对中国当代电影植入式广告的解读

电影植入式广告渐入主流.中国电影人和广告人都在电影植入式广告这一异业结合模式中寻求新的发展机遇,图谋共赢.解读中国电影中的广告植入形式,分析研究中国电影广告植入的优势和不足,将会实现中国广告和中国电影的双赢.

对我国电影植入式广告的思考

电影植入式广告运作模式可分为场景植入式、语言植入式、情节植入式、形象植入式。我国电影植入式广告由于起步较晚，其运作模式存在方法过于简单、内容过于浅白，手段过于生硬、效果过于突兀，“分寸”掌控不当、商业色彩过浓等问题。为此，我国电影植入式广告应丰富运作模式，强调品牌与内容的自然融合；坚持内容为王、受众为本的原则，实现商业与艺术的有效平衡；加强对植入式广告的法律监管，建立相关的行业准则。

“寄居式营销新宠”电影植入式广告策略探讨

探究电影植入式广告的发展前景,结合电影的国情和影迷的民情,尤其当这一新颖的广告形式越来越多地被实践的时候,研究寄居式营销新宠的植入式广告的发展现状、中国电影植入式广告存在的问题以及电影植入式广告的创意策略更具现实意义。

中国电影植入式广告运作模式问题与对策研究

电影植入式广告运作模式大体可分为场景植入式、语言植入式、情节植入式、形象植入式。中国电影植入式广告由于起步较晚,其运作模式还很不成熟,存在很多问题,如方法过于简单,内容过于浅白,手段过于生硬,效果过于突兀,分寸掌控不当,商业色彩过浓等。针对这些问题,可以丰富植入式广告的运作模式,强调品牌与内容的自然结合,坚持内容为主、受众为本的原则,实现商业与艺术的有效平衡;加强对植入式广告的法律监管,建立相关的行业准则。

电影植入式广告的符号传播与品牌营销

整合营销框架下的电影植入式广告,注重对企业资源进行合理分配,按照统一的目标和策略成功地、系统地将这些信息群岛连接起来,表现统一的品牌形象。这种广告方式强固产品和消费者之间的联通,激活消费者的品牌认同,最终实现长久持续性的品牌营销。

从符号泛滥到理性整合——消费社会中电影植入式广告初探

文章在消费社会汹涌而至的背景下,探讨了商品功能的异化、消费的符号化趋势以及广告的形塑与传播作用,得出了电影植入式广告是对符号泛滥化消费的理性整合,并成为当代营销活动的新宠。

电影和广告到底该不该在一起——浅析电影植入式广告

电影植入式广告已经成为主流,人们对于电影中广告的出现颇有争论,解读电影与广告之间微妙的联系,分析研究电影植入式广告的优势与不足,将会实现电影与广告的双赢。

中美电影植入式广告比较研究——以《非诚勿扰》和《变形金刚》为例

电影植入式广告在美国已发展至成熟阶段,近年来在中国也得到了迅速发展,逐渐成为社会热点话题。本文简要梳理了中美两国电影植入式广告的发展路径,并以《非诚勿扰》和《变形金刚》为例,通过实证方法比较两部影片植入式广告的使用情况。研究发现,由于发展程度不同,中美电影植入式广告在实际操作层面存在较大差异。

电影植入式广告的消费主义文化分析

本文力图用消费主义理论对电影植入式广告进行文化分析。首先指出电影植入式广告蓬勃发展的原因是消费社会下广告商与电影行业的合谋,然后分析电影如何通过植入符码对观众心理、态度产生影响,从而将电影观众推向商品消费者角色的转换。最后文章也对电影中消费主义泛滥,非适度植入广告进行了一定反思。

中国电影植入式广告中的多重矛盾

随着时间的推移,广告主在电影中植入广告的热情越来越高。与植入式广告的迅猛发展相比,国内的相关规范和管理严重脱节。然而,电影植入式广告健康发展的使命并非一朝一夕所能完成。电影植入式广告的运作中包含着多重矛盾,这些矛盾的存在注定了电影植入式广告的规范管理是一个复杂而艰难的集合。只有从这些矛盾出发,调动各方面的力量,中国电影植入式广告的规范管理才能走入正轨。

