北美电影感知价值与观众忠诚影响研究——以满意度为中介变量

针对中国电影观众审美的质性研究较多,而有关中国电影观众审美的量化研究阙如。本研究立足于中国观众的电影消费需求,探讨了北美电影感知价值与观众忠诚的关系。在研究模型设计上以观众忠诚为自变量,以电影感知价值为因变量,以观众满意度为中介变量,辅以人口学变量相关要素为控制变量。通过SPSS软件对643份调研数据分析,发现自变量、因变量及中介变量两两之间均呈正相关影响,且观众满意度在北美电影感知价值与观众忠诚这一关系中起到部分中介效果作用。针对北美电影在华市场的“遇冷”现状,本研究基于实证分析提出注重电影感知价值、扩大观众满意度的产业驱动效应、尊重观众文化个性等优化路径。

观众的构成与审美偏好——基于“中国电影观众满意度调查”的分析

近年来,中国电影产业蓬勃发展。在银幕、票房、观影人次、电影产量等数字变化的背后,可以看到中国电影观众群体的巨大变化。一方面,电影观众对中国电影的认可度更高;另一方面,因年龄、性别、学历、阶层等不同,观众在影片类型、题材、风格等方面有着不同的审美趣味,愈发影响电影的创作及产业发展。本文基于近年来“中国电影观众满意度调查”的数据,从观众的观影行为、观影评价及审美偏好进行研究,探讨中国电影观众与电影共生互利的新变化。