“一带一路”背景下中国电视剧海外传播的战略机遇与现实挑战

在文化走出去背景下,中国电视剧的海外传播日益成为讲好中国故事、传播中国声音、建构中国国家形象、彰显中华文化软实力的重要取径。"一带一路"倡议的提出,为中国电视剧的跨文化传播营造了战略机遇。然而,我国电视剧的海外传播面临着传播主体单一、题材与叙事模式本土化、传播渠道匮乏及多语种译制人才不足的现实挑战。机遇与挑战并存成为"一带一路"背景下中国电视剧海外传播面临的双重语境。

中国电视剧越南网络传播偏好调查及传播路径建构

中国电视剧风靡越南,网络渠道使中国电视剧在越南的传播速度、传播范围都有了极大提升、扩散,越南市场在盗版横行的同时深具潜力.官方授权渠道的传播导向与民间认知偏好之间存在偏差:意识形态相对浓厚的类型主题在网络传播中明显“退潮”,除了传统强类型古装剧备受欢迎以外,迎合观众年轻化趋势的青春偶像剧风头正劲,架空、反传统的网剧异军突起.本文以越南最热的电视剧网站ZingTV数据为基础,分析越南网络受众对中国电视剧的类型偏好,在此基础上探析深层的文化、产业原因,并试图针对网络传播途径的特点提供分类分层传播策略,在受众的期待视域中搭建健康有序的传播路径.