期刊文献+
共找到15篇文章
< 1 >
每页显示 20 50 100
乡村振兴背景下广东省罗定市群众参与特色农产品电商意愿分析与影响因素探析
1
作者 欧洁婷 张凯尧 +2 位作者 区译文 黄晓洁 田艺峰 《中文科技期刊数据库(全文版)社会科学》 2023年第11期52-55,共4页
本文旨在通过技术接受行为模型(UTAUT)和二元logistic回归分析广东省罗定市群众参与特色农产品电商的意愿及其影响因素。本文通过实地走访和线上相结合的方式进行问卷调查获得有效问卷255份,通过SPSS 26.0软件进行实证分析。结果表明,... 本文旨在通过技术接受行为模型(UTAUT)和二元logistic回归分析广东省罗定市群众参与特色农产品电商的意愿及其影响因素。本文通过实地走访和线上相结合的方式进行问卷调查获得有效问卷255份,通过SPSS 26.0软件进行实证分析。结果表明,大部分广东省罗定市群众存在参与特色农产品电商的意愿,实证检验发现个人特征、生产特征和社会影响因素会显著正向影响群众参与特色农产品电商的意愿。教育程度、农产品能够大量生产和电商企业、新型经营主体积极推广电商对特色农产品电商意愿正向影响显著。基于此,提出加强物流运行的通畅性和时效性、广泛推广电商文化包括建立了电商人才培养培训机制、积极开展系统性的电商培训工作、充分发挥“身边成功案例”的示范作用等建议。 展开更多
关键词 乡村振兴 UTAUT模型 电商意愿 影响因素
下载PDF
风险感知和数字素养对安集海镇辣椒种植户电商参与意愿的影响研究 被引量:1
2
作者 党昱婷 张飞云 《黑龙江粮食》 2024年第1期90-92,共3页
农户参与电商的积极性是影响农村电商发展的关键因素,农户的风险感知程度和数字素养水平是限制其参与电商的门槛。本文以安集海镇辣椒种植户为研究对象,通过问卷调查的方法对基础信息、外部信息、风险感知情况和数字素养水平及其对电商... 农户参与电商的积极性是影响农村电商发展的关键因素,农户的风险感知程度和数字素养水平是限制其参与电商的门槛。本文以安集海镇辣椒种植户为研究对象,通过问卷调查的方法对基础信息、外部信息、风险感知情况和数字素养水平及其对电商参与意愿的影响进行分析,并运用Oprobit模型分析风险感知和数字素养对安集海镇辣椒种植户电商参与意愿的影响。研究发现:(1)农户对各类风险感知的态度一般,农户整体数字素养水平较弱。(2)风险感知和数字素养均对农户电子商务参与意愿有显著影响,其中自然风险感知和电商素养对农户萌发电商参与意愿的影响最大。(3)风险感知和数字素养的交互作用对农户电商参与意愿也有显著的影响。结果表明,风险感知和电商素养、风险感知和数字创意素养、风险感知和数字信息素养的交互项对农户电商参与意愿具有显著的正向影响。数字素养和公共卫生事件风险感知、数字素养和市场风险感知的交互项对农户电商参与意愿均具有显著的正向影响。 展开更多
关键词 风险感知 数字素养 农户参与意愿 交互作用
下载PDF
湖北省农村电子商务参与意愿提升路径探索
3
作者 聂香钰 《电子商务评论》 2024年第3期7371-7383,共13页
2021年我国脱贫攻坚战取得全面胜利,但脱贫摘帽不是终点,而是新生活、新奋斗的起点,如何在巩固脱贫攻坚成果的基础上继续推进脱贫地区发展和群众生活改善,做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接,成为我们党和国家未来发展的重要... 2021年我国脱贫攻坚战取得全面胜利,但脱贫摘帽不是终点,而是新生活、新奋斗的起点,如何在巩固脱贫攻坚成果的基础上继续推进脱贫地区发展和群众生活改善,做好巩固拓展脱贫攻坚成果同乡村振兴有效衔接,成为我们党和国家未来发展的重要课题。而农村电子商务作为推进精准扶贫与乡村振兴有机结合的重要手段,未来将继续发挥其重要作用。