公共图书馆IP培育研究——以宁波图书馆“甬图君”品牌为例

品牌IP作为图书馆阅读推广的外在价值体现,既是图书馆阅读文化的代表,也是宣传推广的吉祥物,可作为图书馆和读者沟通的媒介,也可作为独立的活动符号来衍生发展。文章以宁波图书馆“甬图君”品牌形象为例,对其IP培育的建设进行总结梳理,可归纳分为概念定义与传播价值、形象开发与设计特点、品牌培育与衍生发展、运维营销与跨界推广。再把握公共图书馆特征,从产生、传播、反馈三端出发,对现有品牌IP形象塑造策略进行服务实践的问题分析,以期服务图书馆IP成长,实现品牌价值的延伸和持续。