商业微电影广告的情感叙事策略——以“踢不烂”为例

以添柏岚微电影广告《真是踢不烂的》《踢不烂的故事》《只有踢不烂的你》为典型案例,借助叙事学、传播学探讨商业微电影广告的情感叙事策略,主题层注重“踢不烂”的高级隐喻,“踢不烂”既是物质实体也是精神意识;语言层采取视听模态的融合观照,借助影像视觉语言进行真实复现,励志广告文案实现共情呼唤;策略层既有宏大转向碎片个体化叙事,也有以鞋为媒背后的意义生成。本研究以期通过添柏岚微电影广告为品牌广告的系统化创作提供思路,同时为品牌实现与消费者深度沟通提供经验借鉴。

新媒体时代微电影广告传播策略

随着互联网和移动互联网的快速发展,新媒体时代为广告传播带来了巨大的变革和机遇。微电影广告作为一种新兴的广告形式,凭借其独特的叙事方式和较长的时间长度,在新媒体时代得到了广泛的应用和关注。本文以新媒体时代的微电影广告为研究对象,首先分析微电影广告的优势,其次提出新媒体时代对微电影广告的影响,最后结合微电影广告传播面临的主要问题,有针对性地提出传播策略。

从感性消费视角看韦斯·安德森电影广告的特点

在当下的消费文化中,感性因素影响消费行为的现象屡见不鲜,并产生了与之相匹配的感性消费广告。而电影广告,是电影与广告跨界融合的产物,在满足或激起消费者感性需求方面具有极大的优势,可以视为感性消费广告的一种。韦斯·安德森所拍摄的电影广告,凭借高辨识度的影像风格,在消费者中产生了极佳的影响力,获得颇多好评。本文以韦斯·安德森的电影广告为案例,结合大众文化和消费文化理论,归纳其在传播过程中显示出的特点。

新媒体时代微电影广告情感叙事研究

时代科技的发展推动微博、微信等新媒体迅速普及,微电影广告应运而生,凭借短小精悍、互动性强、信息量大等特点受到广告主青睐。区别于以往的传统广告,微电影广告往往将情感叙事作为基本手法,不仅满足了受众的情感价值需求,也帮助企业在潜移默化中传递了品牌价值。然而,作为一种新型广告营销模式,微电影广告在经历井喷式发展后逐渐暴露出一些问题。因此,本文立足于新媒体时代,从多维度剖析微电影广告情感叙事的发展现状和作用,并通过对微电影广告具体案例的解析,总结情感叙事策略的主要表现,最后根据当下微电影广告行业发展现状,思考微电影广告情感叙事所面临的困境,提出应对策略,以期为我国微电影广告未来发展贡献绵薄之力。

全媒体时代微电影广告叙事差异化分析

微电影广告作为一种广告新形式,具有独特的叙事模式与结构。在叙事主题的选择上,以当下热点制造受众关注的契机,并以传统母题的创新性转换重构故事语境。在人物形象塑造上,通过鲜明的个性增强记忆点,并以平凡人物来激发大众共情。在叙事结构上,通过杂糅形式主义风格和现实主义风格增强品牌调性。

汽车微电影广告的创作策略分析——以宝马短片《巴依尔的春节》《婚礼》为例

宝马(BMW)在面对消费市场年轻化迭代时,也在不断找寻突破口,力图和年轻一代消费者产生情感共鸣。微电影广告则成为宝马重塑品牌形象的利器。2020年贺岁的《巴依尔的春节》和2021情人节的《婚礼》是宝马推出的兼备艺术和商业价值的影片。本文从叙事视点、叙事结构的角度分析这两部微电影广告的艺术特性,从文化意蕴和对宝马的新解读上探究品牌的本土化策略,并由此总结出其成功之处,以期对汽车微电影广告的创作有所启发。

耐用品品牌文化的塑造和传播分析——以宝马汽车的电影广告为例

广告除了传递产品本身信息外,还要体现品牌价值理念,实现品牌文化的塑造和传播。宝马汽车的电影广告脱离了一贯的营销灌输,具有很强的故事性和艺术性,展示出了宝马汽车的品牌文化。宝马汽车作为耐用品品类,可从宝马汽车的电影广告中总结一定的经验,来促进耐用品品牌广告的发展。

必胜客微电影广告“人生是张什么饼”的创意策略分析

成功的广告营销,使必胜客在消费者心中留下了深刻的印象,短时间内便已经成为国民知名品牌。对必胜客进行简单介绍,同时分析微电影广告的含义及营销优势,并且对必胜客微电影广告“人生是张什么饼”的创意展开深入分析。在此基础上,提出微电影广告营销面临的主要问题及具体的营销策略,旨在进一步提高微电影广告的营销效果,促进微电影广告行业更加规范化发展。

中国微电影广告中的文化价值观——基于本土品牌和国际品牌的对比研究

采用量化研究方法,援引文化本土化策略,从广告文化价值观着手,进行本土品牌和国际品牌微电影广告的比较研究。研究结果表明,本土品牌和国际品牌微电影广告在个人价值观、家庭价值观和爱情价值观方面体现出不同的倾向,本土品牌微电影广告保留了传统文化价值观,并融合了部分现代文化价值观。符合社会道德标准和主流文化的价值观仍旧是广告文化价值观的核心内容。

