电商直播模式下生鲜农产品消费者购买意愿影响因素研究

电商直播助农,可以让优质农特产受到市场认可、促进农产品产业带高质量发展,在一定程度上推动了地方农产品提高销量,帮助农民丰收又增收。近年来,“直播+电商”成为一种新兴的网购引流方式,电商直播模式在生鲜农产品行业逐渐兴起,并成为推动行业发展和消费升级的重要力量。基于此,文章以电商直播模式下的生鲜农产品消费者购买意愿影响因素为研究对象,分析探讨了影响消费者购买意愿的关键因素,通过实证分析可知,平台的信誉、主播的声誉以及产品的品质和可靠性对消费者的购买意愿具有一定的影响;针对这些影响因素,电商平台和主播应通过提升产品质量与安全性、采用竞争力价格策略、塑造良好品牌形象、提供便捷和个性化服务等方式,更好地满足消费者需求,促进行业发展和消费升级。

电商直播模式下网络直播特征对消费者购买意愿的影响——消费者感知的中介作用

网络直播购物实现了从图片到多维互动、实时视频的过渡,高度可视化界面从多个感官增加消费者的临场感,在不同程度上会对消费者的购买意愿产生影响。基于SOR模型,以心流体验理论为基础,研究直播带货特征如何通过消费者的感知作用于消费者购买意愿,在采用问卷调查的基础上,对310份问卷进行分析,采用多重线性回归方法对研究假设给予验证。研究结果表明,直播的可视性、互动性、真实性、娱乐性不仅会对消费者的购买意愿产生推动作用,还会对消费者感知产生正向影响,消费者感知在网络直播特征与消费者购买意愿之间起到部分中介作用。网络直播应关注消费者需求,进行个性化推荐,主播可全方位展示产品,强化产品真实性和现场代入感,为客户营造线下购物的感受;丰富主播专业技能,增强消费者信任,主播需要不断提高自身的专业能力,了解产品的性能和构成,增加消费者的感知信任和感知有用性;增设娱乐性的环节,强化消费者心流体验,形成对消费者情绪刺激的最大化,在娱乐性环节中吸引消费者参与主播互动,让消费者与主播建立情感联结并形成情感共鸣,对主播所推荐的产品产生购买意愿。

常德市农村电商直播创业模式存在的问题及对策

本文基于农村电商直播创业对于常德市发展的重要作用,分析了常德市农村电商直播创业模式存在的人才缺乏、产品无特色、基础设施落后、物流体系不完善、企业综合实力薄弱等五个方面的问题,并提出了通过政策扶持,大力培养专业型人才、打造当地特色农产品品牌,增强对产品品控的重视度、扩展农村网络覆盖范围,强化基础设施建设、加大相应的监管力度,促进物流体系的完善、企业产业链延伸,进行数字化转型等五条对策,为常德市农村电商直播创业模式创新优化提供一定的参考。

跨界电商直播商业模式的创新研究

随着网红电商主播带货模式的迅猛发展,电商直播成为消费者消费的重要路径,这也为电商直播商业模式的创新发展提出了更高的要求。跨界电商直播不仅是一种线上销售模式,还具备明显的媒介化范式。电商直播是一个融合人、货、关系等元素于一体的传播方式。因此,只有总结跨界电商直播的传播规律,掌握电商直播传播的关键策略,才有助于跨界电商直播推动地区经济的发展。基于此,文章对跨界电商直播商业模式的创新展开分析和研究,阐述了基本的概念,分析出跨界电商直播的特点,探究出跨界电商直播的基本分类,在此基础上提出了跨界电商直播商业模式的创新策略,以供参考。

