电商行为对农户福利的影响——以山东省为例

随着互联网信息技术的发展,电商成为衔接数字经济与小农户的重要桥梁。参与电商能否提升农户福利水平、实现共同富裕,值得深入研究。本文基于山东省571位农户的微观调研数据,运用内生转换回归(ESR)模型构建反事实框架,分析电商行为对农户福利的影响效应,并通过构建“电商行为-数字素养-农户福利”的中介效应模型,揭示数字素养在电商行为对农户福利的影响中的作用机理。本文研究结论如下。第一,参与电商对提升农户的福利水平具有显著的正向影响,在反事实假设下,实际参与电商的农户假如选择不参与电商,其福利水平将下降12.0%;实际未参与电商的农户假如选择参与电商,其福利水平将提高18.4%。第二,参与电商所带来的福利效应对于不同的农户存在明显差异,受教育年限越长、家中网络条件越好及所在村庄互联网宽带普及率越高的农户,其电商参与行为的福利效应越高。第三,数字素养在农户电商行为对其福利的影响中发挥部分中介作用。基于此,本文提出地方政府应践行“数商兴农”战略,加快推进农村电商基础设施建设,全方位提升农户数字素养的政策建议。

人力资本对新型农业经营主体电商行为影响的实证研究

以湖北省142个新型农业经营主体为研究对象,运用Probit模型,考察人力资本对新型农业经营主体电商行为的影响。结果表明:人力资本显著正向影响新型农业经营主体电商行为,经营主体高中及以上学历员工越多,采纳电商的可能性就越大;管理者的受教育程度、务农经历与再教育情况对电商采纳行为具有显著正向影响;管理者年龄对电商采纳行为具有显著负向影响。因此,政府应认识到人力资本在新型农业经营主体发展过程中的重要性,引导新型农业经营主体充分利用电子商务,使其实现健康长远发展。

石河子市143团蟠桃种植户电商行为影响因素研究

近年来,农产品电商随着信息技术的快速发展也逐步进入新阶段,成为连接种植户与农产品市场的重要纽带。为探究种植户电商行为的影响因素,基于计划行为理论和三元交互理论,从个体特征、行为意愿和外部环境3个维度构建研究模型,对石河子市143团蟠桃种植户电商行为进行调查研究及实证分析,结果表明:电子商务培训、行为态度、主观规范、政府扶持和基础设施建设五个因素对种植户电商行为有正向影响,交易费用对种植户电商行为产生负向影响。基于实证分析的结果,进一步提出了促进种植户电商行为发展的可行性建议。

基于跨电商行为的交叉推荐算法

利用百分点科技推荐引擎提供的原始数据,分析了用户跨电商的行为,提出了一种可在多个电商之间进行交叉推荐的算法。结果证明,该算法不仅在精确性上较完全冷启动的随机推荐有巨大的提高,而且所推荐的商品可以保持相当的多样性与新颖性。分析显示有约5%～10%的点击、收藏和购买行为发生在有交叉行为的用户身上,这些用户的活跃性明显强于非交叉用户。这些结果暗示交叉用户可能是网上购物的重度用户。该文展现了全新的研究思路,研讨了全新的分析对象,其思路和结果对于电子商务研究有重要价值。

保健食品领域社交电商行为监管模式研究

保健食品领域社交电商行为监管模式主要有政府监管模式、非政府监管模式和合作监管模式三种。其中,政府监管模式部分监管逻辑、监管工具已经无法应对后电商时代的网络经济;非政府监管模式因为其自生性不足,难以消除政府监管失灵给监管部门带来的困扰;合作监管从组织角度来说,是把现存的自我监管系统整合到公权力监管框架中,形成多元主体的监管模式,借用不同的主体为监管提供技术和信息方面的支持,由更多的利益相关者采取主动负责的态度处理有关问题。在保健食品领域社交电商行为合作监管中,规则制定、监管和执行的权力及责任不是由公共行政机关独自承担,而是由众多的私人机构或组织分担,他们参与监管活动是行使自己的监管职权,并对监管活动的结果承担责任。

