农户电商渠道选择行为及影响因素研究——基于辽宁省设施草莓产业的调查

基于辽宁省设施草莓产业农户的调查数据,分析并构建农户电商渠道选择行为影响因素的分析框架,并利用Tobit模型实证检验农户电商渠道选择行为的影响因素。研究表明,设施草莓农户普遍选择进驻第三方平台电商、开发设计独立网站电商、微信电商和QQ空间电商等4种电商渠道模式。农户禀赋特征的年龄、受教育程度、电商培训和种植规模对电商渠道的选择产生显著影响;对电商的了解程度和关注电商政策程度显著影响农户选择独立网站电商行为;信息搜寻成本和谈判交涉成本显著影响农户选择第三方平台电商和独立网站电商行为;村庄网络状况显著影响农户选择微信电商和QQ空间电商行为;支付安全风险评价显著影响农户选择第三方平台电商和独立网站电商行为。基于此,提出发展农产品电商、实现小农户与现代农业有机衔接的对策建议。