乡村振兴背景下电商直播助农模式影响因子分析

随着“互联网+”的深入发展,“电商直播助农”模式为解决农产品上行提供了新方案,成为电子商务助力乡村振兴的有效新模式。为推动农村电商直播,采用文献研究、市场调研和案例分析的方法,通过对直播主体人设、团队运营能力、直播平台等6个方面研究直播带货模式在农村经济发展中的影响。结果表明,优秀的直播主体能够吸引更多的消费者关注。不同直播平台具有不同的用户群体和特点,因此,选择适合目标消费者群体的平台能够提升模式的效果。此外,优质的直播内容也是吸引消费者的关键。这些因素对于促进电商直播助农模式在乡村振兴中的发展,实现农产品的产销衔接以及推动农村经济的发展具有重要意义。

基于直播电商模式的鞋服品牌营销策略研究

互联网及多媒体电子商务的发展催生出多元化的销售模式。直播电商模式作为现阶段鞋服品牌营销的重要模式之一需要进一步规范。本文分析了在鞋服品牌营销过程中直播电商模式的优势,指出了其存在的营销问题,并针对性地提出了鞋服品牌进行直播电商营销的优化策略,给出了鞋服品牌与消费者的有效交流途径,从而实现鞋服品牌营销的良性发展。

江苏省农产品直播电商发展现状及模式分析

随着农产品电商的快速发展,直播电商逐渐成为农产品电商营销的新模式,给农产品直播电商带来了新的发展机遇,同时也在发展中出现了相应的问题。该文在对江苏省农产品直播电商发展现状进行分析的基础上,探讨了当前直播电商的主要发展模式,并分析了目前存在的问题,最后提出了发展建议。

直播+电商模式在农产品电商中的应用探究——基于中小卖家运营视角

文章基于农产品电商目前发展瓶颈分析,试图引入直播+电商模式解决农产品电商运营过程中遇到品牌建设意识弱,营销手段陈旧,引流难、转化率低这一问题。通过深入分析直播+电商模式优劣势,提出了农产品电商想通过直播+电商模式解决上述运营问题,首先要清晰定位直播内容,建设独特标志性账号,其次要坚持多渠道融合推广和个性化营销,最后要多举办现场参观体验活动,实现线上线下联合营销。

“直播+电商”模式对居民旅游消费的影响

本文立足旅游业“直播+电商”模式概况,梳理“直播+电商”模式对居民旅游消费影响的理论机理,随后采用全国十大旅游城市10294份有效调研数据,对二者关系展开实证分析。研究发现:“直播+电商”模式对居民旅游消费具有显著促进作用,且在不同群体间存在异质性,其中对青年群体和高收入群体的旅游消费影响作用更强。“直播+电商”模式可通过加强用户互动,促进居民旅游消费。基于此,应持续增大品质化旅游产品供给,提升旅游消费链路决策效率;推广应用现代数字技术,延展“直播+电商”旅游消费场景;圈定私域流量进行内容运营,扩充旅游消费用户流量池。

直播电商模式下青年群体冲动购买研究

直播电商不仅能带动商品买卖,也能促进冲动购买,此现象在青年群体中尤为明显。本文通过网页电商和直播电商对比发现,直播电商具有社会临场感高的特点,本文基于这一特点,运用相关理论构建了社会临场感和冲动购买之间的概念模型,并对其进行实证分析。通过分析712位有直播间购物经历的青年消费者的数据发现:直播电商模式下,在社会临场感对冲动购买的作用中,情感唤醒、模仿他人和社会规范起到中介作用,其中情感唤醒会影响模仿他人和社会规范,中庸思维会负向调节冲动购买。

农村电商对乡村产业的影响及发展路径探析

农村电商作为乡村振兴的数字化推动力,为乡村振兴注入了新的动能。现阶段推进乡村全面振兴,最艰巨最繁重的任务仍然在农村。随着新媒体网络平台的发展和数字技术的下沉,农产品电商直播成为农业现代化及数字化转型过程中解决农户参与市场困境的重要手段。本文立足于乡村全面振兴的大背景,结合“短视频+电商直播”新模式发展背景及行业发展现状,梳理“直播带货”行业存在的诸如农村电商人才短缺、“直播带货”配套服务不完善、市场监管体系不健全等问题,提出强化地区农产品特色、大力培育农村电商人才、推动完善“直播带货”相关配套服务、建立健全“短视频+电商直播”市场监管体系等建议,让“直播带货”赋能农业农村发展。

