央视抗震救灾直播塑造国家电视台形象

汶川大地震，中央电视台作为国家电视台，有着义不容辞的全面报道的责任和义务。除了抓住时效的第一落点，中央电视台以每天24小时，累计超过400小时不问断的现场直播，以高比例的内容更新率递进报道事态的进展，以尽早尽快的态势掌握舆论的主导权、掌握议程设置的主动权，在舆论上将负面影响压缩到了最小空间。大量来自灾区现场的影像报道、来自全国各地的声援报道、来自海内外的信息汇总等的不断播发，不但使中央电视台成为观众获取救灾进展的信息平台，还成为全国声援灾区的动员平台，也成为世界各国重新认识中国形象的认知平台。

市级电视台主持人的形象定位分析

随着媒体技术的飞速发展与媒体市场的逐步完善,市级电视台面临着更多的发展机遇与严峻挑战。主持人形象是广大受众最先接触到的、对其影响最深的关键特质,是电视台核心竞争力的重要构成。加强对主持人的形象定位分析,既是主持人促进自身职业发展的必然选择,也是市级电视台参与竞争、提升品牌价值的重要发力点。

培养优秀电视节目主持人与管理机制建设

电视节目主持人作为电视媒体的重要组成部分，一方面是自身所属电视台形象的体现，另一方面也是党和政府以及国家主流意识形态的代言人。节目主持人形象与素质的优劣在一定意义上影响着电视台的兴衰和荣辱。过去，一些专业人士及理论家常常强调的是主持人自身专业素质的提高，而较少站在电视台管理决策层的角度去探索节目主持人的管理机制和工作机制。做为从事电视播音主持工作近二十年的“老兵”，我们试对当前节目主持人的培养机制进行一番剖析，希望能对改进电视台这方面的工作有一定的帮助。

电视节目主持人的个性特色

主持人作为电视媒体的重要组成方面是自身所属电视台形象的体现。同时，由于电视台是党和政府的重要宣传媒体，主持人也就成为党和政府以及国家主流意识形态的代言人。因而，节目主持人就要确立一定的形象基调。这一形象，既应服从公众的、社会的和共性的要求，同时也应具有鲜明的个性特色，唯有如此，

电视包装的误区及其对策

电视包装是电视台形象的组成部分和重要的无形资产，只有搞好电视包装，才能提高收视率，吸引广大受众。然而，在实践中电视包装仍然存在着一些误区：

谈谈播音员的素质要求

可以说播音员素质的高低已经成为衡量节目水准重要的参照物之一，成为广播电台和电视台形象的重要标志，因此提高播音员的综合素质是一个重要问题。

＂名嘴＂怎样＂炼成＂？

眼下，面对激烈的媒体竞争，各电视台都在下大力气创办精品栏目、推出名牌主持人、打造媒体形象、提高竞争力。其中，各电视台不约而同都把推介名牌主持人作为重要的一环，因为事实已表明，名牌主持人在提高节目影响力，展示电视台形象等方面具有不可替代的重要作用。现在，很多电视台都在探索培养名牌主持人的途径和办法，总结其中的经验，对于提高主持人素质和能力，非常有益。

在共性表现中彰显个性

电视节目主持人所从事的是一种特殊的工作。一方面，他们是自身所属的电视台形象的体现，同时，由于电视台在我国是党和政府的重要宣传，因此主持人有时也就成为党和政府以及国家主流意识形态的代言人。

从某些“暧昧”的广告说开去……

不久前，湖南长沙市很多公交站台的广告牌上，出现三位女性近乎半裸的公益广告，尽管这是为具有仁爱精神的“粉红丝带活动”做的公益广告。“粉红丝带”是一个世界性的女性防乳腺癌组织，每年活动期间，各国的妇女就会在胸前佩戴粉红丝带，唤起女性对这一疾病的重视。而据卫生部资料显示，乳腺癌目前已成为严重威胁中国女性的一大杀手，其死亡率以每年3％的幅度快速增长。这则广告的创意者也认为，广告旨在通过展示女性身体的美妙曲线，唤醒人们对女性身体可能遭致的疾病的关爱。有赞赏者认为这是一幅充满美感、惹人怜爱的广告，而质疑者则以为，半裸的女体不适合在公众场所出现，有伤风化。三位女性之一的当地一家电视台节目主持人，也因“有损电视台形象”而被通知待岗。

浅谈电视节目主持人形象的共性与个性

作为电视媒体的重要组成方面，电视节目主持人所从事的是一种特殊的工作。由于在媒体的频繁出现，他们便成为公众的、社会性的人物。一方面，他们是自身所属电视台形象的体现，同时，由于电视台在我国是党和政府的重要宣传媒体，

媒体形象建设的重要意义与努力方向

2010年初,中央电视台把加强形象建设列为今后一段时期全台的一项重点工作,并在全台上下形成合力,内外兼修,共同打造中央电视台良好的社会公众形象、国家电视台形象和国际大台形象，形成推动中央电视台提升国际传播能力和品牌建设的强大助力。

电视节目主持人素质提高的途径

近年，随着国家西部大开发战略的实施，各地区经济高速发展，社会事业全面进步，人民生活水平不断提高，大多数城市已进入转型期。作为重要传媒介质的电视，已在城市转型时期人们生活中占据了重要地位。电视节目主持人是电视媒体的重要组成部分，所从事的是一种特殊的工作。由于在媒体的频繁出现，主持人便成为公众的、社会性的人物。一方面他们是自身所属的电视台形象的体现，同时，由于电视台在我国是党和政府的重要宣传媒体，

“17号令”后的中国电视市场格局——用心，机会无处不在!

国家广电总局对广告在播出导向、维护民族团结、照顾观众收视习惯等各方面的规定是正确的，但是在播出量上进行规定，在按市场规律进行运作的市场中，其行政色彩过浓。各个电视台都知道广告播出量多，不利于维护电视台形象，不利于提高收视率，从长远来讲受损的还是电视台本身。因此，即使没有规定，很多电视台也正在根据市场供求关系压缩黄金时段的广告播出总量。但是现在省级电视台60%～70%的广告收入都来自黄金时段的广告，

试析重大突发事件报道中节目主持人的基本素质

2008年是不平凡的一年，年初南方的雪灾，五月四川的震灾，这些重大突发事件，对于媒体工作者来说是一个巨大的挑战，同时也是一次很好的考验。在这次抗震救灾报道中，中央电视台，以每天24小时，累计超过400小时不间断的现场直播，成为受众获取救灾信息的重要平台，树立了良好的国家电视台形象。随着报道的逐渐深入，对于担任节目核心地位的节目主持人，

被“枪毙”的广告

快乐大叔的一位朋友是做广告营生的，干的广告公司虽说不大，但气魄不小，原先只是做平面媒体广告的，后来又开始代理几家地方电视台的广告制作。在电视上播了几个，但大多数却被审查广告的部门和广告出资方“枪毙”了。即便是已经播出的几条电视广告，总体上的反响也不怎样，观众不爱看，出钱的企业不高兴，连电视台都嫌其品位不高，影响电视台形象．朋友无奈，找了快乐大叔一千人等为其广告作品“把把脉”。