社交网络内容用户“茧房趋同性”——基于BERT模型的新浪微博样本研究

网络个性化信息消费时代,信息茧房带来的社会文化风险受到广泛关注。在“千人千面”的个性化表层之下,陷入“茧房”是让用户走向内容趋同还是趋异,是具有争议的学术命题和亟需检验的现实问题。基于BERT模型,以新浪微博用户(N=2 143)为样本,实证检视社交网络内容生产中的用户“茧房趋同性”现象。主要研究发现:(1)任意两个用户的内容相似程度,能够通过彼此的“茧房”程度予以表达和预测;(2)“茧房”程度越高的用户彼此的内容相似程度越高,“茧房”程度差异越大的用户彼此的内容相似程度越低。结果从相似关系视角拓展和反思对信息茧房的认知,有助于深入刻画社交媒体UGC用户趋同背后的复杂机制和实践问题。

殊途同归:社交媒体用户内容生产中信息茧房趋同化——基于新浪微博的实证分析

为了证实用户内容生产的信息“茧房”到底是同质化的还是异质化的,基于典型社交媒体之一的新浪微博样本进行了考察与检验。研究发现:随着用户“茧房度”的加深,越是高“茧房度”的个体,“茧房”之间越是趋同而非趋异;用户“茧房度”越高越会趋同于某种公共“茧房”或社会性的中心信息,越会消磨掉自身的独特性而展现趋同性,发生个体之间的“茧房”趋同化;个体“茧房度”的提高伴随着与“顶部茧房”以及与“相邻茧房”内容相似度的提高。上述“茧房”趋同路径具有一致性,四者之间同步共变。“茧房”趋同化现象虽与直观经验或流行观点有相悖之处,却展现了用户内容生产和社会传播的现实逻辑,可以为网络信息扩散及其结构问题提供参考。

社交网络意见领袖“同心圈层”:现象、结构及规律

社交网络意见领袖用户并非多中心和多样化,而是存在着"同心圈层"的趋同结构。把用户的意见领袖程度作为自变量,意见领袖随着其影响力程度提升而表现出"一个趋同核心、三种趋同支撑、趋同圈层渐变"的"同心圈层"趋同结构。社交网络意见领袖存在着处于"趋同中心"位置的"社会样板";意见领袖用户的影响力程度正相关于它趋同于中心"社会样板"的程度;在此过程中形成围绕着中心而由近到远、由密到疏的同心圈层。以典型的社交网络之一新浪微博作为样本,相关的假设得到检验,表现出"同心圈层"的支撑向度:一是用户的意见领袖程度高低与该用户趋近于"中心"社会样板的内容距离成正相关,形成意见领袖趋近于网络中心的同化;二是用户在趋同于中心社会样板的过程中,表现出影响力程度与社会样板程度的正相关和同构性;三是用户作为社会样板的程度,正相关于他和中心社会样板的内容相似度,表现出"社会样板"的单中心化、同一化而非多样性;四是用户随着其意见领袖层级的提升而加强层级内的用户趋同性,增强用户影响力层级的内聚和收窄。意见领袖用户"同心圈层"趋同现象与结构呈现着"去中心"网络时代的"再中心化",也塑造着网络"巴尔干化"时代的"单向度"社会。