“短视频+电商直播”营销模式创新研究

“短视频+电商直播”营销模式在一定程度上带动了电商行业的发展,同时也存在不足之处。文章通过阐述“短视频+电商直播”营销模式的概念及原因,分析“短视频+电商直播”营销模式的现状及问题,提出“短视频+电商直播”营销模式创新发展策略。

论“直播+电商”模式助力乡村振兴的有效策略

“直播+电商”模式对于乡村振兴发展有着积极的促进作用。现阶段,“直播+电商”助力乡村振兴发展已取得一定成效,但仍然存在“带货”质量参差不齐、“直播”内容不新颖、城乡发展不均衡、乡村直播售后服务不到位、乡村直播人才短缺等常见问题。这就需要对此展开细致分析,因此,本文重点针对这些问题做出相应的改进措施,即“诚信直播,丰富直播内容,创新直播形式”,“加快城乡融合,完善物流配置与售后服务”,“引进高端人才,培养本土主播”。

基于乡村振兴背景下“直播电商 帮扶”人才培养模式分析

相较于传统的销售和电商,直播电商能够实现更加完整的交易过程,并按照特定的模式进行。同时,它也为从业人员提出了更高的能力挑战。对于乡村振兴而言,单纯的直播电商作用有限,需要采取“直播电商 帮扶”的模式,充分发挥直播电商在农村农业发展中的新动能。为此,需要培养一支高素质的专业人才队伍。在这方面,以人力资源培训为核心,通过实施有效的“直播电商 帮扶”的人才培养策略,能够提供直播电商所需的策划人才、销售人才、推广人才和运营人才,加快农村地区“直播电商+帮扶”模式的发展,早日实现乡村振兴。

直播电商发展探析

近年来,直播电商作为新兴业态,在各大视频平台推动下,呈现空前繁荣景象。同时,直播电商对拉动国民经济增长、助力乡村振兴、扩大就业发挥重要作用。但是,由于直播电商迅猛发展,也随之带来一系列问题。本文从直播电商的概念、模式、优势、发展现状出发,分析当前直播电商存在的问题,寻找其发展战略。

农产品直播中消费者购买意愿影响因素研究

随着网购的发展,电商直播正成为一个有趣、强大和受欢迎的在线产品销售渠道,它是一种新型的经营方式,依托于网络、智慧物流,实现线上和线下的有效结合。农业有政府的支持,所以有很大的发展空间。因此,对电子商务模式下农产品购买意向的研究,对我国市场上农产品的发展和电子商务平台公司的成长也是很重要的。该文通过理论研究和实证分析,运用电子商务模型对中国消费者购买农产品的意愿进行研究,利用SPSS软件对经检验的样本资料进行相关分析并得出结论。

融媒体下“电商+直播”模式发展策略研究

随着互联网技术的不断更新,各类新型媒体大量涌现,作为新型媒体的融媒体日益凸显傲人的优势,以网络视频和直播平台为支撑的"电商+直播"模式更是颇得人们的喜爱,并逐渐让低成本流量变成了可能。传统的电商模式,虽然也有效地利用了互联网的应用优势,但是还无法做到与用户的实时互动,无法及时的获取用户需求,也就不利于电商行业的稳定发展。而"电商+直播"的模式,就能在有限空间内实现较高的盈利额,确保给电商企业带来巨大的经济效益。因此,就应在"互联网+"视域下做好"电商+直播"模式的优化和发展工作,以此来有效地活跃我国的经济消费市场。

“直播+电商”模式下消费者购买行为分析与研究

直播与电商的结合使直播电商成为新趋势,随着“直播+”模式的深入发展,在“直播+电商”模式下,消费者的购买行为具有新的特征。本文从直播电商的兴起出发,分析了现有的“直播+电商”模式,发现直播电商消费者具有较强的被诱导性和社交与互动需求,同时从外部刺激和内部影响进一步分析了影响消费者购买行为的因素。