中国电影走出去的理论形塑与实践推进

改革开放40多年来,中国电影经历了高速发展,以电影产业为代表的中国文化产业正处于"文化的产业化"和"产业的文化化"彼此交融的时期,中国电影正值由电影大国向电影强国嬗变的历史转折点,中国电影走出去就具有了文化上的战略意义,此时构建中国电影海外推广理论资源就具备了"理论形塑—实践推进"的双重视野和现实意义。

中国电影走出去:困境透析与路径优化

党的十八大以来,在习近平新时代中国特色社会主义思想特别是习近平总书记关于文艺工作的重要思想指引下,我国电影业以超乎寻常的速度持续发展,取得历史性巨大进步。根据国家统计局的数据,2018年全国电影票房收入609.8亿元,比2012年增长1.9倍,2013-2018年年均增长19.6%;电影院线拥有银幕60079块,比2012年增长3.6倍,2013-2018年年均增长28.9%,银幕总数跃居世界第一。

好莱坞电影对中国电影走出去的启发和借鉴

文化是一个国家综合实力的重要体现,在当今互联网高速发展的时代,影视作品在跨文化传播中的作用越来越不可忽视。以好莱坞电影为代表的美国文化实现了在全球范围内的广泛传播,在此背景下,本文以中国电影发展现状为出发点进行思考,针对中国电影如何更好地实现走出去的问题,提出相应的建议。

走得出去才能站得起来--全球化背景下的中国电影软实力

中国电影是国家文化软实力的重要组成部分。中国电影"走出去"面临重要的历史机遇和现实挑战。辨证地处理好民族性与世界性、传统与现代、以我为主与市场适应的关系,是提高中国电影国际竞争力的关键。适当地妥协是中国电影走出去的前提。走出去才能站起来。文化输出,必须遵循软实力的柔性规律。

跨文化传播视域下的中国电影“走出去”路径研究——以印度电影国际化为借鉴的分析

文化产业"走出去"是增强国家文化软实力、弘扬中国精神、传播中国价值、提高中国话语权的重大战略。作为文化产业重要组成部分的电影产业,是我国文化产业中最早实施"走出去"战略的领域。经过十多年的布局与发展,中国电影"走出去"取得了一定成效,在传播中国文化和价值、弘扬中国精、减少中国文化与异域文化冲突中发挥了重要作用,提升了中国的文化软实力、国际竞争力和影响力,但总体而言,由于在电影工业化生产能力、国际化经验、电影专业人才等方面的不足以及文化折扣的影响,中国电影的海外竞争力和影响力依然不高、在国际市场上的弱势地位还没有从根本上得到改变、"走出去"依然任重道远。本文以印度电影为参照系讨论中国电影"走出去"策略。以印度电影产业发展及国际化经验为借鉴,并结合中国实际进行研究后发现,发掘文化共通性,讲述直通人心好故事,提升本土化叙事能力,引发海外观众情感共鸣,以地缘文化为突破口,减少跨文化传播障碍,是中国电影"走出去"的现实路径。

中国电影走出去需要思想与技术的合力

增强中国文化国际传播能力对于建设文化强国具有重大意义。电影作为话语的重要载体,无疑是对外文化传播交流的排头兵,增强中国电影的国际影响力是提升我国文化国际传播能力的重要手段。而在数字网络时代,仅仅从审美层面下功夫,提升影视作品的思想艺术性显然无法让中国电影更有效突围,中国电影要想真正走出去,需要思想艺术与先进科技的双重合力。

电影返销:全球文化工业与中国电影“走出去”——由迪士尼真人电影《花木兰》引发的思考

电影返销是全球文化工业时代一种文化生产与文化传播行为。好莱坞改编中国传统故事与人物形象,在美国价值观包装下进行全球化商业运作的电影,存在东方主义视角下的符号混搭、西方价值主导下的内容挪用以及全球市场与本土市场定位偏差等问题。这些问题引起了中国观众对好莱坞误读本国文化的广泛批评,同时启发中国电影不仅要“走出国门”,还要通过文化符号与故事内核的相得益彰、类型杂糅以符合更多观众文本期待、优化合作模式以增强电影国际适应性等路径“走进人心”。

