职业足球俱乐部特许商品的冲动性消费研究——以申花足球俱乐部为例

采用文献资料、问卷调查等研究方法,以申花足球俱乐部为例,对中超联赛申花主场的申花球迷进行调研,探讨凝聚力、球迷敏感度影响职业足球俱乐部特许商品的冲动性消费。结果显示:俱乐部凝聚力对特许商品冲动性购买有显著正向影响,球迷敏感度对俱乐部特许商品冲动性购买有部分正向影响;高凝聚力比低凝聚力俱乐部球迷在购买俱乐部特许商品冲动性消费上具有显著性差异,敏感度不同的俱乐部球迷在冲动性消费上具有差异性;俱乐部球迷在同龄人陪同下冲动性消费意愿更强。

上海申花足球俱乐部球迷文化现象研究报告

以上海申花与北京国安足球俱乐部球迷为例,基于当前关于球迷行为与身份认同等研究成果进行了深入研究。分析中国足球超级联赛的球迷文化现象,以求探寻出职业足球俱乐部球迷文化及现象的内在含义以及影响其发展的内外影响因素等。本研究运用文献研究法、观察法试图从上海与北京两座城市的地域文化的视角来阐述上海申花与北京国安球迷的球迷文化的特点、地域文化的差异、外界环境与内在环境以及体育的过激行为现象等。根据研究得出以下结论:第一,在球迷文化行为概念上,俱乐部球迷文化是球迷在特定环境下进行思考、行动和自我认知的模式;第二,各地的地域文化是主流文化并引导着生活在同一地域环境下的人的实践与足球文化。海派文化影响球迷对申花足球俱乐部的地域认同;第三,外界环境。球迷过激行为,是球迷情感对于足球运动的自然宣泄,也是足球球迷文化的组成部分;第四,内在环境。申花队拥有大量球迷,球迷主场感知价值和自身的忠诚度较高;第五,球迷过激行为,是球迷对于足球运动本身情感的自然宣泄,也是足球球迷文化的一部分。根据本研究结果,分析得出的意见与建议为:(1)足球俱乐部应通过强化足球竞技能力的硬实力,通过各种方式不断增强球迷的身份认同与归属感;(2)政府作为强力的组织引导者相关体育相关部门需加强与球迷以及球迷组织的合作与交流;(3)足球俱乐部自身要了解球迷文化及其需求;(4)比赛场馆要保证赛场设施安全,并加强全方位的监督与管理;(5)媒体作为现代的传播工具媒介应注意公共比赛报道的措辞,加强对于极端球迷社会心理的疏导;(6)球迷文化建设不是一朝一夕而成的,需要一步一个脚印坚实地坚持等。