠感强等后果,未来还需用户加强自身媒介素养,小红书平台加强对内容的监管,以防止“标题党”的无限蔓延。

品牌营销,先给自己立个“人设”

菲利普·科特勒在《营销管理》一书中强调,“品牌是企业与用户之间的关系”。社交媒体时代,随着信息传播速度的提升,品牌需要找到一种能够快速吸引用户注意力和兴趣的方式,而“人设”正成为这种方式的重要载体。

资本驱动下数字平台扩张与金融化

基于数字技术的平台经济高速发展,与金融资本主导的资本循环形成竞争与融合,数字平台的核心是流量,金融活动的核心是信用和预期,资本驱动下的数字平台扩张和金融化基于流量、信用和预期展开;金融化中的信用机制促成流量变现,借助平台杠杆效应提高估值预期,高估值通过信用扩张得以变现,进一步吸引用户注意力扩大流量,形成“流量—信用—预期”的螺旋式上升。数字平台扩张和金融化的竞争融合具有多种形式:借助货币化和资本化,金融化实现对数字平台流量的估值与变现;借助内部流量微型循环,数字平台将信用拓展至整个社会网络,对金融化进行完善;最后,数字平台扩张和金融化之间就流量、信用和预期展开全方位竞争。

搜索引擎结果页面(SERP)研究述评

本文以国外会议、期刊发表的有关搜索引擎结果页面研究文献为对象,采用综合归纳的方法,分析该领域研究进展。研究发现:一方面,在搜索引擎结果页面的设计布局上,现代搜索聚合各类型信息资源,搜索结果页面呈现垂直化、多样化特征,新型页面元素的嵌入影响用户对结果页面的满意度、关注、体验和评价;另一方面,利用用户在搜索结果页面的行为数据,包括眼球、光标、手势、声学等各类交互数据,可以分析用户在搜索结果页面的关注点和注意力分布特征,建立用户注意力预测模型,实现对用户意图、注意力、结果偏向的预测。未来趋势包括:搜索引擎结果页面设计研究扩展到语音交互、社交网络等领域,更全面的交互数据将支持用户搜索行为建模和注意力预测。

社交平台盈利模式及其商业化趋势应对

探索社交平台盈利模式,介绍了以盈利企业为来源的盈利模式(包括社交广告盈利、电子商务盈利)、以普通用户为来源的盈利模式(包括社交游戏盈利、增值服务盈利),认为集聚用户是关键。并就社交平台商业化趋势,从增强平台吸引力、提高平台合作水平,挖掘用户态度和需求、加强用户聚集,提高用户活跃度、提升用户价值等方面提出应对策略。

基于语义的关键帧的提取

关键帧反映了一段视频图像的主要内容,提取关键帧信息对观察者意义重大。本文在总结了风光片特点及用户注意力的基础上,利用镜头类型和运动矢量特征表现了用户关注的焦点,提出了一种基于语义的关键帧提取方法。首先根据P帧运动矢量的幅度和夹角,判断镜头运动的类型;然后分别根据平移运动速度、持续时间及运动矢量的分布等特征提取关键帧。实验证明使用该方法提取的关键帧能较好地反映用户的关注焦点和视频镜头的内容。

“复兴大道70号”是如何引爆网络的

近年来的新媒体场上,多形态的H5产品百花齐放、不断涌现。其中,长图已经成为新媒体产品的重要形式之一,并以其短平快的阅读节奏、饱满丰富的视觉体验,快速吸引用户注意力。同时,随着长图案例的日渐丰富,用户心理预期的满足阈值也在不断提高。在此背景下,人民日报社新媒体中心于2019年国庆期间推出的长图H5《复兴大道70号》,上线后引发热议。

对新媒体语境下广告营销的思考

以互联网、智能移动终端为代表的新媒体迅速发展和普及,改变着人们的生活方式与行为习惯。在这种语境下,广告营销也应做出符合时代发展的转变。本文从新媒体下的媒介格局现状、广告优势和劣势进行全面分析,并提出广告营销的新思路,对广告信息扩大受众范围并送达目标人群提供一定的学理依据。

