新媒体环境下传统文化的微电影传播模式实践

优秀传统文化不仅是我国的艺术瑰宝,更是支持着一代又一代人奋力拼搏的精神支柱。然而,随着新媒体环境和新文化时代的到来,对我国的优秀传统文化造成了一定的冲击和影响,若是能够把握住新媒体环境的传播形式和传播特点,对我国的传统文化何尝不是一种新的传承机遇。新媒体出现之后,微电影逐渐成为了人们最为熟悉的一种传播模式,微电影不仅具备多层次、多视角的媒体传播特点,还能利用新时代下人们接触的新文化背景和新技术,呼唤人们对传统文化的弘扬精神,还能用人们最感兴趣的方式,把传统文化传播到社会的方方面面,因此,传统文化以微电影形式进行传播有着非常重要的现实意义。

电影研究的传播学视野

本文认为,电影属于大众传播媒介的范畴,将传播学的理论成果运用于电影学的研究,有其学科逻辑上的必然性、可行性。本文以传播学视野观照电影学并论述其现实的重要意义,进而提出电影传播的整体模式。

电影跨文化传播语境下的偏离与重构--以皮克斯动画近年在中国遇冷为例

随着跨文化传播的日益频繁,电影作为民族文化和意识形态的重要载体,置身于全球化传播语境之中,实现不同文化间的交流传播。本文基于跨文化语境下的电影传播模式,结合皮克斯动画在中国市场的遇冷表现,认为跨文化传播语境下的电影在文本层面应注意共通文化符号的表达,在持续创新的同时,也要注意IP形象的连续性;在观影界面层面,应与当地发行传播机构紧密合作,注重传播受众的数据搜集与分析,并建立专属的虚拟社群以及挖掘当地意见领袖;在效果反馈层面,则要注重培育受众异族文化审美观,引导观众形成裂变传播。唯有在传播模式中各个层面发力,才可以实现电影在跨文化传播中商业价值与文化价值的整体提升。