电台经营需摆脱固有的上升通道思维,创新发展

广播同行和专业调查公司描述电台的"增长"包含了多方面的概念;在广播广告的增长中,专业调查公司给出的增长数据和电台实际收入情况也不是一个概念。正确认识和掌握广播广告的现状,必须厘清广告增长与刊例花费的增长、广告收入增长与广告经营收入增长、广告经营收入与电台经营收入及媒体影响力的概念和关系,改变上升通道思维,摆脱单一的广告营利模式,从单一的广告经营进入全面经营。电台实现收入的可持续增长,需要从三方面入手:摆脱认识上的误区,避免行动上的误区,调整供给,提升广告的传播价值;深挖自身资源,提高资源利用度;整合资源,实现跨界增长。

营销学角度的广播“精细销售”──中美电台营运比较研究

在资讯不足的环境下，综合性电台的节目规划是满足普遍受众的一种可行的方式，但当资讯管道越丰富，多频道竞争环境形成，受众对资讯选择的机会越多时，电台经营者则需要通过“分众化”的节目规划，来接近听众和让听众接近。本文从营运的角度，比较中美两国电台在节目定位和营销方法等方面的异同，试探索“广播”向“窄播”演化这一世界广播业共同趋势的规律。

纳税人受伤之后……

纳税人受伤之后●杨星红陈跃初秋的淮北，天气仍然酷热逼人。８月１１日上午，前来淮北市国税局第一分局的办税大厅办理纳税申报的人们络绎不绝。这天是当月纳税申报日顺延的最后一天，所以大厅内比平时显得格外忙碌。申报窗口前，企业财会人员仔细填写申报纳税表格，...

办贴近听众的广播特色节目

对于广播电台来说,节目就是产品,产品质量的高低直接影响到电台的社会效益与经济效益,节目质量是电台的安身立命之本,因此,对节目的精心打造是广播电台经营是否成功的关键。不断地提升节目的质量和品位,精心打造广播特色节目,提高广播的竞争力,赢得了更多的听众,已成为越来越多广播人的共识。

台湾广播业管窥

台湾虽是“弹丸之地”,广播却“耳不暇接,热闹非凡”:有顺耳的赞歌,有刺耳的叫骂;有的声音温文尔雅,有的声音歇斯底里……赴台交流的江苏人民广播电台副台长张家先,在《台湾广播业管窥》中有一番“耳闻目睹”。

Research on the Development Model ofE - commerce Finance： A Case Study of the Cross-border Cooperation in Finance between banks and E-commerce companies

This purpose of this article is to provide an overview of the research situation and the development model of the E-commerce finance. This article takes the cross-border cooperation in finance between banks and E-commerce companies. This paper introduces three development models of E-commerce finance. Banks set up their own E-commerce platform. The banks take advantage of E-commerce platform. The E-commerce companies run financial business. The theoretical findings reported in this paper pave the way for embarking on the promising and relevant future research.

新媒体时代广播经营创收的路径和效率

虽然广播广告受多种因素影响开始出现下行,但广播节目创新、媒体融合、广播人经营理念的变化使广播营收的路径和方法更加多元。本文系统归纳了目前电台经营创收的主要路径;浅析、比较了广告营销、活动营销、内容置换营销、媒体购物、用户会员化营销、政府采购宣传服务、资源资本化等不同营收模式的效率;提出根据不同营收路径的效率、资源占用情况、营收体量以及媒体现状,审时度势制定多元、有序、可变的电台营收策略体系的理念。