基于云南甲马文化的本土品牌构建策略

甲马纸,也称为“纸马”或“甲马”,是一种中国传统的民间祭祀用品,由中原传入。在云南独特的地理环境、民族文化的融合下形成了具有云南地方民族特色的“云南甲马”。基于设计符号学的视角,对云南甲马文化的图案视角元素分析,挖掘其艺术文化价值与生命活力,地方文化的传播对于地方整体的发展具有重要意义,将云南甲马文化元素进行符号化处理,探寻云南本土品牌构建的新方向,以地域文化品牌的形式实现历史民族文化资源的活态传承。