电子竞技产业中的“玩星”及其商品化路径

职业电竞产业化发展不仅带来了玩家的正面形象,也催生了“玩星”经济。“玩星”经济指的是围绕明星效应的职业电竞玩家打造的商业模式。基于对X俱乐部“玩星”经济组织过程的参与观察和对从业者的访谈,可揭示“玩星”的商品化逻辑及影响因素。职业电竞玩家在赛场、社交、直播平台的媒介形象是商品化的主要形式。“玩星”形象的商业模式包括赞助商代言及虚拟游戏商品、礼物交易两种。数字技术将粉丝对特定的职业电竞玩家的网络行为转化成为可量化的数据,吸引广告商、赞助商的投资。流量是“玩星”形象的数据基础,网络口碑和正面评价则是流量变现的前提。不论是流量抑或是正面评价,都是由职业电竞玩家竞技实力和成绩驱动的。“竞技—粉丝—商品化(代言、虚拟商品)”是“玩星”经济的主要路径。

挑战“兽王”，做电竞之王

小C，电竞明星Grubby的铁杆粉丝，虽然自己不是职业玩家，可是总梦想着和偶像来场1v1对决。其实，只要利用GG国际对战平台，我们就可以和世界各地的电竞玩家联机。因为没有战网的等级限制，而且它还是各大战队的训练平台，说不定，还真能遇上Grubby、月魔Moon这样的世界知名选手哦。

论电子竞技运动的法律治理

电子竞技运动是新兴体育项目,其发展助推了电竞直播业的崛起。个人电竞游戏直播与电竞赛事直播存在一定差异,分别带来了相应的版权挑战,而电竞博彩业的合法性、职业电竞玩家的劳动者地位也引发了社会争议。为实现电竞行业的长远发展,应确定个人直播的合理使用性质、肯定电竞赛事直播平台的制片人地位;划定电竞博彩业的合法边界;引入劳动者分层保护理论,在普遍保障职业电竞玩家劳动者权益的同时,兼顾电竞俱乐部利益。