农业数字化转型时期电商网络销售对农产品品牌的影响

农业数字化转型时期农产品电商发展对农产品品牌培育的影响,对巩固拓展脱贫攻坚成果与乡村振兴具有很强的现实意义。本文对四川省脱贫区域的545个新型经营主体展开实地调研,在克服内生性的研究思路下构建两阶段计量经济模型,实证分析实施电商网络销售行为的影响因素及其对培育农产品品牌的影响。结论表明,冷链物流系统和网络基站等基础设施投入在推进新型经营主体实施电商网络行为上有显著积极作用;电商网络销售通过渠道效应、信息效应及成本效应等方面对培育农产品品牌产生显著影响;农业产业类型、新型经营主体类型及区域经济发展水平等也是重要因素。

外贸电商市场营销语言沟通策略研究

在当下网络电商市场营销环境的巨大改变之下,为适应国际市场的多样化进程,改变文化差异带来的沟通局限,就要一切从合作共赢的目的出发,加强对产品外贸语言推广的深度研究,调整商务外贸语言的实际应用,全面规划电商营销的外贸语言,使外贸营销语言能具备准确性、规范性和艺术性,这对高校外语专业应用型人才培养质量提出了更高要求。

网络平台销售模式中的需求信息共享策略与博弈结构决策研究

研究了网络平台销售模式中的需求信息共享策略与博弈结构决策问题.在“电商-电商平台-物流”网络平台销售系统中,考虑电商拥有私有需求预测信息、电商平台拥有博弈结构的决定权,分别在三种博弈结构下(NASH均衡博弈、电商平台领导的Stackelberg博弈、3PL领导的Stackelberg博弈)建立了四种需求预测信息共享策略(不共享、只与电商平台共享、只与3PL共享、都共享)的优化模型,并通过模型求解得到了各方收益,并对电商需求预测信息共享策略与电商平台博弈结构选择进行博弈分析.研究结果发现:1)当电商平台服务效率较低时,零售商的均衡策略为不共享信息,而电商平台的均衡策略为先于3PL决策.2)当电商平台服务效率较高时,或当电商平台服务效率适中且需求预测信息准确性较高时,零售商的均衡策略为只与电商平台共享信息,而电商平台的均衡策略为后于3PL决策.