农户的农产品电商行为现状及相关影响——以浙江为例的研究

发展农村电子商务是事关农业现代化的重要举措。我国农村农产品电商还处于初级发展阶段,为助力于农户快速发展为新型农业经营主体,我们以浙江省为例,通过问卷调研,对农户目前的农产品电商行为现状进行实证研究。并基于农户自身电商素质提升的目的,对其电商认知和电商行为之间的影响关系,以及电商行为结果对其电商行为选择之间的关系进行了分析。以便为农户的农产品电商行为决策提供一些理论支持。

资本禀赋、风险感知对果农电商采纳行为影响的研究

基于山东省滨州市沾化区实地调研数据,运用二元Logit模型和熵权法,检验资本禀赋、风险感知对果农电商采纳行为的影响。结果表明:社会资本、物质资本、文化资本等资本禀赋都对果农电商采纳行为具有显著正向影响;自然风险感知负向影响果农电商采纳行为,市场风险感知则正向影响果农电商采纳行为;自然风险感知在资本禀赋对果农电商采纳行为的影响中存在负向调节作用,而市场风险感知正向调节资本禀赋对果农电商采纳行为的影响。

价值共创视角下电商直播中顾客参与行为对顾客忠诚的作用机制

电商直播平台是典型的价值共创平台,顾客在平台上的参与行为是其与平台和品牌商家进行价值共创的行为轨迹。争夺并培育高度忠诚的顾客,不仅是电商直播平台和品牌商家可持续发展的关键,也是其进行价值管理的落脚点。本文基于价值共创视角研究电商直播中顾客参与行为对顾客忠诚的作用机制。研究结果表明:顾客在电商直播中的话语式参与既会对其平台忠诚的形成产生促进作用,又会对其品牌忠诚的形成产生负面影响;顾客在参与过程中所感知到的实用价值对其平台忠诚有进一步的促进作用,而其感知到的社会价值又会积极影响平台忠诚和品牌忠诚。此外,不同的产品类型对顾客感知价值的影响也有所不同。因此,平台运营方、品牌商家与主播应着力提升顾客参与行为的层次,重视对顾客价值的开发。

数字素养、电商认知与农户电商参与行为——基于湘粤地区528份调查数据

基于湘粤地区528份调查数据,运用有序Probit模型和OLS模型,以农户电商认知为中介变量、数字培训为调节变量,系统研究数字素养对农户电商参与行为的影响及作用机制,并进一步使用替代变量、倾向得分匹配法进行内生性与稳健性检验。研究表明:数字素养对农户电商参与意愿和程度均具有显著促进效应;数字素养能显著提升农户风险控制认知、电商收益认知和可行性认知;电商认知在数字素养对农户电商参与意愿和程度的影响中起着部分中介作用;数字培训在数字素养对农户电商参与行为的影响中具有显著正向调节作用。

乡村振兴视域下农户参与电商营销行为影响因素研究——基于158位安化黑茶农户的调查

基于158位安化黑茶农户的调查,采用logit模型,检验了乡村振兴视域下农户参与电商营销行为的主要影响因素。结果发现:从认知情况来看,对电商营销的认知程度愈高,农户则愈趋向于参与电商营销;从基础设施来看,互联网使用频率越高,农户则愈趋向于参与电商营销;从资源禀赋来看,黑茶种植规模越大,家庭来源以黑茶为主的农户呈现出更为热切的参与意愿;从社会支持条件来看,安化黑茶农户的参与电商营销与政策支持、当地是否成立协会或合作社等两个因素存在显著影响。异质性分析显示:受教育程度对安化农户参与意愿存在显著正向影响,总体呈现以“青年创业、村干部政策引导”为主的核心人群,性别对农户参与电商营销行为具有显著影响。

