IMC视角下的电影后产品营销策略研究

后电影开发及其营销是指最大限度地发掘电影放映以外的附加产值。在国外,它已经成为与电影的制片、发行和放映同等重要的一个环节;而在我国,后产品的开发还处于起步阶段。本文在整合营销传播的视角下,从广告公关、人员促销、品牌联合与特许经营及新媒体技术下的网络营销四个环节谈起,综合现在已有的电影后产品营销模式,并在此基础上研究得出一些可行性行为,力图构建一个可供参考的电影后产品营销模式。