电商消费体验、品牌效应与消费意愿的关系研究

在电子商务发展持续深化态势下,电商消费体验成为提升消费意愿的创新动能。本文以品牌效应为切入点,着手探讨电商消费体验与消费意愿的影响机制与路径差异。实证表明:电商消费体验对于品牌效应具有正向促进作用;品牌效应利于提升消费者消费意愿;品牌效应及其子维度的品牌聚合效应、扩散效应、磁场效应,在电商消费体验促进消费意愿提升过程中具有中介作用。据此,创新提出整合品牌效应资源、构筑体验消费新业态、补齐政策性服务短板等建议,为提升消费者消费意愿、促进电商经济高质量发展提供经验参考。