新媒体语境下电视品牌活动的传播创新

本文通过对浙江广电集团"三大人物评选"活动在新媒体传播与推广方面的实践进行深入分析思考,提出了电视品牌活动在新媒体语境下必须注重坚守与创新相结合,尤其应借助新媒体扩大活动的参与度、影响力,提升活动的关注度、美誉度,延长活动的生命力和品牌效应,从而在引领主流舆论、弘扬社会正能量、传播核心价值观等方面发挥好电视人物评选活动的独特宣传作用。

从品牌的视域看电视活动

"品牌"一词在电视界中早已不陌生,自2005年至今已成为中国电视传媒界的"关键词"。在这样的背景下,电视媒体竞争逐步从内容、形式上的竞争上升到品牌的竞争,中国媒体进入品牌时代。品牌在电视媒体中得到广泛应用,本文笔者将从品牌学的角度,探讨电视媒体品牌与电视品牌活动之间相辅相成、相互依托的螺旋式上升关系。

“五月的鲜花”迎来北国春潮

本刊讯 5月21日，浙江广电集团著名电视品牌活动——“五月的鲜花”全国大学生文艺演出活动，第一次走进东北，盛开在吉林大学五月花广场。来自吉林大学、中国人民大学、同济大学等全国19所高校的500余名参演大学生及现场1万多名大学生汇聚一堂，载歌载舞，展示当代大学生的青春风采。浙江卫视、浙江电视台教育科技频道进行了现场直播。

凭借品牌活动 提升频道形象

从一定意义上说，当今电视媒体的竞争，已经进入了品牌竞争的阶段。姑且不论国际级、国家级强势媒体的品牌竞争，就连诸多省市级电视台都主动或被动地加入到新一轮传播影响力的角逐中来，纷纷亮出其品牌活动作为利器以图在收视市场中为自己赢得更多的份额。