县域农产品上行中的电商使能逻辑:基础场景与运行条件

在县域农产品上行实践中,市场主体进行与电商应用环境相适应的创业经营活动,将对技术和商业模式的被动适应转变为主动应用,不断实现动态能力的调整与更新,可视为电商使能过程。以重庆秀山为例的研究表明,县政府通过打造农产品上行体系,完善电商培训模式,为电商使能提供基础支撑。创业学习、多元合作以及市场规模增进,维持市场主体对技术和产业环境适应性,是电商使能的运行条件。作为市场创业内生性动力形成的结果,电商使能内嵌于市场主体的行为集合中,强调过程持续性、主体互动性与环境适应性。基于电商使能的逻辑框架,建议推动县域电商发展,要创新合作模式并加强市场主体连接,打造具备行业分工形态的产品上行服务体系,丰富营销手段合理引导本地消费,多部门合力共同开发和利用好数据资源等,从而助力特色农产品上行。

生鲜电商平台消费者购菜意愿多元提升路径及适配组态研究

基于南昌市519份调查数据,运用技术接受模型3和期望确认理论模型,采用fsQCA方法对生鲜电商平台消费者购菜意愿进行组态分析,探讨消费者购菜意愿适配组态的要素构成条件及提升策略。结果表明:单一条件变量均不是生鲜电商平台消费者购菜意愿的必要条件,说明变量间可能存在替代作用;存在乐趣性与顾客认可型路径、适应性与情感导向型路径、体验感与顾客评价型路径、个性化与挑战导向型路径、影响力与便利导向型路径等5条产生高购菜意愿的路径;其中,高主观规范和高满意度作为核心条件存在于4条路径中,对生鲜电商平台消费者产生购菜意愿发挥着更普适的作用。基于此,建议整合多元路径,根据组态效应调整购菜意愿提升策略;确保产品质量,提升售后服务,重视满意度的普适性作用;建立良好口碑,发挥社交圈的积极作用,以实现平台发展的良性循环。

直播电商背景下国货品牌崛起的演化机制研究

借助直播平台优势,通过政府扶持,实现国货品牌崛起,在当前经济形势下成为大势所趋。考虑政府、直播电商平台和国货品牌方的有限理性,构建三方演化博弈模型,研究不同环境条件下各博弈主体的策略选择。分析结果表明:在直播电商行业发展的不同阶段,直播电商平台和政府部门的策略选择不同,在直播电商行业发展初期,直播平台违规经营动机强烈,政府创新监管动力不足,国货品牌难以突破发展瓶颈;而在条件成熟时,政府和平台合力支持国货品牌发展,实现国货品牌崛起。

电商直播中消费者购买意愿影响因素研究——基于双路径模型视角

随着电商直播步入新的风口,其蕴藏的巨大商业潜力受到越来越广泛的关注,消费者购买意愿成为影响电商直播可持续发展的重要因素。研究运用双路径模型(ELM),基于中枢路径和边缘路径构建消费者购买意愿的影响因素,实证分析在电商直播中产品因素与主播特征对消费者购买意愿的影响。研究发现,产品质量、价格优惠性、主播吸引力和主播交互性对购买意愿有显著正向影响,但主播专业性对购买意愿的影响并不显著;在中枢路径下,产品质量和价格优惠性通过实用价值影响消费者购买意愿;在边缘路径下,主播专业性、主播吸引力和主播交互性通过享乐价值影响消费者购买意愿。

农村电商物流下无人机与车辆协同配送路径优化研究

无人机配送正在成为解决物流末端配送难题的重要手段。无人机与车辆协同配送模式克服了无人机配送能力不足、安全性不高的弊端,是无人机参与配送的重要途径之一。针对农村电商物流“最后一公里”配送难、配送贵问题,考虑无人机与车辆协同方式、多无人机多包裹配送等约束,以配送成本最小化为目标构建混合整数规划模型并提出一种两阶段算法对无人机与车辆协同配送路径优化问题进行求解。第一阶段通过带约束的自适应K-means算法确定车辆停靠点范围,第二阶段设计爬山算子与分裂算子改进遗传算法,求得无人机与车辆配送路径。最后,通过算例实验验证了模型和算法的可行性与有效性。研究成果有望为农村电商物流末端配送降本增效提供新思路和参考价值。

