2022申冬奥宣传片的多模态隐喻认知构建

身处信息多元化、模态多样化的时代,多模态语篇已成为人们日常生活中必不可少的一部分。而作为一种重要的认知和思维方式,隐喻具有语篇连贯功能。2022北京申冬奥宣传片,以立体多模态隐喻语篇的形式成功地通过视觉(片名成语、申办标识、图像符号、色彩、构图)、听觉(口头解说、音乐)以及手势这三种模态的隐喻与转喻的相互作用来构建语篇的认知意义,达到了最佳感官效应。

浅析北京申办冬奥会宣传片中的中国文化力量的体现

申奥宣传片作为一种国家形象片,是集视觉体验、文化符号、意义传递于一体的艺术,其中本国文化元素的应用对提升传播效果具有明显的作用。本文将从2022年北京申冬奥宣传片的中国文化元素的分析入手,来探究广告传播中文化的力量。