基于多元回归的电商产品用户认可意愿影响因素的实证分析

随着各社交媒体平台逐渐成为人们获取信息、交流信息的主要工具,电商企业也将产品推广伸向了社交媒体平台,因此,研究用户对社交媒体推荐的电商产品信息的认可意愿,对提升电商企业营销效果尤为重要。文章通过对主体、客体及社会三个维度提出了感知有用性、感知风险、感知愉悦性、信任、信源可信度、信息质量及社会因素七个变量分析,构建了社交媒体的电商产品信息用户认可意愿模型。文章采用问卷调查的方式,通过多元回归对假设的影响因素进行了实证分析,并对企业在社交媒体平台进行产品推广提出了营销建议。

信息共享视角下个体农产品电商信息配置的演化博弈分析

为进一步探索个体对农产品电商信息配置的博弈关系以及提升整体信息收益的有效策略。从信息共享视角出发,立足于有限理性假设构建农产品“生产者与消费者”两位一体的演化博弈模型,进而探讨自由交易、平台监管、利益联结等3种情景下不同主体间的策略互动及其主要参数的影响作用,并根据相位图利用系统仿真模拟不同情景下模型均衡点的移动轨迹。研究发现:(1)利益联结情景比自由交易、平台监管等情景更能加速实现参与个体对农产品电商信息配置策略的稳定状态,提高社会整体信息收益;(2)减少劣质农产品误判率、降低优质信息加工成本、适当提升平台奖励额度及增强未来合作收益等措施,可以促使生产者积极发布优质信息、消费者有序使用信息,从而倒逼平台信息质量升级。