农村地区现存的电商人才空缺、基础设施缺口、制度成效低下问题成为束缚农村电子商务发展的制约因素,因此深入广大农村地区调研农村电子商务发展的痛点,解决农村群众参与电子商务的后顾之忧成为农村电子商务持续健康发展的重中之重。In 2021, China had achieved a comprehensive victory in the battle against poverty, but poverty alleviation is not the end point, but the starting point of a new life and struggle. How to continue to promote the development of poverty-stricken areas and the improvement of people’s lives on the basis of consolidating the achievements of poverty alleviation, and effectively connect the consolidation and expansion of poverty alleviation achievements with rural revitalization, has become an important issue for the future development of our party and country. As an important means of promoting the organic combination of targeted poverty alleviation and rural revitalization, rural e-commerce will continue to play an important role in the future. The weak ability to access and develop resources, low efficiency in resource allocation, and inadequate infrastructure construction in rural areas have become limiting factors for the development of rural e-commerce. Therefore, conducting in-depth research on the pain points of rural e-commerce development and addressing the concerns of rural communities participating in e-commerce have become the top priority for the sustainable and healthy development of rural e-commerce. 展开更多
关键词 乡村振兴 农村 湖北省 参与意愿 政策支持
下载PDF
主动性人格对电商创业意愿的影响:社会网络与机会识别的链式中介作用
4
作者 周诗敏 程傲 李腾腾 《特区经济》 2023年第4期119-123,共5页
本文通过对大学生的调查,研究主动性对电商创业意愿的作用机制,以及社会网络与机会识别的链式中介作用。结果表明:主动性人格对电商创业意愿具有显著正向影响,社会网络与机会识别在主动性人格影响电商创业意愿的过程中起链式中介作用,... 本文通过对大学生的调查,研究主动性对电商创业意愿的作用机制,以及社会网络与机会识别的链式中介作用。结果表明:主动性人格对电商创业意愿具有显著正向影响,社会网络与机会识别在主动性人格影响电商创业意愿的过程中起链式中介作用,即主动性人格通过加强大学生的社会网络感知,进而提高其机会识别效能感,最终增强大学生电商创业意愿。 展开更多