乡村振兴战略实施中农产品电商发展路径探究

乡村振兴是党的十九大报告中提出的重要战略,意在将“三农”问题的解决作为全党工作的重中之重。而在经历了多年的发展及完善之后,我国的电子商务行业已经形成了高度成熟的体系,因此电商可作为持续推进乡村振兴发展的新引擎。但就当前农业领域及乡村地区对电子商务的应用与开发来看,线上农产品供给依然存在结构不合理、农产品区域品牌尚未完全成形、标准化生产意识缺失等众多问题。基于此,文章以中国农村地区电商发展现状为出发点,辨析农产品电商发展在乡村振兴中的意义,阐述当前农产品电商发展面临的客观问题,围绕乡村振兴战略实施下农产品电商的发展路径加以探究,以期能为农产品电商发展及乡村振兴战略的实施提供理论层面的支持与参考。

农村电商对县域经济发展影响研究——兼论创业活跃度的中介效应

随着“互联网+”农产品出村进城、电子商务进农村综合示范、电商扶贫、数字乡村建设等工作深入推进,我国县域网络零售市场规模和农产品上行规模不断扩大,县域经济潜力进一步释放。本文着重分析农村电商及创业活跃度对县域经济发展效应,研究发现农村电商对县域经济发展具有显著的促进作用,从区域异质性估计系数来看,农村电商发展对县域经济促进作用呈“自东向西”依次递减趋势。从作用机制分析来看,农村电商通过提升创业活跃度进而影响县域经济发展。最后,为更好地发挥农村电商助推县域经济发展效应,本文提出设立农村电商示范县标杆,提升数字普惠金融应用,加强创业扶持和培训等相关政策建议。

数字经济下农产品电商直播发展路径研究

数字经济时代的到来催生了电商新业态,电商直播的出现拓宽了农产品的销售渠道,为促进农村经济发展、助力乡村振兴与推动数字经济全域式应用具有非常重要的实际意义。本文以农产品电商直播的发展现状作为切入点,从农产品生产销售、农村经济跨越式发展、数字技术推进应用等方面阐述数字经济下发展农产品电商直播的必然性,并总结分析数字经济下农产品电商直播存在的问题,针对问题提出了相应的优化路径,以期为农产品电商直播健康持续发展提供参考。

中国旅游电商政策的演进与发展趋势

以186份中国旅游电商相关政策文件为研究样本,综合使用政策计量、数据分析和人工判读等方法,全面梳理了中国旅游电商领域政策发展历程及演变特征,为今后更好地制定相关政策、促进旅游电商经济发展提供启示和借鉴。结果发现:中国旅游电商政策演进大致可分为4个阶段,分别是2001—2008年萌芽期、2009—2014年起步期、2015—2019年上升期、2020年至今成长期;旅游电商政策主要内容包括在线旅游企业和平台监管、扶贫语境下乡村旅游电商发展、智慧旅游和电商促产业发展等三大类,整体呈现出发文主体多方参与但合力不足、发文主题与时俱进并不断丰富等特征。未来需要在电商行业市场秩序监管、数字文旅产业创新、业态融合力促部门深化合作、乡村振兴配套政策支持等方面增加政策关注。

食品安全风险伤害与风险交流对消费者风险感知的综合影响——以跨境电商为例

探讨消费者食品安全风险感知形成机理并科学引导,对推动我国食品产业高质量发展具有重要作用。区别于以往单一维度的研究,从风险的客观存在与主观构建的二重性出发,以跨境电商为研究情境探讨食品安全风险场域(风险伤害与风险交流)对消费者风险感知的影响机制。实验结果表明:食品安全风险场域显著影响消费者风险感知,相较于风险伤害,风险交流对消费者风险感知的影响更为显著,且在女性群体和含低龄人口或高龄人口的家庭中更为显著。食品安全关注度在风险场域影响消费者风险感知的路径中发挥“遮掩效应”;平台情境在风险场域与食品安全关注度的因果关系间起负向调节效应。

