电视剧短视频化的观众体验转向与内容生产趋势研究

电视剧短视频化是在大视频时代的今天,将电视剧作品与短视频传播优势相结合的一种移动传播新形态,同时兼顾电视剧作品的核心价值即优质内容,以及短视频"快、准、广"的优势特点,通过资源互补、价值提升和生态重构等形式,对观众的观看体验与传播模式产生深刻影响。本文深入分析现阶段电视剧短视频化的技术逻辑、媒介连接、内容生产等新模态转化对观众体验的影响,提出电视剧短视频"内容+科技"、垂直分众、政策护航的三项未来发展趋势,以期对未来媒介融合的发展与形态演变提供学术研究基础。

技术·用户·文本·未来:对电视剧短视频传播的四重分析

电视剧短视频兴起,呈现出媒介技术赋能驱动、创作与接受主观能动性提升、奇观叙事与多元文化再构等典型特质。通信技术、智能技术、制作技术及大数据技术的进步赋能短视频平台,是驱动电视剧短视频传播的基础动力;技术赋权用户既是创作者又是接受者,从生产消费两端提升用户主观能动性,确证用户主客体身份。相对常规剧,短视频观剧兼具私人与公共属性,呈现出"流动的藏私"特质;短视频将常规叙事文本构建为奇观化的多种文化属性的媒介消费品;电视剧与短视频可交互引流观众,且还需提升用户媒介和艺术素养,增强责任和版权意识。