探究电影植入式广告的艺术特色及营销策略

近年来,植入式广告形式逐渐被广告业界所重视,从而广泛地应用于传播实践当中。电影植入式广告是指将具有产品代表性的信息策略性地融入电影中,从而影响广告受众,达到广告传播目的的信息传播方式。这种植入式广告表现形式主要可以分为四类,即道具植入、对白植入、角色植入以及情节植入,在运用过程中每种形式既可以单独投放又可以相互关联,使植入式广告具有独特的艺术特色。在电影植入式广告的营销策略中,主要形式包括了整合营销传播、绿色营销以及文化营销。当前电影植入式广告发展还不够完善,依然存在广告方式生硬等问题,需要有效地将植入品牌与电影融合,并且还要合理把握广告植入的度,从而提高电影植入式广告的有效性。

从创新到困境——论新世纪以来中国电影植入式广告生态的嬗变

中国电影植入式广告自新世纪以来一路高歌猛进,已经被认为是全球植入式广告发展最迅速的国家,但是与观念创新和不俗业绩相伴随的是其日益难掩的硬伤与发展瓶颈。本文以新世纪以来五十余部电影为样本,在纵横梳理和比较中,全面观照中国电影植入式广告生态的嬗变,既分析其创新的动因与盈利实现的模式,又探究其基于商业核心诉求而必然遭遇的种种悖论与困境。

电影植入式广告漫谈

电影植入式广告作为一种新的媒体广告形式,虽然在目前我国电影市场中仍处于发展阶段,但它以其天生的诸多优势,必将成为一种重要的广告传播模式。

国产电影中的植入式广告对叙事的影响

好莱坞"高概念"电影拥有强大的市场销售能力,其运营模式与工业制作赋予了当下中国电影行业诸多启迪。植入式广告为投资巨大的"高概念"电影有效地分担资金压力,已经成为当下中国电影主要的营利方式之一。但观众对电影植入式广告的评价却褒贬不一,原因是植入商品的品牌美誉度和电影叙事的顺畅找不到平衡点,使得电影叙事拖沓、缺少艺术价值。植入式广告之于电影叙事,植入商品本身必须为推动情节发展、塑造人物形象而服务。创意决定了电影跟其他工业产品有着本质的不同,植入式广告的情节设置应具备创意,以取得让观众沉醉于电影叙事中的目的,顺应当下中国电影市场内容为王、好口碑推动票房收入的新局面。

浅析中国电影植入广告的发展策略

电影植入式广告指的是把商品信息融入电影的影片场景、影片道具、电影对话语言、主人公的喜好及其物品中的广告形式。近年来,中国电影的植入式广告越来越多,电影植入式广告也逐步成为了广告主推销商品的有力武器。那么,中国电影植入式广告的现状以及存在的问题如何,中国电影植入式广告的发展前景又如何。通过分析,电影植入式广告只有注重前期的科学调查,认真分析受众心理并结合电影自身运作规律才能取得显著的广告效果。

从美学视域下探讨《港囧》和《煎饼侠》的植入式广告

随着国内电影产业的市场化日趋完善,国内电影植入式广告市场持续火爆,电影植入式广告几乎成为国产电影的标配。所以,本文将从美学的视域下,结合电影美学、广告学、传播学,从审美角度深层次分析电影植入式广告。

浅析我国影视植入广告现状与问题

电影作为一种大家所熟知的文化产品,除了它自身原有的娱乐功能之外,还衍生出了崭新的媒体功能,进而发展成一种新的广告形式--植入式广告。探索电影植入式广告的出路,使这种新兴的广告形式能够更好地服务于商家和消费者,以达到双赢的效果。

《非诚勿扰》和电影的植入性广告

中国电影植入式广告需要学习和提高的地方还非常之多,一如中国的广告产业本身一样。随着2008年12月冯小刚的贺岁喜剧《非诚勿扰》的隆重上映,电影的植入性广告又成为一大话题。