电商促销背景下饲料产品的新媒体宣传策略

在电商促销背景下,新媒体的宣传渠道不仅能带动饲料产品的销量,而且能提高饲料企业的市场影响力和品牌知名度。究其原因,还在于新媒体具有个性化突出、受众面广、内容形式多样、信息实时发布等特点。这些特点都为饲料产品的推广宣传创设了良好条件。因此,饲料企业要抓住电商促销背景下新媒体宣传的优势,力求通过拓展宣传渠道,突出饲料产品特点,加强与客户交流,挖掘潜在客户等方式解决饲料产品销售问题,保证饲料企业的经济效益。

电商促销策略对消费者冲动性购买行为的影响机制——冲动性购买意愿的中介作用

基于S-O-R(刺激-机体-反应)基本模型,构建电商促销策略、消费者冲动性购买意愿与冲动性购买行为三者间的中介作用模型。运用SPSS软件进行分层回归分析得出:价格折扣策略、时间压力策略、销售氛围策略对消费者冲动性购买意愿与冲动性购买行为均有显著正向影响;消费者冲动性购买意愿对其冲动性购买行为有显著正向影响;冲动性购买意愿完全中介价格折扣对冲动性购买行为的影响,部分中介时间压力、销售氛围对冲动性购买行为的影响。

基于电商促销井喷需求的应急供应链研究

本文研究了电商促销井喷需求下应急供应链的特点、设计以及可行最优配送方案等相关问题,对应急物流配送进行深入研究,包括无运输能力限制的物流配送、有运输能力限制的物流配送以及多目标规划三种情况,并将此模型与算法应用于算例,不仅对正常商品配送模型与应急商品配送模型作了比较,还说明了本模型和算法的正确性和实用性。本文的研究对电商促销井喷需求下的物流配送具有重要指导作用。

电商促销活动效应分析——以聚划算为例

近年来,随着电子商务的发展和市场竞争的加剧,为了促进销售,平台会提供各式各样的促销活动供商家参与。文章主要以聚划算活动为例,通过某天猫旗舰店的历史数据从销售和客流两方面对其短期效应进行分析,得出活动期间商品的销量会显著上升,而活动前后期商品的销量会有一定的回落。在客流效应方面,活动期间客流量会显著上升,而活动前后期客流量不会有明显的变化,销量的降低主要是因为这段时间转换率较低,同时商家在进行经营决策时,除关注活动期间的正效应之外,还应关注活动前后期的负效应,从而进行综合决策。

基于数据挖掘对电商促销活动的销量预测研究

通过研究以往电商促销活动基本情况及历史数据,运用数据挖掘与数据分析技术对某次促销活动销量进行预测和分析,针对淘宝店是否参加这次电商促销活动的决策问题,基于整体销量的角度进行决策建模分析。经过对销量的预测分析,可得到促销活动对销量增长的促进作用是否可以达到商家的要求,是否可以帮助商家盈利或者可以获得比不参加促销活动更大的利润,从而帮助商家做出正确的销售决策。

儒家文化导向对电商促销的影响效应:理论与实证

为了探索传统儒家价值观对电商消费行为可能产生的深远影响,选取天猫消费者作为研究对象,检验了儒家文化导向对电商促销活动的长期影响效应。结果显示:儒家价值观对顾客满意产生了积极影响;感知价值完全中介了行为与身份匹配、好面子与顾客满意之间的关系,部分中介了倾听他人与顾客满意之间的关系。研究结果明确了儒家文化导向对当前电商促销活动存在的长期影响效应,厘清了顾客满意的形成机理。为此,电商企业需要根据上述影响机制,创新营销策略,持续激发儒家文化对电商促销活动的正性情感,致力于提高感知价值,最终实现顾客满意。

从经济学视角分析电商促销活动

互联网环境下电商平台促销活动层出不穷，本文从经济学视角分析电商平台如何利用激励理论使用不同的促销手段实现对消费者的购买决策和消费行为的激励。电商平台发展大趋势显著，但促销活动和电商平台目前还存在一些问题，本文在浅析这些问题的同时也给出了一个发展建议。

电商促销井喷需求下区域物流末端配送问题与对策研究——基于消费者需求分析

随着互联网技术及电子商务在中国的飞速发展,网购成为人们生活中常见的购物方式。电商促销期间,需求发生井喷,物流业务量剧增,引发网点爆仓、配送延迟等问题。文中通过对消费者需求进行分析,将消费者分为时间响应型和时间延迟型进行分类配送,从物流资源整合等方面对电商及物流企业提出建议,在缓解物流企业配送压力的同时提升消费者服务体验。

电商促销井喷需求下的应急商品配送研究

随着电子商务在中国的飞速发展,网购也开始非常普遍,尤其在电商促销活动期间,集中购物行为导致业务量剧增,呈现井喷状态,并引发快递部门爆仓、服务延迟等问题。本文以自建物流为例,通过将客户分为时间响应型顾客和时间延迟型顾客,构建应对电商促销井喷需求状态的两阶段商品配送模型——时间响应型商品配送模型和时间延迟型商品配送模型,分别进行求解,找到满意配送路径,并且进行算例分析,验证所求配送方案的可行性和有效性。本文的研究对电商促销井喷需求下的物流配送具有重要指导作用。

电商大型促销中物流网络运载爆仓预警分析

针对电商企业大型促销活动引起商品市场需求量的激增、电子商务物流网络运载体系建设不健全以及缺乏有效的电子商务物流管理体制等原因造成的物流网络运载爆仓现象,基于多层次模糊综合评价法探讨电子商务大型促销中物流网络运载爆仓预警的模糊算子,构建电子商务大型促销中物流网络运载爆仓预警体系。依据构建的预警模型计算电子商务大型促销活动中物流网络运载爆仓的预警级别,同时提供相应的物流运载爆仓预警信息,并对"双十一"电商促销中爆仓现象进行了实证分析,研究表明构建的电商物流网络运载爆仓预警系统具有一定的可行性,为电商企业在大型促销活动中物流网络运载的顺利进行提供了指导。