短视频:让“流量”成为高校抗疫的主要力量

2020年,一场猝不及防的新冠肺炎疫情牵动了亿万国人的心。疫情之下,没有人是旁观者。5G时代,观看、浏览短视频已经成为人们生活的重要组成部分,受到广大大学生的青睐。短视频以其易操作、互动强、内容多元化等特点,围绕社会热点,快速吸引了用户注意力,具有极强的传播价值和效果,成为当下最流行的互联网传播方式之一。

找到互联网时代传播的黄金节点

当中国互联网用户超过十亿,当应用之间的层层阻隔成为顽疾,流量定义就超越了平台,变成用户基于注意力的跨平台聚合水平。也就是说,用户数量的多少确实可以成为平台价值的一部分,但是流量价值已经摆脱了平台束缚,随着注意力的流动而变化。这个认知提醒我们:流量重回内容本质。只要能拿出优质内容,通过掌握不同平台的规则和用户的特性,就有机会高效调动用户注意力,可以随时站在同一起跑线上抢夺传播制高点。

平台会员制的飞轮效应研究

会员制在传统经济中能够发挥筛选和锁定用户的作用,在平台经济中,会员制还能够进一步产生飞轮效应——一种推动平台企业快速发展的良性循环机制。这一效应尽管已被业界深刻认识并充分运用,但现有文献都尚未对飞轮效应作出理论分析。本文提出平台会员制产生飞轮效应的作用机制是一种注意力吸引与流量分发的机制,该机制借助会员服务吸引用户注意力,形成平台公域流量后销售给商户进而形成其私域流量,商户通过会员制把私域流量转化为商品销量,建立了平台流量市场与商品市场之间的良性互动,催生了飞轮效应。为刻画这一机制,本文构建了一个包含平台企业、商户和消费者在内的多方动态博弈模型,讨论这一机制如何受消费者收入水平、平台企业的用户规模和结构、商户的自然流量等因素的影响,揭示会员制在平台经济下的新型经济作用形式。本文的发现可以为相关部门和平台企业科学运用会员制促进平台经济高质量发展提供参考。

基于时间感知注意力机制的混合编码网络方法

传统的混合编码网络在小样本数据训练情况下,捕捉用户意图与语义分析方面存在局限性,很难应用到新领域进行迁移训练。时间感知注意混合编码网络(time-aware attention hybrid code networks, TAA-HCN)通过构建时间感知的注意力机制和用户意图集成(user intent integration, UII)的门控机制建模用户意图与动作措施的关系,捕捉用户意图随时间动态变化,结合元学习的思想进行模型梯度自适应,以便模型快速收敛。TAA-HCN模型在WOZ数据集与BABI数据集上进行试验与分析,当目标域数据为总数据的5%时,F1与BLEU指标几乎全收敛,且准确率为69.3%,这表明了本研究的模型具有仅需很少的目标数据即可实现良好性能的能力。

叙事转向下建构图书馆叙事思维地图

图书馆叙事研究是图书馆行业发展新的生长点,研究前景广阔。基于叙事转向理论,从图书馆叙事与企业叙事的同等逻辑出发,通过总结现有研究文献可以发现,图书馆叙事研究包括研究方式、服务方式、营销方式三个维度,图书馆叙事对图书馆角色的新要求为“叙事素养与能力培育者、专业叙事资源建设者、叙事主题索引创建者、叙事营销服务创新者”。在叙事模型SB7的基础上进行图书馆叙事能够高效地传递推广信息,并为图书馆行业带来以下四个新思维图书馆叙事营销需立足于吸引“用户注意”,以用户为叙事主角,从宣传思维走向故事思维;消除叙事空隙,提升从业者忠诚度;实施战略性营销,提升图书馆的软实力;将营销对象从推广信息转向吸引“用户注意”。

流量并非枯竭 只是组织形式发生了变化

文娱是华映的重要航道之一。众所周知,如果行船想要稳和远,就需要有足够的水流来承载这艘大船。在文娱的航道,水即流量。流量三要素什么是流量?流量有三个关键要素,简而言之,是指有效的、可计算成本的用户注意力时长。有效指的是你能对精准人群形成印象,或是能促成销售的转化。

以知识向人设 破局同质化IP营销

随着如今用户每天接受的信息量越来越大,碎片化的信息使用户注意力变得分散,品牌可获取的长久印象愈发涣散,对于如今的营销大环境而言,IP营销成为针对当下营销环境的重要突破口,也成为品牌愈发重视的玩法。