基于扎根理论的跨境电商品牌形象塑造研究

为指导跨境电商企业更好地在海外市场塑造品牌形象,提升品牌的国际竞争力,文章基于扎根理论,以跨境电商代表性品牌SHEIN为例,对其在社交平台Instagram上发布的956张宣传图片进行内容分析。借助NVivo 11.0软件,完成201个节点编码,并以此生成34个初始范畴、11个主范畴和5个核心范畴。研究发现,基于社交媒体渠道的跨境电商品牌形象塑造,围绕产品特性、消费者形象、品牌价值表达、营销活动、服务互动五个维度展开,其中产品特性与消费者形象传播最为主要,而采用符号化语言的内容输出进一步丰富了品牌跨文化背景下的个性表达。

跨境电商改革与出口企业数字技术创新——基于跨境电子商务综合试验区的准自然实验

跨境电子商务综合试验区建设是我国积极推进制度型开放的重要举措,税费优惠和管理服务完善等跨境电商改革不仅能够激励外贸增长,还会对出口企业产生成本降低效应、人力资本提升效应和内部治理优化效应等积极影响,从而促进出口企业的数字技术创新。将跨境电子商务综合试验区建设作为一项准自然实验,采用沪深A股出口企业2007—2020年的数据,运用多期双重差分模型分析发现:跨境电子商务综合试验区建设(跨境电商改革)显著促进了试验区出口企业的数字技术发明专利增长,跨境电商改革可以通过降低融资成本和经营成本、提高技术人员占比和高学历人才占比、提升公司治理水平和内部控制质量等路径促进出口企业的数字技术创新,跨境电商改革对融资约束程度较高、地区人力资源丰富、ESG表现较差、环境不确定性较强的出口企业具有更为显著的数字技术创新促进作用。应持续推进和不断深化跨境电商改革,并充分发挥制度型开放对企业创新发展的激励作用。

乡村振兴背景下农产品自媒体电商经营模式发展策略研究

农村电商是我国“互联网+农业”发展战略的落实成果,对高效配置农业生产资源、推动农村产业发展具有重要意义。受新冠疫情影响,相较于传统的线下购物模式,用户更倾向于通过线上渠道购买所需用品。乡村振兴背景下,一系列新型的自媒体电子商务模式应运而生,对于带动国内消费水平的提升和国民经济的增长都有积极的作用。自媒体的出现赋予了农产品电商新的机遇:借助平台进行电商营销,进而变现粉丝流量、创造丰厚收入,但同时也带来人才流失、物流配送困难等问题。基于此,对其经营模式进行深度分析并提出相应策略,以期农产品自媒体电商能够实现持续、稳定地发展。

RCEP协定下跨境电商对贸易影响的时间差异性研究

为了拓宽双循环渠道,打开外循环新思路,以中国与RCEP成员国在2010年至2021年间进出口面板数据结合中国跨境电商交易额建立VAR模型,研究跨境电子商务发展对我国进出口贸易的动态影响。结果表明,在长期,跨境电商的发展使得发展中国家与我国双边贸易弹性系数高于发达国家,跨境电商的发展有利于我国同发展中国家进行贸易往来;在短期,跨境电商的发展对中国与韩国等部分国家的进出口存在逐渐增强的正向影响;跨境电商的发展对我国与多国贸易存在双向动态交互关系。

电商直播业发展路径与对策研究:以大连市为例

电商直播以自身独特优势,开创了购物新模式,为传统供应链的更新升级带来了新的突破,极大地缩短了产品与顾客的距离,成为经济增长的新业态。受到新冠疫情的影响,传统销售方式令大连市特优产品滞销,经济发展受到严重影响。电商直播的优势开始显现,大连市抓住机会大力发展电商直播业,以期激发人们的消费欲望,提振经济。通过梳理总结新冠疫情暴发后大连市电商直播业发展现状,分析大连市电商直播业未来发展面临的机遇和挑战,提出了大连市电商直播业未来发展的路径及对策建议。

