基于“互联网+”的电影发行模式创新

受"互联网+"的影响,电影发行呈现两大趋向:电影发行方日益多元化,行业或将重新洗牌;发行的放映渠道互联网化加深,网络院线异军突起。在此背景下电影发行模式将呈现四方面的创新及变化,即渠道多元化、资本保底化、发行免费化以及流程大数据化。而在发行模式的创新中也需反思利弊,真正将互联网的优势运用至电影发行中,形成各方共赢,最终促进中国电影业良性发展。

“院网同映”电影发行模式下定价策略研究

“院网同映”是电影发行模式的潜在发展方向之一,其推广将有助于扩大电影消费市场规模,完善多层次电影市场体系。本文引入新零售渠道的研究思路,从渠道定价策略的角度出发,结合电影发行行业的分账规则,构建将影院作为斯塔克伯格领导者的博弈决策模型,并基于数值仿真方法分析“院网同映”发行模式下制片方采取两种不同定价策略的影响。研究发现:“院网同映”发行模式将使制片方和消费者受益;若制片方采取维持原有分账比例的定价策略,影院也可能在一定条件下受益,实现共赢;若制片方选择最优化分账比例的策略,则影院利益受损。因此,消费者和制片方应积极推动“院网同映”模式,而在此过程中制片方需要对影院采取更多的让步措施,以缓解渠道冲突。

流媒体参与下的国内电影发行新模式

互联网产业对电影产业的不断渗透,使得流媒体平台与传统院线之间形成了激烈的竞争,流媒体平台以锐不可当之势冲击着传统的电影发行方式,流媒体平台和传统院线该如何共生共存成为摆在电影人面前的一道"必答题"。本文通过研究流媒体参与国内电影发行的具体表现,梳理传统院线与流媒体平台之争的线索,并为传统院线发行和流媒体发行的融合共生提出合理建议,以期推动新时代国内电影业的繁荣发展。

构建以市场为中心的电影流通体制

在新的形势下,传统的电影发行模式日益凸现其种种弊端,严重阻碍了电影业的繁荣发展。要振兴电影业,必须构建以市场为中心、以市场需求为导向的电影流通体制。