电商行为对农户收入差距的影响研究——基于辽宁省的调研

基于辽宁省5个地区的实地调研,运用多元线性回归模型考察电商行为对农户人均收入的影响,进一步通过分位数回归模型和比较系数差,得出参与电商行为对农户收入差距的影响。研究结果表明,辽宁地区农村收入差距仍然较大,参与电商行为对农户增收具有显著的促进作用;中高收入农户相比高收入农户缩小了收入差距,低收入农户相比中低收入农户也缩小了收入差距,但是中低收入农户到中高收入农户之间的收入差距并没有缩小,电商行为反而会扩大收入差距。

农户电商渠道选择行为及影响因素研究——基于辽宁省设施草莓产业的调查

基于辽宁省设施草莓产业农户的调查数据,分析并构建农户电商渠道选择行为影响因素的分析框架,并利用Tobit模型实证检验农户电商渠道选择行为的影响因素。研究表明,设施草莓农户普遍选择进驻第三方平台电商、开发设计独立网站电商、微信电商和QQ空间电商等4种电商渠道模式。农户禀赋特征的年龄、受教育程度、电商培训和种植规模对电商渠道的选择产生显著影响;对电商的了解程度和关注电商政策程度显著影响农户选择独立网站电商行为;信息搜寻成本和谈判交涉成本显著影响农户选择第三方平台电商和独立网站电商行为;村庄网络状况显著影响农户选择微信电商和QQ空间电商行为;支付安全风险评价显著影响农户选择第三方平台电商和独立网站电商行为。基于此,提出发展农产品电商、实现小农户与现代农业有机衔接的对策建议。

社交电商行为生成机理、模式构造与风险解析——基于主体间性理论的思考

社交电商行为是基于传统电商行为而产生的。传统电商行为的主体性困境促使社交电商行为向主体间性方向发展,并使其具有主体间性特征,包括客体有用性向主体可信赖性转变、单一主体性向复合主体性转变。基于主体间性理论,社交电商行为是建立在交往理性基础上的交往行为,其模式的内部构造包括主观真诚性、客观真实性和规范正确性。此外,社交电商行为还存在反交往理性风险,包括主观真诚性缺失风险、客观真实性缺失风险和规范正确性缺失风险。第一种风险包括经营者欺诈和消费者欺诈,第二种风险包括商品和服务不存在、无法溯源(不符约定)、存在质量问题(损害消费者权益),第三种风险包括规范不存在、规范未被遵守、规范适用结果非正义。

基于农户可持续生计功能视角的农村电商经营行为分析——以广西为例

为了剖析农业结构调整过程中农户大量进入电子商务领域这一突出现象,本文尝试在可持续生计分析框架的基础上,构建农村电商经营的分析框架,并将农户按照生计功能分为多收入渠道户、自主销售户、合同收入户三类,并基于农户调查数据展开实证分析。研究结果表明:农户进入电子商务在进入时间和进入机制上均有不同;不同类型农户进行电子商务经营的影响因素也不尽相同,相同因素对不同类型农户电商经营的作用机制也存在不同。多收入渠道户进行电商经营的驱动因素相对较多,实施农村电商经营的可能性更高;自主销售户进行电商经营的驱动要素较多,但制约该类农户进入电商行业的要素同样较多,生计压力迫使自主销售户开辟经营渠道的同时,也会导致该类用户缺乏进入电商行业的动力;影响合同收入户进行电商经营的要素最少,该类农户稳定的经营方式制约了经营电商渠道的可能性。本文最后给出了驱动我国农户开展农村电商经营的政策建议。

农户电商销售行为及其影响因素分析——来自298份草莓种植户的微观调查数据

对辽宁省反季节设施草莓种植户进行调研,基于样本数据运用技术接受理论模型构建结构方程模型,分析农户电商销售行为及其影响因素。结果表明:政府规制会正向作用于农户感知电商销售易用和感知电商销售有用,进而促进农户发生电商销售行为;农户感知电商销售易用和感知电商销售有用均对农户电商销售行为有显著的正向影响,感知电商销售风险对农户电商销售行为有显著的负向影响;农户信息素养在影响农户发生电商销售行为中起到了调节作用。信息素养水平较高的农户,感知电商销售易用和感知电商销售有用对电商销售行为影响作用相对较大;信息素养水平较低的农户,感知电商销售风险对电商销售行为影响作用相对较大。因此,提升农户信息素养有助于促进其电商销售行为。