“双循环”格局驱动我国跨境电商创新发展研究

在当今世界经济变幻莫测的背景下,我国政府提出了构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局,这一新发展格局为我国跨境电商高质量发展提供了良好契机。要使双循环发展格局有效推进我国跨境电商发展,需要打通国内大循环,发挥国内超级大市场的优势,通过繁荣国内经济,有效加强国内与国际市场的联通,通过积极建立国际合作,培育核心竞争力。本文通过研究“双循环”发展格局与跨境电商发展的互动关系,指出“双循环”格局下我国跨境电商发展面临的主要问题,从而提出“双循环”格局下我国跨境电商创新发展路径,以供行业参考。

“一带一路”背景下湖南跨境电商综合试验区的发展策略研究

跨境电商已成为当前最重要的国际贸易新业态,为解决跨境电商发展中的难题与矛盾,我国政府通过设立跨境电商综合试验区开展先行先试,积极总结经验与复制推广,借助跨境电商积极融入“一带一路”倡议。湖南省根据各区域的资源禀赋和产业优势,对跨境电商综试区的发展进行了整体规划,提出了打造“一核多极多园区+差异化发展”的格局。通过对湖南跨境电商综合试验区发展中的监管、业务、主体、物流和人才等现状进行了分析,从提高重视度和抓落实、平台及园区建设、跨境物流体系、人才培养、产业结构优化及塑造品牌形象建设提出了相关对策建议。

“短视频+直播”的农村电商创业优势、困境与对策分析

随着短视频行业的兴起,营销模式从线下转换为以直播为主的线上营销。过往农村农副产品大都是以传统的分级销售经过层层经销模式走入一级市场,直到“短视频+直播”的出现使得农村农副产品的销售模式更为多元。通过此模式农副产品可以以更高的性价比销往全国各地,而不再局限于传统的营销模式。“短视频+直播”作为一种全新的营销模式为农村电商的发展带来了新的机遇与挑战。本文研究了当代直播电商的成长历程与发展现状,分析了“短视频+直播”农村电商创业的优势,阐述了农村电商在创业过程中可能遇到的困境,最后根据直播过程中可能存在的问题提出了相应的优化对策,以供参考。

融媒体时代直播电商经济发展问题分析

本文着眼于融媒体时代直播电商经济发展,旨在探究融媒体时代直播电商经济发展中存在的问题与有效解决路径。首先,文章从介绍融媒体时代的定义和特征、直播电商发展和趋势及融媒体时代对直播电商经济发展的影响入手,阐述研究的必要性和可行性;其次,分析直播电商经济发展中存在的问题,包括直播电商平台的数量和竞争激烈性、直播电商产品质量和消费者权益保护、直播电商购物体验和社交互动的平衡三方面内容,并针对直播电商经济发展中存在的问题提出相应的意见和建议,以供参考。

农村产业扶持政策协同致富的效应和机制——基于电商与旅游的实证分析

仓廪实则天下安,生活富裕的实现需要多方政策协同发力。本文基于2005-2019年1562个县域样本,设计三种情景来评估农村电商和乡村旅游两类产业扶持政策能否对农户生活富裕产生协同作用。结果表明:这两类政策各自均能促进农民生活富裕,而且两者共同实施能够产生更大的效应,利用PSM-DID作为稳健性检验也同样证实存在政策协同效应。更进一步,在进行异质性分析和机理检验后,发现西部地区的政策协同致富效应更为明显,且与单一政策相比,农村电商和乡村旅游间的政策协同可以通过促进乡村创业、非农就业来发挥更大作用。本文从协同视角考量农村电商、乡村旅游的政策效应,为多部门政策决策提供借鉴意义,以期形成合力助推于农民生活富裕和乡村振兴。