绿色传播视域下的“暴力”广告刍议——以电梯楼宇广告为例

近年来,随着媒介技术的发展,广告媒体呈现出多样化趋势,电梯、楼宇都已成为广告传播的重要途径,受众的注意力成为广告行业激烈争夺的稀缺资源。在争夺注意力资源的过程中,依靠传播“暴力”强制到达的广告逐渐兴起,电梯楼宇广告成为“暴力”广告的重灾区,严重破坏了传播生态与环境。针对以上问题,本文以电梯楼宇广告为例,结合绿色传播理念,从传播方式、传播内容、广告创意等角度解读“暴力”广告的发展现状、产生的原因及负面影响,并从传播生态、绿色传播秩序等角度提出规避对策。

多模态视角下楼宇电梯广告的语言景观分析

楼宇电梯广告是作为普通广告的一个分支,既具有普通广告的特点,又具有自己独特的优势。基于楼宇电梯广告的优势,许多广告商以不同的语言方式大量投放广告,使得楼宇电梯广告表现为画面、声音、字幕和蒙太奇语法之间的有机组合。文章从多模态视角,对楼宇电梯广告语言系统和非语言系统进行分析,进而获得楼宇电梯广告的语言景观现状。