“共同体美学”视域下中国与塞尔维亚电影交流的历史、现状及其创新发展

中塞电影交流,筑基于双方共有的“命运共同体”意识。这一交流开始于20世纪初叶,发展于社会主义南斯拉夫时期并在此期间达到历史高潮,在南斯拉夫解体及国家分裂时期陷入低谷,近十年来双方电影交流快速回暖。中塞两国应该巩固传统的友好关系,携手打造新时代的“中塞命运共同体”,让电影交流超越历史水平,获得创新发展。中塞两国电影交流要朝一些关键方向推进,既要发挥“共同体美学”在文本层面的引领作用,挖掘能够激发中塞两国人民共情的内容;又要大力促进中塞在电影产业层面的多领域全链条交流合作,从创作生产到发行放映,进行全方位深度合作,建设中塞电影产业共同体;还要在电影合拍实践、互增电影进口、强化商业合作、促进衍生合作等关键领域迈开新步伐,取得新成绩。

电影播映新模式海外落地的调研与应用分析

电影播映新模式是中国电影科学技术研究所基于智能视频芯片技术,参照国际DCI规范研发的一种电影放映新模式。该模式在成功进行国内智能家庭影院"同步院线"应用以后,2016年又获批成为中宣部"丝绸之路影视桥工程"重点项目,为中国电影走向世界开拓了新的途径。本文就电影播映新模式在海外推广工作的第一次海外调研与试验进行了归纳和总结。

以电影The Farewell为例分析国产电影海外发行之路

2019年7月,由美籍华人女导演王子逸执导,讲述中国家庭故事的低成本影片The Farewell在全美上映,在大片云集的暑期档中成为票房黑马。笔者从电影内容与电影宣发两个层面探讨了影片The Farewell在美国取得成功的原因,并通过对比国产电影海外宣发,从文化折扣、电影宣发、中外合拍的角度提出国产电影'走出去'的策略思考。

为中国电影“走出去”工程解方程

中国电影"走出去"工程已经启动。本文从三个方面加以论述,分别涉及中国电影在海外能见度问题、输出影片"文化折扣"问题,以及中国电影"走出去"的三个路径。在理论层面上阐释"越是民族的,越是世界的"和"中国元素,国际表达"两种理念的互补;在操作层面结合典型案例,提出相关应对之策。

中国电影“走出去”:国产电影的文化母体与表达多样性问题

近几年,奇幻、主旋律军事电影、科幻电影相继成为中国电影工业体系乃至'重工业体系'发展过程中的重要类型,也成了对接国际乃至电影'走出去'的载体和途径。但是,有两个相关的问题值得我们进一步思考:其一,中国电影'走出去'作为中国故事国际传播的重要组成,其焦虑如何消解,其路径如何落实?其二,主旋律电影和商业类型电影这些主流电影'走出去'之外,艺术电影在主流价值观和市场主体的规训和选择中如何成为中国电影'走出去'的合力?这既涉及对文化母体的继承性发展的问题、文化自信的问题,也是对电影艺术表达多样性保护和尊重的问题。