关键词 主动性人格 创业意愿 社会网络 机会识别
下载PDF
数字素养对农户电商参与意愿的影响研究
5
作者 杜明飞 《乡村论丛》 2023年第5期80-88,共9页
在农业数字化背景下构建河南省草莓种植农户电商参与意愿的理论框架,结合420份草莓种植户的问卷调查数据分析,结果显示:数字素养对农户主动参与电商有促进作用,即电商技术和认知素养可以激励农户萌发参与电商的意愿。信息获取素养对老... 在农业数字化背景下构建河南省草莓种植农户电商参与意愿的理论框架,结合420份草莓种植户的问卷调查数据分析,结果显示:数字素养对农户主动参与电商有促进作用,即电商技术和认知素养可以激励农户萌发参与电商的意愿。信息获取素养对老一代草莓种植农户参与电商的作用更为显著,而电商认知素养则对两代种植农户参与电商意愿均有正向促进作用。政府和行业企业应加强草莓种植农户的数字素养能力提升,正向引导农户积极参与电商实践活动,以构建现代化乡村产业体系。 展开更多
关键词 数字素养 参与意愿 代际差异
下载PDF
现实与虚拟社会网络对农民电商创业意愿的影响研究 被引量:8
6
作者 吴春雅 江帆 袁云云 《农林经济管理学报》 CSSCI 北大核心 2020年第6期707-715,共9页
采用有序Logit回归模型,应用中介效应与调节效应分析方法,探讨社会网络对农民电商创业意愿的作用机制。结果表明:现实社会网络对农民电商创业意愿无显著性影响,虚拟社会网络显著正向影响农民电商创业意愿;创业机会识别是虚拟社会网络与... 采用有序Logit回归模型,应用中介效应与调节效应分析方法,探讨社会网络对农民电商创业意愿的作用机制。结果表明:现实社会网络对农民电商创业意愿无显著性影响,虚拟社会网络显著正向影响农民电商创业意愿;创业机会识别是虚拟社会网络与农民电商创意愿的中介变量;创业榜样在现实与虚拟社会网络影响农民电商创业意愿中存在正向调节效应。基于此,提出加强现实与虚拟社会网络的构建、提高创业机会识别能力、发挥创业榜样的引领作用等政策建议。 展开更多
关键词 创业意愿 现实社会网络 虚拟社会网络 中介效应 调节效应
下载PDF
基于MAIR模型分析的大学生返乡电商创业意愿提升研究 被引量:1
7
作者 孙奥 《广西教育》 2022年第21期27-30,共4页
本文基于MAIR模型分析影响现阶段大学生返乡创业意愿的因素,提出构建大学生返乡电商创业激励机制、缓解城乡游离文化意识冲突、培养电商创业新生军、完善大学生电商创业引导机制等策略,为提升大学生返乡创业意愿提供可供参考的策略与构想。
关键词 乡村振兴 MAIR模型 大学生返乡 创业意愿
下载PDF
乡村振兴背景下绥化市农村电商发展问题及对策 被引量:1
8
作者 曹阳 《山西农经》 2023年第7期114-116,共3页
在乡村振兴背景下,绥化市如何推动农村电商发展、提高农民收入是值得研究的课题。文章以绥化市农村发展影响因素为研究方向,通过调研问卷和实证分析的方式,选取绥化市北林21个乡村电商服务站点对接的各县村273户农户展开问卷调查,借助Lo... 在乡村振兴背景下,绥化市如何推动农村电商发展、提高农民收入是值得研究的课题。文章以绥化市农村发展影响因素为研究方向,通过调研问卷和实证分析的方式,选取绥化市北林21个乡村电商服务站点对接的各县村273户农户展开问卷调查,借助Logi t模型分析探索制约农户电商平台使用意愿的影响因素,探讨绥化市农村电商发展过程中存在的实际问题,为绥化市农村电商发展提出针对性参考建议。 展开更多
关键词 农村 使用意愿 增收预期 绥化市
下载PDF
新型农业经营主体电商采纳意愿影响因素研究 被引量:8
9
作者 田晓 闫晓改 《商业经济研究》 北大核心 2020年第3期133-137,共5页
