从市场结构特征看我国电影院线的差异化竞争策略

我国的电影院线制改革已经走过了六个年头。院线的市场结构是中低寡头垄断型市场,在这种市场结构下,差异化是院线在运营中获得相对垄断地位取得高利润的主要影响因素。但对电影院线来说,其核心产品与服务——电影放映,是不具有差异性的。若电影院线企业希望成功地令消费者将其与竞争对手区别开来,就应更多地从水平差异化、垂直差异化、服务差异化、信息差异化和策略性差异化策略入手,通过产品延伸的差异和服务的差异来形成持续发展的竞争优势。