我国电视体育广告现状及传播效果研究

现代体育离不开社会经济的有力支撑,随着体育商业化程度的不断提高,商业活动已全面渗透到体育运动实践的各个领域。当体育在市场中以商品形式存在时,体育广告就诞生了。目前,我国的电视体育广告已经成为一个独立的行业,并且成为体育产业的重要组成部分。本文试图通过文献资料法、实证研究法等方法对现在我国电视体育广告相关内容进行分析研究,对其未来的发展提出相关对策。

电视体育广告的功能以及传播效果探析

本文论述和概括了体育广告以及电视体育广告内涵,并从本位功能和延伸功能两个方面对电视体育广告的功能与传播效果进行分析和探讨,电视体育广告的传播效果是从电视体育节目观众特征、不同运动项目与电视体育广告传播效果进行相关论述。

我国电视体育广告的发展现状与对策的研究

我国的电视体育广告已经成为一个独立的行业,并且成为体育产业的重要组成部分。我国的电视体育广告市场逐渐成熟,其中企业也通过体育广告塑造品牌形象,打造国际形象,但是电视体育广告也存在不少问题,需要经过多种对策来获得成长。

我国电视体育广告现状及传播效果研究

电视体育广告是一种重要的广告类别,其传播效果对人们的影响是相对较大的,甚至对我国人民的身心健康和体育精神等都具有重要影响。如何促进其传播有效率,加强其传播效果,提高人们意识,是相对重要的。本文就对我国的电视体育广告传播效果进行了分析,首先对这类广告进行了分类,然后分析现状和传播效果,并指出应该进行怎样的创新。

我国体育用品电视广告心理效果评价模型探析

以我国体育用品电视广告为指涉对象,通过设计一套衡量消费者对我国体育用品广告产生心理反映的调查问卷和数据分析,得出反映体育用品广告效果评价的主要因子,据此构建一个体育用品广告心理效果评价指标体系,建立评价模型。该模型可用于评价消费者对某一体育用品广告产生的心理效果,并有助于指明该产品广告需要改进之处。

理性剖析电视体育广告

本文在阐述分析体育广告、电视体育广告内涵的基础上,剖析和探究了电视体育广告的优势,并且指出了当前我国体育电视广告存在的问题。电视体育广告的优势主要体现在:电视广告本身具有一定的传播优势;借助体育赛事,电视体育广告的效果更好;电视体育广告善于挖掘自身商品属性与体育精神以及消费者体育情感之间的契合点。我国体育电视广告存在过度看重明星效应、广告语缺乏专业性和针对性、无法引导观众"移情"产生对产品的好感等问题。

电视媒体广告与体育元素相关研究的综述

以文献资料法为主,对1990-2010年有关商业广告、电视体育广告、广告创意、奥林匹克运动等相关文章、专著进行逻辑分析。为商业广告与体育的有机结合提供理论与实践的借鉴。一方面使得广告投资的企业获得经济效益的提高;另一方面,将奥林匹克运动会及其奥运精神传遍全世界,推动体育的发展。

论我国体育电视广告的现状及出路

目前我国体育电视广告业的发展进入了一个新的阶段,文章从供需状况和影响因素两方面对现状进行了描述,同时还对来自于新兴媒体的竞争包括手机电视、数字电视和网络电视,进行了深度剖析,并指出了新形势下我国体育电视广告发展的对策。