电商异质性与线上价格离散

线上价格没有如预期一般走向收敛,反而普遍存在价格离散的情况。文章利用京东、国美、苏宁、天猫经营的六类家电的价格数据来衡量线上价格离散度,并从电商异质性角度探讨其对于线上市场效率的影响。结果发现:首先,差异化的电商经营模式会通过调价行为、价格黏性以及消费者搜寻活动来加大价格离散程度。其次,电商平台通过其行业占有率以及市场渗透率来提高细分市场的可能性,从而加剧价格离散、降低市场效率。最后,相比平台式电商,自营式电商并没有通过增加调价频次和价格黏性来促进价格离散,反而有可能削弱自营电商的正向加剧效应。文章为线上统一市场的研究提供了新的研究思路,也为政府在电商平台监管和治理方面提供了有益的借鉴。

电商平台异质性对生态产品定价策略的影响研究——以云南鲜花饼为例

电商平台的异质性显著,影响着生态产品定价策略。综合选取各大电商平台销量前十的鲜花饼品牌,以京东、淘宝、拼多多三大电商平台为切入点,探讨电商平台异质性对云南鲜花饼定价策略的影响,帮助各鲜花饼品牌优化其市场营销方案。研究发现:嘉华、潘祥记、花满楼三大品牌占据了云南鲜花饼的主要市场份额,作为生态产品的云南鲜花饼品牌无论大小,都需要兼顾成本与品质,根据电商平台的异质性优化定价模型,实现差异化竞争,扩大销售渠道,重视新兴电商市场。