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题名电子零售渠道的建立对各方收益的影响研究
被引量:16
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作者
张涛
庄贵军
滕文波
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机构
西安交通大学管理学院
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出处
《管理学报》
CSSCI
2011年第1期81-90,共10页
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基金
国家自然科学基金资助项目(70121001)
教育部新世纪优秀人才支持计划(NCET-06-0853)
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文摘
针对以往研究很少考虑厂商间横向竞争的不足,研究了某一厂商增加电子零售渠道对自身、竞争对手以及零售商收益的影响。取得以下3点主要结论:①厂商要在产品相似度较高、电子零售渠道占有率较大的情况下开展电子零售才能提高自身收益,否则反而会降低收益;而且产品相似度和电子零售渠道占有率越高,则厂商收益增加得越多,但渠道替代度的增加会导致其收益增幅的降低。②对竞争对手,其他厂商开展电子零售总会使其收益降低,但电子零售渠道占有率的变化不会令其损失有明显变化,而且产品相似度的增加还会降低其损失。③对零售商,厂商开展电子零售总会令其收益降低,而且产品相似度、电子零售渠道占有率和渠道替代度这3个因素的提高会加剧其收益下降的速度。
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关键词
电子零售渠道
电子零售渠道占有率
产品相似度
渠道替代度
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Keywords
e-tailing channel
e-tailing market share
product substitution
channel substitution
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分类号
C93
[经济管理—管理学]
F274.2
[经济管理—企业管理]
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