期刊导航
期刊开放获取
河南省图书馆
退出
期刊文献
+
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
任意字段
题名或关键词
题名
关键词
文摘
作者
第一作者
机构
刊名
分类号
参考文献
作者简介
基金资助
栏目信息
检索
高级检索
期刊导航
共找到
2
篇文章
<
1
>
每页显示
20
50
100
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
显示方式:
文摘
详细
列表
相关度排序
被引量排序
时效性排序
用户生成品牌内容的功能性诉求对社交媒体参与度的影响——头像外表吸引力的调节作用
被引量:
2
1
作者
刘雨华
王霞
《营销科学学报》
2022年第3期18-41,共24页
社交媒体用户生成的品牌内容能够帮助消费者降低购买决策的不确定性,是消费者获取产品信息的主要渠道之一,对消费者形成品牌态度、做出购买决策具有重要影响。学者们已对用户生成品牌内容的基本信息属性进行了分析,但很少深入研究用户...
社交媒体用户生成的品牌内容能够帮助消费者降低购买决策的不确定性,是消费者获取产品信息的主要渠道之一,对消费者形成品牌态度、做出购买决策具有重要影响。学者们已对用户生成品牌内容的基本信息属性进行了分析,但很少深入研究用户生成品牌内容的诉求。本研究基于小红书App上护肤品品类的笔记数据,探讨用户生成品牌内容的功能性诉求对消费者社交媒体参与度的影响,并借鉴启发式-系统式模型,分析用户头像外表吸引力和功能性诉求的交互作用。研究发现,用户生成品牌内容的功能性诉求显著影响消费者在社交媒体中的参与程度,用户生成品牌内容中包含的功能性诉求越多,即从不同角度对产品功能的描述越全面,消费者的评论和点赞数量就越多;用户头像外表吸引力在以上影响中起正向的调节作用,用户头像外表吸引力越强,用户生成品牌内容的功能性诉求对消费者社交媒体参与度的正向影响越强。
展开更多
关键词
用户生成品牌内容
功能性诉求
头像外表吸引力
社交媒体参与度
下载PDF
职称材料
网红图书馆类型对用户参与行为的影响研究
2
作者
苏晓峰
张淑萍
冯蛟
《图书馆工作与研究》
北大核心
2024年第3期34-44,共11页
文章基于信息处理流畅性理论,通过实验探究网红图书馆类型与用户生成品牌内容诉求对用户参与行为的影响机制。研究发现,当温暖型网红图书馆与用户生成品牌内容情感性诉求相匹配时,用户线上参与行为更加积极;当能力型网红图书馆与用户生...
文章基于信息处理流畅性理论,通过实验探究网红图书馆类型与用户生成品牌内容诉求对用户参与行为的影响机制。研究发现,当温暖型网红图书馆与用户生成品牌内容情感性诉求相匹配时,用户线上参与行为更加积极;当能力型网红图书馆与用户生成品牌内容功能性诉求相匹配时,用户线下参与行为更加积极;自我表达需求在以上影响中发挥中介效应,自我建构在以上影响中发挥调节效应。基于此,提出图书馆利用网红现象提升影响力的策略,即挖掘自身优势资源,明确特色定位;建立在线数字平台,树立品牌形象;把握数字营销机遇,增强用户黏性;重视用户生成内容,鼓励用户参与。
展开更多
关键词
图书馆
网红图书馆
用户生成品牌内容
用户
参与行为
自我表达需求
自我建构
信息处理流畅性理论
下载PDF
职称材料
题名
用户生成品牌内容的功能性诉求对社交媒体参与度的影响——头像外表吸引力的调节作用
被引量:
2
1
作者
刘雨华
王霞
机构
中国人民大学商学院
出处
《营销科学学报》
2022年第3期18-41,共24页
基金
国家自然科学基金项目(71872172)的资助。
文摘
社交媒体用户生成的品牌内容能够帮助消费者降低购买决策的不确定性,是消费者获取产品信息的主要渠道之一,对消费者形成品牌态度、做出购买决策具有重要影响。学者们已对用户生成品牌内容的基本信息属性进行了分析,但很少深入研究用户生成品牌内容的诉求。本研究基于小红书App上护肤品品类的笔记数据,探讨用户生成品牌内容的功能性诉求对消费者社交媒体参与度的影响,并借鉴启发式-系统式模型,分析用户头像外表吸引力和功能性诉求的交互作用。研究发现,用户生成品牌内容的功能性诉求显著影响消费者在社交媒体中的参与程度,用户生成品牌内容中包含的功能性诉求越多,即从不同角度对产品功能的描述越全面,消费者的评论和点赞数量就越多;用户头像外表吸引力在以上影响中起正向的调节作用,用户头像外表吸引力越强,用户生成品牌内容的功能性诉求对消费者社交媒体参与度的正向影响越强。
关键词
用户生成品牌内容
功能性诉求
头像外表吸引力
社交媒体参与度
Keywords
brand-related user-generated content
functional appeal
profile picture’s physical attractiveness
social media engagement
分类号
F426.72 [经济管理—产业经济]
F274 [经济管理—企业管理]
F273.2 [经济管理—企业管理]
下载PDF
职称材料
题名
网红图书馆类型对用户参与行为的影响研究
2
作者
苏晓峰
张淑萍
冯蛟
机构
宁夏大学经济管理学院
宁夏大学创新创业学院
出处
《图书馆工作与研究》
北大核心
2024年第3期34-44,共11页
基金
国家自然科学基金地区项目“直播电商中主播群体的品牌销售绩效研究:协同效应、影响机制与策略选择”(项目编号:72262027)
宁夏回族自治区社会发展领域重点研发项目“宁夏智慧旅游景区数字化营销关键技术研究与应用示范”(项目编号:2023BEG02069)研究成果之一。
文摘
文章基于信息处理流畅性理论,通过实验探究网红图书馆类型与用户生成品牌内容诉求对用户参与行为的影响机制。研究发现,当温暖型网红图书馆与用户生成品牌内容情感性诉求相匹配时,用户线上参与行为更加积极;当能力型网红图书馆与用户生成品牌内容功能性诉求相匹配时,用户线下参与行为更加积极;自我表达需求在以上影响中发挥中介效应,自我建构在以上影响中发挥调节效应。基于此,提出图书馆利用网红现象提升影响力的策略,即挖掘自身优势资源,明确特色定位;建立在线数字平台,树立品牌形象;把握数字营销机遇,增强用户黏性;重视用户生成内容,鼓励用户参与。
关键词
图书馆
网红图书馆
用户生成品牌内容
用户
参与行为
自我表达需求
自我建构
信息处理流畅性理论
Keywords
Library
Internet celebrity library
User-generated brand content
User engagement behavior
Self-expression needs
Self-construction
Information processing fluency theory
分类号
G258.2 [文化科学—图书馆学]
下载PDF
职称材料
题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
用户生成品牌内容的功能性诉求对社交媒体参与度的影响——头像外表吸引力的调节作用
刘雨华
王霞
《营销科学学报》
2022
2
下载PDF
职称材料
2
网红图书馆类型对用户参与行为的影响研究
苏晓峰
张淑萍
冯蛟
《图书馆工作与研究》
北大核心
2024
0
下载PDF
职称材料
已选择
0
条
导出题录
引用分析
参考文献
引证文献
统计分析
检索结果
已选文献
上一页
1
下一页
到第
页
确定
用户登录
登录
IP登录
使用帮助
返回顶部