“双11”电商狂欢节背后的思考

自2009年淘宝推出光棍节网络促销活动，到现在电子商务企业及商家连年的促销推动下，“11月11日”这个一度被称为“光棍节”的日子，已经变成名副其实的“网购狂欢节”。2012年的“双11”依旧疯狂，包括电商企业，商家和消费者。业内人士指出，2012年20余家主要电商实现整体销售额超300亿元，较2011年同期翻番的“好成绩”。在电商网购狂欢的背后，到底给我们带来哪些思考呢？本文就2012年“双11”电商狂欢节做了相关介绍，特别是其背后的影响及思考给电商企业，商家，消费者，物流快递企业等电商实体一些有益的思考。

电商节日注入心智——消费者看法自述

由《现代广告》发起的"电商节日"消费者调查问卷共收到问卷298份,有效问卷298份。其中,女性占比72.22%,其中88.90%为90后。根据调查结果,受访人群均在过去参加过"双11"、"双12"、6·18等电商节日。其中,接近半数的受访者经常参加电商促销节。而从具体节日看,参加"双11"和6·18这两个节日的人高达94.44%。

小家电市场降温显露危与机创新成企业共识

在新兴消费理念和诉求推动下,小家电凭借功率小、功能全、价格低等优势以及精美个性的外观,受到消费者特别是年轻人的欢迎。不过,近几年小家电消费市场也经历了起起伏伏,小家电怎样才能更健康、更可持续发展?小家电一直是电商促销时备受消费者青睐的品类,今年“618”购物节也不例外。在新兴消费理念和诉求推动下,小家电凭借功率小、功能全、价格低等优势以及精美个性的外观,受到消费者特别是年轻人的欢迎。

网络造节存在的问题与对策思考

当传统节日的网络促销不再一如既往的吸引消费者的眼球,造节双十一、双十二演变成购物狂欢节水到渠成。本文主要以阿里巴巴集团旗下的淘宝、天猫为例,以双十一、双十二为主线,阐述了造节兴起的背景,分析了造节对电商的影响,指明了造节存在的问题,提出了具体解决方案。

购物节电商折扣预售策略研究——基于消费者最高估值与预售实现率的分析

电商折扣预售模式可以地调动消费者的积极性,满足用户体验,激发市场需求。本文在同时考虑消费者估值不确定性和消费者预订到达情况时,通过建立两个阶段模型,分析电商企业针对策略型消费者的折扣预售策略,首先消费者根据消费者剩余效用最大化原则选择最佳购买时机,然后电商企业进一步考虑消费者的策略行为,依据逆推法和利润最大化原则决定最优的价格和订货量。研究表明:电商企业采用折扣预售策略时,消费者最高估值对电商企业的决策和期望利润都具有正向影响;随着告知型消费者到达人数的增加,最优订货量将会增加,而总期望利润则减少。

“完美”营销日记

近年来,以"双11"、6·18为代表的各类电商促销节日已经进入发展成熟阶段,持续激发着需求增量。艾媒咨询(iiMedia Research)数据显示,2019年"双11"期间,主流电商成交金额再创新高,天猫、京东成交金额分别达到2684亿元及2044亿元,拼多多、苏宁易购、唯品会等平台成交情况也呈现高速增长势头。对此,北京工商大学艺术与传媒学院广告系主任高丽华指出,节日大促的兴起与发展。

豪悦护理:募投产能稳步拓展

《动态》:豪悦护理于10月27日披露2020年第三季度报告,您可否为我们介绍公司近期的经营情况?孔铭:2020年前三季度实现收入20.38亿,同增46.7%;归母净利润4.92亿,同增139.9%;归母扣非净利润4.81亿,同增141.2%。其中单Q3实现收入6.52亿,同增18.9%;归母净利润1.17亿,同增54.7%;归母扣非净利润1.15亿。其中20年Q1/Q2/Q3分别实现收入4.91/8.94/6.52亿,同增28%/96%/19%,单Q3收入增速放缓,主要由于三季度天气转热纸尿裤使用频次降低,且无电商促销活动,为纸尿裤销售淡季。

面单革命

在每年的“双十一”和“双十二”电商促销之后,大量的订单很快发往全国各地。据国家邮政局统计,今年双十一期间,全国邮政、快递企业共处理快件47.76亿件,11月11日当天共处理快件6.96亿件。这么多的订单,在经过物流和快递系统处理时,都会生成一张面单,清晰地写明收件人的姓名、电话和地址,再贴到商品包装上。

《人民日报》:直播带货快速发展中也需更为规范

今年"双11"电商促销预售第一天,仅10分钟,淘宝直播的销售额就已超过去年全天,有两位主播的直播累计观看人数破亿。在美妆领域,有12个单品直播1小时成交过亿元。直播带货再度成为市场关注的热点。直播带货兴起于2016年,短短几年时间,这种用互联网直播的方式展示、讲解、销售商品的新模式迅速发展起来。特别是今年以来,受新冠肺炎疫情影响,线下交易受到冲击,"直播间"被搬到田间地头、工厂车间,农民主播叫卖自产果蔬。

取消预售制,购物简单了吗?

一年一度的“618”购物节又到了。2010年,京东商城为了庆祝成立七周年,推出了首个“618”电商促销活动。次年,淘宝网也开始推出自己的“618”电商促销活动,随着其他电商平台的加入,“618”也逐渐与“双11”一样,成为了全国性的电商促销购物节。