为探究影响新型农业经营主体电商采纳意愿的主观决策因素,本文基于UTAUT理论构建绩效期望、付出期望、社会影响、便利条件与新型农业经营主体电商采纳意愿及采纳行为的结构方程模型,并对河南省郑州市249家新型农业经营主体经营者的样本... 为探究影响新型农业经营主体电商采纳意愿的主观决策因素,本文基于UTAUT理论构建绩效期望、付出期望、社会影响、便利条件与新型农业经营主体电商采纳意愿及采纳行为的结构方程模型,并对河南省郑州市249家新型农业经营主体经营者的样本数据进行实证分析。研究表明:早期采纳电商的"领头羊"对后续经营者的电商采纳意愿影响最大;绩效期望中经营者最看重能否增加收入;电商相关咨询培训服务是否周到是付出期望中经营者最在意的因素;便利条件的网络设施和物流体系影响相对较大。 展开更多
关键词 新型农业经营主体 采纳意愿 UTAUT理论 结构方程模型 绩效期望
下载PDF
“互联网+”背景下农机经营主体电商采纳意愿实证研究--以河北省为例 被引量:3
10
作者 杜浦 韩小蕊 +1 位作者 邹文静 郭炳楠 《统计与管理》 2021年第12期78-83,共6页
农机装备电商营销的发展,需要农机经营主体积极进行推广和参与。在分析农机经营主体进行电商营销的现状基础上,结合自身发展状况,通过建立行为经济模型,对农机经营主体进行电商采纳意愿进行实证研究。研究以河北省域内的农机经营主体为... 农机装备电商营销的发展,需要农机经营主体积极进行推广和参与。在分析农机经营主体进行电商营销的现状基础上,结合自身发展状况,通过建立行为经济模型,对农机经营主体进行电商采纳意愿进行实证研究。研究以河北省域内的农机经营主体为调研样本,对其进行电商营销采纳状况进行实证分析,重点按照主体经营重心对影响其进行电商意愿采纳进行分析,并最终提出相应的支撑措施。 展开更多
关键词 互联网+ 农机经营主体 采纳意愿 河北省
下载PDF
电商直播营销与消费者购买意愿的影响研究 被引量:2
11
作者 秦薏柳 黄颖 +2 位作者 杨荣 王冠童 吴思雨 《现代商业》 2022年第6期39-41,共3页
电商直播行业在短时间内吸收了大量的流量,电商直播平台的利润也随之增长。本文从电商主播、直播营销以及消费者这个三个维度,探讨当前电商直播与消费者购买意愿之间的影响关系。研究模型以知名度、内容优质、互动性、信任度、增值内容... 电商直播行业在短时间内吸收了大量的流量,电商直播平台的利润也随之增长。本文从电商主播、直播营销以及消费者这个三个维度,探讨当前电商直播与消费者购买意愿之间的影响关系。研究模型以知名度、内容优质、互动性、信任度、增值内容和激励机制作为自变量,探究其对消费者购买意愿的影响,通过相关分析,回归分析得出研究结论,基于研究结论对电商直播营销提出了可行性建议。 展开更多
关键词 直播营销:购买意愿 直播平台
下载PDF
技术感知对农村专业大户电商采纳意愿的影响--多群组结构方程模型分析
12
作者 廖青 《农村经济与科技》 2021年第9期159-164,176,共7页
基于江西省43个电商示范县的调查数据,利用拓展的技术接受模型(TAM),实证检验了技术感知的有用性、易用性对农村专业大户电商采纳意愿的影响及农村专业大户个体异质性在二者之间的调节效应。研究结果表明,技术感知(有用性与易用性)能显... 基于江西省43个电商示范县的调查数据,利用拓展的技术接受模型(TAM),实证检验了技术感知的有用性、易用性对农村专业大户电商采纳意愿的影响及农村专业大户个体异质性在二者之间的调节效应。研究结果表明,技术感知(有用性与易用性)能显著提升专业大户对电商的采纳态度,采纳态度在技术感知对采纳意愿的影响中起中介作用,具有不同个体特征的专业大户,其电商采纳态度表现出显著的差异性。研究结论为进一步提升农村专业大户电商的采纳水平具有重要的启示意义。 展开更多
关键词 农村专业大户 采纳意愿 TAM模型 多群组分析
下载PDF
新冠肺炎疫情风险感知、数字素养与农户电商参与意愿基于柑橘种植农户调查数据分析 被引量:7
13
作者 罗磊 傅新红 +1 位作者 刘宇荧 李冬梅 《农业技术经济》 CSSCI 北大核心 2024年第2期56-72,共17页