阿克苏农户电商采纳行为影响因素分析

“十三五”规划以来,新疆自治区政府明确电商作为推进村镇扶贫发展的重点工作,2021年阿克苏地区深入实施“76331战略”,发挥电商平台优势,打造特色农业优势区。但是,受多方面因素影响,农户的电商采纳程度不高,因此对农户电商采纳行为及其影响因素进行研究显得尤为重要。本文介绍阿克苏地区农产品电商发展现状,梳理分析农户电商采纳行为影响因素,并提出对策建议。

农户电商采纳行为影响因素研究

农村电商作为推动农业数字化和农民增收的重要动力,深入研究农户电商采纳行为影响因素,对于促进农户的电商采纳和发展农村电商意义重大,具有进一步实现乡村振兴的现实意义。根据大量文献研究发现,感知易用性、交易安全性和可观察性对农户电子商务行为采用具有显着的正向影响;人力资源充足、户主的决策支持、农户资金储备深厚对于农户采纳电商行为有显著的正向影响;政府政策支持、物流基础设施建设、电子商务人才培养体系完善等潜变量均对农户电子商务采纳产生显著的积极影响。上述研究表明,现阶段政府应当加大对于农村电子商务的政策支持以及资金投入,建立完善物流体系,健全电商专业人才培养制度,鼓励农户积极参与农村电商,加快两者深度融合,助力我国乡村振兴。

新型农业经营主体农产品电子商务采纳的影响因素研究

整合TRA、TTF和TOE框架等技术采纳理论模型,构建了新型农业经营主体农产品电子商务采纳的影响因素模型。通过调查问卷采集湖北省589家新型农业经营主体的样本数据,运用结构方程模型对研究假说进行检验,同时建立多群组结构方程模型对不同类型的新型农业经营主体农产品电子商务采纳的影响因素进行对比分析。结果表明:人力资源、物流条件、资金充裕度以及政策扶持是影响新型农业经营主体农产品电子商务采纳的最重要因素。其中,人力资源和政策扶持是家庭农场和专业大户农产品电子商务采纳的关键影响因素,农民专业合作社受效果易察和资金充裕度的影响较大。提出应鼓励家庭农场和专业大户更广泛地采纳农产品电子商务,农民专业合作社则凸显引领作用,着重发展农产品电子商务采纳深度。

社交电商中的社交-消费转换机制

社交情境和消费情境之间可以相互转换是社交电商的重要特征,然而这种相互转换在现有社交电商采纳行为研究中却没有得到应有的重视。社交−消费转换概念的提出很好地弥补了上述研究不足。社交−消费转换是指用户从社交情境到消费情境的转换过程。基于边界理论,从社群和用户两方面系统分析社交−消费转换的影响因素与促进机制,有望构建体现社交电商专属特性的新理论,帮助人们更加完整地理解社交电商采纳行为,并为促进社交−消费转换提供切实可行的实践建议。研究内容具体包括以下4个方面:(1)社交电商中社交−消费转换的内涵与外延;(2)社群边界整合供给对整合型社交边界与社交−消费转换的影响;(3)用户边界分割偏好对整合型社交边界与社交−消费转换的影响;(4)社群边界定制氛围对整合型社交边界与社交−消费转换关系的调节作用。

农村电商生存研究——基于区域跨越速度与线下社会网络的视角

农村电商是农民增收和农村振兴的重要手段。农村电商大面积退出现象,引起学界对线上、线下区域跨越速度和社会网络对农村电商生存状况影响的关注。基于社会网络理论,利用山东省四市462个农村电商销售者经营数据,研究发现:线上、线下区域跨越速度差异加快了农村电商平台退出;而销售者线下社会网络条件可调节上述差异导致的电商退出效应;同时,线上经营时间因素对上述调节作用有替代性。从政府、运营商和电商销售者等角度给出建议。