传播娱乐化时代的电视创意产业发展

信息传播的娱乐化,成为当前信息传播文化与创意产业发展的重要模式与特点。电视创意产业传播过程中传播主体、创意内容、传播媒介及接受方式,均表现出强烈的娱乐化倾向。这种倾向,有利于传播的大众接受与电视创意产业发展。但其中表现出的不足,我们也应正确引导和规范。

中国广播电视文化创意产业发展策略研究

2006年是国家"十一五"文化发展规划的发端之年,也是中国文化创意产业的元年。广播电视文化创意产业作为文化创意产业的重要组成部分,在我国将拥有越来越广阔的市场,但是政策、体制、管理、人才和原创能力等各方面的问题,成为广播电视文化创意产业发展瓶颈。文化创意产业发展的根本策略在于民族的创新意识。我国广播电视业的改革与发展应坚持鼓励创新、保护原创,鼓励竞争与融合,克服广播电视节目同质化倾向,同时通过改革制度和经营模式,探索如何把广播电视文化创意产业更好地转化为经济效益和社会效益。

论电视剧创意产业体系

电视剧创意产业是电视剧产业发展的新阶段,它构建了一个以创意为核心的产业体系,其体系大致分为内容创意、创制过程中的创意与营销创意三个部分,它们互动合作构筑了一个创意丛,作为动力引擎,作用于整个电视剧创意产业。

电视节目创意产业发展路径研究

作为文化创意产业的一部分,电视内容产业的关键在创意,节目创意是电视节目产业价值链的核心。大量海外电视节目模式的引进加速了中国电视节目创意产业的发展,我国电视节目创意产业急需寻求健康有效的发展路径。从知识产权保护、政策制定引导和创意市场培育三方面建设电视节目创意发展的产业环境,可以为构建其产业发展路径提供外部条件;借鉴国外经验构建完整的电视节目创意产业价值链,能建立电视节目创意产业发展的内在机制。从我国电视节目创意产业发展的历史和现状出发,建设有效的产业发展路径:制定政策法规促进电视节目创意产业发展,完善市场机制推进电视节目创意产业运作,培养创意人才提升电视节目创意产业水平。

音色运用与电视广告创意之表现

在电视广告播出费用日渐昂贵、广告时间越来越短的背景下,广告制作人越来越青睐广告音乐作为电视广告的重要修辞手法。而音色是音乐中极为吸引人、能直接触动感官的重要表现手段之一,音色在短时间内快速营造意境氛围,取得与广告受众的情感共鸣上有较强的优势。合理地选择、运用音色,才能更好地在整个电视广告中产生音画共鸣的效果。鉴此,文章在借鉴心理声学相关原理的基础上,详细分析了音乐中人声、乐器等各种类型音色的特点,并依据各音色特点,结合当前商业广告实例,论述了各种音色擅长抒发的情感及其广告效应。

论中西电视广告创意的差异性

在全球化浪潮的冲击下,文化正进行着前所未有的大交流。而作为站在时代最前沿的典型文化——广告,自然无法摆脱全球化趋向的制约。本文着力探讨中西电视广告创意的差异,希冀中国电视广告在民族文化为本的基础上,吸收借鉴西方先进广告的创意理念,实现中国民族特点和西方世界先进广告创意经验的完美结合。

浅析电视广告创意中时间符号的应用

从文化符号学角度研究时间符号在广告创意中的作用。通过对运用到时间符号的电视广告进行内容分析后,归纳出将时间符号应用在电视广告创意中的三条规律,发现时间符号作为电视广告创意中的一种特殊元素,可以充分的调动大众的对时间的感知和理解,对电视广告信息的传播起到积极的作用。

电视节目创意需要“管”起来

“内容为王”不仅包含了各类节目本身的内容,还包括了以内容为产品的相关链条中的环节,也就是内容的过滤、包装、运输和消费的方式。本文运用创意管理的概念,分析一个成功的电视节目为何要将创意“管”起来,如何将创意“管”起来。本文认为,创意“管”不“管”得好是否是决定电视节目成败的重要因素,在创意和传媒产业发展迅速的今天,对创意管理的研究将对电视节目制作和发展有更多的指导意义。

走出大数据时代跨文化传播电视广告创意盲区

电视广告创意作为文化领域中的—部分,在当前的时代脉搏中占有一席之地,电视作为传统的主流媒介,在互联网时代的媒介样式反复创新和变化之中,依然不可或缺。我们应该庆幸电视没有被淘汰,这个伴随大多数国人日常时光的影像工具没有被时代抛弃,相反地在互联网时代它变得更加坚挺和具有了更多互联网媒介不具备的需求特征。

试论公益类真实电视的理念与形态创新

公益类电视节目和真实电视的结合创新,可以带来多方共赢。为了增加公益类电视节目的社会影响力和关注度,可以尝试引入真实电视的制作理念,真实纪录人的心理和行为反应并适当进行艺术加工。电视栏目组可以发起公共活动新闻议题,引导受众深度参与;巧妙设计心理实验,揭示人们的真实态度和行为反应;拓宽公益基金来源渠道,适当回馈热心公益者;从节目的选题、参与者、结构、规则等电视节目元素进行形态创新,从而实现多方共赢的社会效益。

广告个性化与广告创意

广告是塑造商品个性化的艺术，具有鲜明个性化的广告才是优秀的广告。广告创意则是实现广告个性化的重要环节和唯一途径，创意的优劣决定着广告的成败。具有鲜明个性化的优秀电视广告在使人们获得商品信息的同时又获得艺术美的文化和精神享受。

电视综艺节目创意的保护

电视节目创意已经在国际上形成了一个巨大的产业，但人们对它本身的认识及其法律保护问题仍存在着巨大的分歧。在各国现行的法律框架下，虽然电视节目创意的某些元素分别受到不同法律的保护，但电视节目创意作为一个整体往往不符合版权法的保护标准，也很难受到反不正当竞争法的保护。

探讨中国电视品牌栏目的成长之路——“创新/创意/制片人2004”电视百佳栏目评述

一，一次别开生面的电视专业研讨会 2004年8月24日，在中国国际广播影视博览会开幕的当天，近300位全国电视节目制片人聚会在北京新世纪饭店，参加“创新／创意／制片人2004”活动，共同探讨中国电视品牌栏目的成长之路。这是一次别开生面的研讨会．一方面，参加会议的核心群体是全国电视百佳栏目的制片人．这在全国还是首次；另一方面，这是一次极具电视味道的、具有创新意义的研讨会。