本文构建了一个新冠肺炎疫情防控期间分析农户电商参与意愿的理论框架,结合四川省803份柑橘种植户的微观调查数据,运用Oprobit等模型分析风险感知、数字素养对农户电商参与意愿的影响,揭示其中的代际差异,并利用工具变量法(IV-Oprobit)... 本文构建了一个新冠肺炎疫情防控期间分析农户电商参与意愿的理论框架,结合四川省803份柑橘种植户的微观调查数据,运用Oprobit等模型分析风险感知、数字素养对农户电商参与意愿的影响,揭示其中的代际差异,并利用工具变量法(IV-Oprobit)进行内生性处理与稳健性检验。研究发现,(1)新冠肺炎疫情风险感知和数字素养可以有效促进农户萌发电商参与意愿,其中时间风险感知、电商技术和认知素养对参与意愿的激发具有重要影响;(2)风险感知和数字素养对农户电商参与意愿的影响存在交互效应,时间风险感知对农户电商参与意愿的作用会受到信息意识和信息获取素养的影响,空间风险感知对参与意愿的促进作用在一定程度上取决于电商认知素养,而强度风险感知的增加无助于电商技术素养较低的农户萌发参与意愿;(3)上述影响存在明显的代际差异,空间风险感知和信息获取素养仅对老一代农户电商参与意愿的影响显著,电商认知素养对两代农户电商参与意愿均具有显著的正向影响。因此,提升疫情风险感知、加强数字素养积累、强化农产品电子商务培训等都有利于积极引导农户萌发电商参与意愿。 展开更多
关键词 新冠肺炎疫情 风险感知 参与意愿 交互效应
原文传递
农户电商采纳行为影响因素研究
14
作者 江妍伟 《质量与市场》 2021年第17期165-167,共3页
农村电商作为推动农业数字化和农民增收的重要动力,深入研究农户电商采纳行为影响因素,对于促进农户的电商采纳和发展农村电商意义重大,具有进一步实现乡村振兴的现实意义。根据大量文献研究发现,感知易用性、交易安全性和可观察性对农... 农村电商作为推动农业数字化和农民增收的重要动力,深入研究农户电商采纳行为影响因素,对于促进农户的电商采纳和发展农村电商意义重大,具有进一步实现乡村振兴的现实意义。根据大量文献研究发现,感知易用性、交易安全性和可观察性对农户电子商务行为采用具有显着的正向影响;人力资源充足、户主的决策支持、农户资金储备深厚对于农户采纳电商行为有显著的正向影响;政府政策支持、物流基础设施建设、电子商务人才培养体系完善等潜变量均对农户电子商务采纳产生显著的积极影响。上述研究表明,现阶段政府应当加大对于农村电子商务的政策支持以及资金投入,建立完善物流体系,健全电商专业人才培养制度,鼓励农户积极参与农村电商,加快两者深度融合,助力我国乡村振兴。 展开更多
关键词 农村 采纳意愿 采纳行为
下载PDF
易获得性、先前经验、政府支持与农户电商创业意愿 被引量:5
15
作者 李全海 郑军 张明月 《山东社会科学》 CSSCI 北大核心 2022年第3期118-125,共8页
农村电商创业对于助力全面推进乡村振兴具有重要作用。本研究将易获得性、先前经验、政府支持三构面引入技术接受模型,运用偏最小二乘法实证分析农户电商创业行为机理,并提出针对性对策建议。研究表明:易获得性与先前经验以感知有用性... 农村电商创业对于助力全面推进乡村振兴具有重要作用。本研究将易获得性、先前经验、政府支持三构面引入技术接受模型,运用偏最小二乘法实证分析农户电商创业行为机理,并提出针对性对策建议。研究表明:易获得性与先前经验以感知有用性、感知易用性正向影响农户电商创业意愿;政府支持以感知易用性对农户电商创业意愿产生积极影响,而对感知有用性影响不显著;态度与感知有用性对农户电商创业意愿总效应最显著,其余构面对淘宝村与非淘宝村农户电商创业意愿的促进效应存在显著差异。研究结论为创新我国农村电商创业模式、加强政府统筹协调监管提供理论支持和实践指导。 展开更多
关键词 创业意愿 农户创业 技术接受模型 偏最小二乘法
原文传递
上一页 1 下一页 到第
使用帮助 返回顶部