信息碎片化时代的微电影广告探析

互联网技术的飞速发展将我们带入了信息碎片化时代,手机已成为人们主要的阅读工具之一。生活快节奏的要求使得广告商不得不做出改变以迎合受众的碎片化阅读习惯。在网络视频的广泛传播下,微电影广告应运而生。微电影广告短小精悍,微时长,微制作,微投资,有完整的故事情节、丰富的电影语言、眩目的明星光环和巧妙的悬念设置等特性。微电影广告要突破简单化、粗糙化、同质化、低俗化的发展瓶颈,朝着广告营销一体化、内容精致艺术化、制作工具简易化和互动模式游戏化等方向发展。

论后现代语境下我国微电影广告的叙事特征

广告的故事化叙事倾向和人类对故事的需求使电影媒介成为一种理想的广告载体,加之新技术变革下的"碎片化"时代特征与商品化逻辑促使微电影广告的生成。后现代文化同样也是技术变革的产物,深深地打上了商品化逻辑的烙印。微电影广告叙事承载着后现代主义的文化倾向和精神内涵,呈现出意义浅表化、情节拼贴化、话语多元化特征。这些特征在一定程度上满足了人们的感性需求,但对感性需求的过度满足则会导致人的社会批判意识的丧失。

媒体融合背景下的微电影广告发展探讨

本文围绕微电影广告,将其纳入媒体融合的背景下,研究其传播特点及与传统影视广告之间的区别和联系,分析新媒体环境下其存在的主要问题,探讨微电影广告的良性发展策略,以期为其创意制作、发布推广和整合传播寻找方向,进而为微电影广告的运营者、投放者和监管者提供建议和对策。

视觉语法视域下竖屏微电影广告的多模态隐喻构建——以华为广告《悟空》为例

以Kress和van Leeuwen视觉语法理论的三大后设功能为研究框架,结合多模态隐喻理论,分别从概念再现功能、人际互动功能、意义构成功能三个维度,以《悟空》为例进行多模态语篇分析。研究发现:在“手机”这一特定框架语境下,竖屏视频的特色体现在人际互动功能和意义构成功能,竖屏视频的拍摄距离体现人际距离,拍摄视角隐喻权力尊卑,成像特点突显信息价值,对于广告实现说服传播功能具有重要意义。未来竖屏广告要注重把握拍摄距离和拍摄角度构建隐性意义,继续强化用户沉浸式体验、扬长避短,进而更大程度发挥竖屏视频的传播效能。

全媒体语境下微电影广告的传播策略分析

作为广告营销手段,微电影的传播效应不能仅以电影本身的创意质量和表现质量来衡量,而应立足于数字化时代全媒体的传播语境,从传播流程的角度对其营销运作进行考量。本文力图从生产与消费的复合、多媒体表现手段的综合、传播渠道与终端的融合、内在支持点的整合四个方面探讨全媒体语境下微电影广告的传播策略。

结构、情节、时空:论微电影广告叙事

时间碎片化带来微博、微信、微小说、微电影等快餐式网络文化,微电影广告正是在这一时代背景下诞生并迅速得到广告主和受众的青睐。成功的微电影广告关键在于对叙事的把握,具体表现为叙事结构以线性为主,非线性为辅;叙事情节以感性为主,理性为辅;叙事时空以连续为主,跳跃为辅。只有这样才能通过叙事打动受众,引起受众情感上的共鸣,有效传达广告信息。

微电影广告的创作策略研究

微电影广告以电影作为表现手法,以产品或品牌作为第一角色或线索,以5-30分钟为时长,契合"短平快"传播、碎片化浏览的用户需求,"润物细无声"地深入展现品牌形象和理念。英国百年百货商店John Lewis从2007年的《Shadows》到2018年的《The Boy&The Piano》,连续12年发布圣诞微电影广告,凭借作品艺术价值打造品牌IP,不仅抢占了各类电视及网络媒体的播放时段,每支广告主题曲也都登上了最新"英国单曲排行榜"。该系列微电影广告已成为英国人的圣诞情结,更融入世界圣诞文化中。

微电影广告故事营销的策略

2010年,凯迪拉克发布微电影《一触即发》,时长90秒,获得了破亿点击。此后,众多中高端品牌推出符合品牌形象的微电影广告,雪佛兰的《老男孩》、益达口香糖的《酸甜苦辣》系列、路虎揽胜的《极光之城》等,均取得了不俗的营销成绩。本文从微电影的传播特征出发,分析在微电影广告中＂讲故事＂的重要性,探寻其故事营销的策略。微电影与微电影广告2006年。

电影广告发展探析

随着经济社会的不断发展,广告的发展也日新月异。一种新的广告表现形式,借助网络传播的电影广告,已经成为了一种广告时尚,风靡全球,越来越多的品牌开始制作自己的电影广告。

微电影广告与电视广告比较

微电影广告是微时代新的广告形式,是一种综合运用影视创作手法制作的微型故事短片广告,向观众讲述故事的同时也向观众传达广告信息。其与电视广告在表现形式、诉求方式、传播媒介及传播效果等方面有着较大的差异,通过比较可以为影视广告创作者提供理论支持,进一步促进影视广告的繁荣发展。

电影广告化及其传播效果的优化

电影广告化是一种广告利用电影媒介和电影元素实现传播目的的方法,也是近年来商业电影呈现出的一种大的趋势,它使广告在电影中越来越具有主动性。如果得到良好的运作和处理,将产生出无与伦比的宣传效果和市场效应,促进广告业和电影业的发展。