润物细无声——谈谈申奥宣传片中的民族诉求

本文以2008年北京申奥宣传片，2012年伦敦、纽约、巴黎、莫斯科、马德里五个城市申奥宣传片为例，着重探析国家或民族诉求在文本中的呈现方式，即通过视听结合手段创造出诗意盎然的绿色文本表征。这作为宣传片创作理念的重要手段，使传播与接受相适相融，从而悄然提升了影片的艺术和人文价值。

新时代背景下我国国家形象的影像化传播——以张家口崇礼申奥宣传片为例

新时代背景下,我国国家形象的影像化传播在注重民族内容的同时,也逐渐与国际接轨,从以往的宏大叙事与灌输式硬传播方式转向微观叙事和沟通式的软传播。在传播理念与技巧上都有了新的进步,将更多的人文关怀贯穿于平实质朴而又客观细腻的影像镜头中。本文通过分析张家口崇礼申奥宣传片中的国家形象传播三项策略,提出了新时代背景下我国国家形象影像化传播的三点建议。

申奥宣传片的符际翻译

在当今的后现代信息时代,图像的无所不在和对文字空间的挤压使得人们越来越感觉到,我们身处在一个读图的时代,视觉文化广泛传播的时代。文章从符际翻译视角出发,以北京,伦敦申奥宣传片为例,证实了影像符号即一种非语言符号,也是一种文化传播融合进而得以阐释的翻译行径。这不仅为译者开拓了思维,挣脱了翻译理论对翻译的种种束缚,给译者提供了一个新的翻译视角。

视觉语法视角下的申奥宣传片的语篇分析

多模态话语分析旨在研究某一情境下符号资源对思想文化交流与传播的促进作用,是对包含多种社会符号的语篇的深入研究。然而,先前的研究对象多集中在文字和静态图像,对动态图像比如宣传片的研究甚少。该研究以视觉语法为理论框架,选取了2010—2020年奥运会举办城市的申奥宣传片为研究对象并利用ELAN视频编辑软件进行切割与编码,共计651帧。研究发现,该类宣传片普遍使用侧面视角和长镜头等方式展现奥运风采、风景名胜、传统美食、文化习俗、生活方式、科技经济和人文色彩几大主题,主要元素常置于中心位并通过不同方式与次要元素结合构成整体,以此展现多元国家形象并吸引观众。

交融、人文与构建——2020年申奥宣传片中的文化传播

伊斯坦布尔、东京、马德里申办2020年夏季奥运会的宣传片不仅展示了城市形象与综合实力,而且蕴含了人类丰富的精神文明成果,成为多元文化交融的载体和媒介,透露出的文化交往互动方式与价值规范,使其超越了作为宣传片的意义。三部申奥片既立足本民族,又以开阔的全球视野在文化混杂与整合中进行着意义构建,成为申办城市乃至一国文化的传播经典。

申奥宣传片系列介绍三 相约北京 扬帆青岛

相信所有观看过7月13日莫斯科2008年申奥现场直播的人,此生都不会忘记那个激动人心的时刻。在中国代表团入场及陈述的过程中,现场的几个大屏幕相继播放了一系列申奥宣传片,无论是由著名导演张艺谋执导的决赛宣传片,还是由北京电视台摄制的以展示北京新风貌为主题的宣传片,无不以其强烈的震撼力征服了在场的第一位观众。

申奥宣传片系列介绍二 申奥宣传片的幕后——谈剪辑制作与技术接轨

相信所有观看过7月13日莫斯科2008年申奥现场直播的人,此生都不会忘记那个激动人心的时刻。在中国代表团入场及陈述的过程中,现场的几个大屏幕相继播放了一系列申奥宣传片,无论是由著名导演张艺谋执导的决赛宣传片,还是由北京电视台摄制的以展示北京新风貌为主题的宣传片,无不以其强烈的震撼力征服了在场的第一位观众。

国家意识形态的诗化表征——从申奥宣传片谈起

本文以2008年北京申奥宣传片，以及2012年伦敦、纽约、巴黎、莫斯科、马德里五个城市的申奥宣传片为例，着重探析国家意识形态在文本中的呈现方式，即通过视听组合手段创造出诗意盎然的文本表征。笔者认为，这有助于传播与接受的相适相融，以及宣传片的艺术和宣传价值的提升。

谁持奥运彩练当空舞——评伦敦等五城市申奥宣传片及北京奥运《口号篇》

形式·内容·和谐 我给申奥片的排名：伦敦、巴黎、马德里、纽约、莫斯科。申奥片的评判标准是什么？形式和内容的完美结合．才应该是追求的最佳效果。

视觉时代的营销

国际奥委会往评选中办城市时，除了看各申办城市的文字材料外，还有一项重要的工作就是观看时长大约为5分钟的申奥宣传片。在张艺谋导演的2008年北京申奥宣传片中有这样的一个画面：少女亲吻斑点狗——与之对比的是1993年中国奥宣传片中老人哼着京味儿十足的曲子，提着鸟笼悠然遛弯儿的画面。

30秒感受“中国制造”

独具魅力的京剧画面和音乐节奏，神圣动人的“中国表情”，还记得北京申奥宣传片吗？张艺谋让世界“5分钟内感受中国”，在奥运会的国际舞台上彰显了中国文化的悠悠情韵，让世界对中国产生了好感和敬意。

高小龙故纸暖人心

两年前，我在搜集民国时期著名大型画报《良友》的相关资料时，结识了导演高小龙。我原本也对他不熟悉，但听人提到他执导的作品后，着实吃了一凉。2000年北京申奥宣传片，2008年北京奥运会开幕式中的短片《笔墨纸砚》、《历史足迹》，2010年的《中国国家形象宣传片》……每一部我都印象深刻，难以忘怀。