纪录片:民族文化国际传播的新动力——由纪录片《西湖》《南宋》《中国村落》引发的思考

中国目前是世界第二大电影市场,预计2017年将超过美国成为世界第一电影市场;但中国电影走出去却举步维艰。中国电影故事片存在着叙事短板,且其剧情、人物关系,特别是情感认同,对于异域观众来说,都会因文化差异增加其接受难度甚至产生接受障碍。纪录片则因其题材丰富、类型多样,对现实和历史的"直接还原",展示中国文明形象和不排斥并学会以西方视角讲好中国故事等优长,有"国家影像志"和"民族影像志"之称,有着民族文化更好的传播效果。浙江卫视夏燕平团队的《西湖》《南宋》和《中国村落》等纪录片,则是中国地方卫视第一梯队重视以纪录片的方式,让中国形象走出国门的战略性尝试。其中,《西湖》收益数倍于投资,在海外版权输出、网络点击率、媒体评价和观众反应方面均表现不俗。纪录片在讲中国的好故事、讲好中国故事、让中国形象走出去、提升中国软实力等方面,与中国主流商业电影不仅具有异曲同工之妙,而且还有其独特的优势,我们对此应充分发展利用。

动画片:风景这边更好?

中国动画电影正以一种异军突起的势态向上生长,并开始在海外攻城略地。伴随着红火之势,一个普遍的期待就此萌发--中国电影走出去,动画是不是突破口?日前,一部《天书奇谈》“重装上阵”,推出“4K纪念版”,激荡起广大国漫迷的情怀。一时间,词条#国漫请向世界展示我们的实力#迅速登上热搜,“国漫崛起”的话题再度被重提、热议。

《最后的武士》:田园想象与文化霸权

本文以刻画民族精神的好莱坞影片《最后的武士》为例,分析在文化全球化的背景下其叙事策略是如何兼顾日本本土与国外不同文化背景的受众心理的。随后,本文讨论了该影片体现的叙事策略对中国电影"走出去"的借鉴意义。

全球化与中国电影全球化战略

当今世界,文化产业发展已经成为新的制高点,成为国家战略的重要组成部分。在"前全球化"时期,美国好莱坞电影就已经相当自觉地通过各种手段实施和推行其全球化战略,其中政府及其政府意志扮演着不可忽视的角色,只不过有时是显性的,有时是隐形的。相形之下,我们自身对中国电影的"全球化"境遇、面临的挑战及其带来的历史性机遇,都还没有上升到战略的层面给予足够和充分的认识,也没有战略层面的科学规划和合理布局。中国电影应当自觉地树立全球化的思维去应对全球化的挑战,推动中国电影更好地走出去。

海外市场上的中国电影力量

本文考察中国电影"走出去"的代表性机构(中国电影海外推广公司、民营电影企业、纪录片制作公司、动画制作公司等)在海外市场的营销情况,通过分析研究,对当前中国电影"走出去"存在的瓶颈问题进行梳理。

“一带一路”电影和“春节档”电影的文化现象分析

2017年中国"春节档"电影在以往"合家欢"的模式中拓展出了多样的类型,而这当中包含着两部特意调档至此的"一带一路"电影。当"一带一路"遇上"春节档",这不仅改观了"一带一路"电影的现实情状,也改写了"春节档"电影的"新民俗"气质,此外,对"一带一路"电影和"春节档"电影的共同分析将不仅有益于"中国梦"的影像表达和中国电影文化的质性提升,也将有益于"中国电影走出去"。

中国电影“出海”:前路仍漫,但步履不停

中国电影走出去是电影人数十年的夙愿,亦是建设电影强国、文化强国的必须。2020年,党的十九届五中全会提出到2035年建成文化强国的战略目标,电影作为文化的重要构成和文化软实力的集中体现,是建设文化强国征程的重要内涵与必由之路。

共筑中俄光影之桥——“北京放映·俄罗斯发行商专场活动”在京举办

“以文化人,更能凝结心灵;以艺通心,更易沟通世界。”为推动中国电影走出去,提升国产影片在国际市场的影响力、竞争力,由中国电影集团公司主办的“北京放映·俄罗斯发行商专场活动”于10月23日至25日在北京举办。活动以“共筑光影之桥携手文化未来”为主题,邀请了发行业务辐射俄罗斯及其周边俄语国家地区市场的9家俄罗斯电影发行商来京参会。中宣部电影局二级巡视员赵亚茹、中影集团电影进出口分公司相关负责人参加了活动的启动仪式。