电视国际传播本土化主要模式与策略——以欧美国家媒体机构为例

在全球化背景下,本土化是电视国际传播的有效路径。本土化从属性上可以分为事业驱动型和商业驱动型,从传播环节上可以分为内容制作本土化、频道播出本土化、渠道运营本土化等。欧美媒体机构在推进本土化时,主要采取"合作与合资"与"独资"两种模式,在策略上则可以概括为"资本策略"和"资源策略"。相比欧美国家,中国电视国际传播的本土化多为事业驱动型型,在模式选择和策略运用上还亟待改进、完善。

新兴媒体时代电视国际传播的本土化策略——以美国家庭影院频道为例

本土化是电视国际传播的重要策略,在新兴媒体时代呈现新的特点和内涵。美国家庭影院频道在内容制作和分发方面加大了本土化力度,以适应新兴媒体时代的媒介环境特点和市场竞争趋势。中国正在着力开展电视国际传播,应充分把握新兴媒体发展机遇,加大本土化布局,强化媒体品牌建设和市场竞争力。

新兴媒体环境中电视国际传播的特点、机遇与变革

当前,新兴媒体迅猛发展,国际传播的传播渠道更多,传播方式更便捷,传播竞争也更激烈。由此,国际传播呈现出三个特点:美国在全球国际传播中仍有很大优势,新兴媒体成为国际传播的新生力量,国际传播的本土化程度提高。与此同时,电视国际传播的模式与理念也在悄然变化,需要及时从内容、渠道、终端等进行变革。

中国电视国际传播的挑战与应对

近年来,中国电视国际传播实现了快速发展,集中体现在国际电视频道规模增长、影视产品海外销售等六个方面。与此同时,挑战随之而至,既涉及体制机制、顶层设计等方面,也与产业发展、传媒布局相关。究其原因,中国电视国际传播以宣传为主要导向,在节目制作、传播方式、运作模式等方面难以迅速与国际市场接轨。为构建与我国实力和国际地位相匹配的电视国际传播体系,亟须在国家、行业和媒体三个层面加快推进变革。

中国电视国际传播的新挑战与新逻辑

20世纪90年代以来,电视一直是中国国际传播的重要渠道,在传播中国声音、讲好中国故事方面发挥了积极作用。2016年,中国国际电视台(CGTN)开播,中国电视国际传播进入了发展快车道。2018年,中央广播电视总台(CMG)成立,进一步优化了中国电视国际传播的体制机制和资源配置。当前,中国电视国际传播面临着更为激烈的外部竞争,也承受着随着中国发展而来的外部压力。为此,中国电视国际传播要调整发展战略,积极运用新逻辑、新思维来应对挑战,在前一阶段发展成果的基础上实现新的突破。

电视国际传播的渠道融合策略

电视国际传播是跨越国境播出电视频道、节目的传播形态,海外播出渠道在整个传播链条中具有重要作用。在传统媒体时代,电视国际传播的传统渠道是有线电视、卫星平台、IPTV等。随着新兴媒体的发展,电视国际传播的渠道延展至网络电视、社交媒体平台等。本文认为,影视国际传播亟须推进融合传播渠道建设,抢占传播变革先机,有效提升频道落地和节目分发的效率、效果和效益。

新形势下电视国际传播的主要风险点及应对策略初探

电视国际传播在政治、文化和经济等方面都有独特的意义,因此需要积极预防和有效应对政治、文化和市场等方面的风险。当前,电视国际传播在政治和技术层面上正面临新的传播形势。为此,电视国际传播要推进国际传播规划精细化,按照"一国一策"研判风险、妥善预防;推进国际传播业务国际化,按照"利益共同体"构建深度国际合作关系;推进国际传播管理规范化,按照国际贸易和市场规则开展国际合作业务。

当前电视国际传播的四大挑战与应对策略

电视国际传播是跨越国界进行播出的媒体活动。当前在全球化、网络化的大背景下,电视国际传播面临着政治、文化、市场和技术的四大挑战。电视国际传播要在目标国播出、触达目标受众、实现传播效果,就必须在制定传播战略时充分分析政治、文化、市场和技术这四大因素,强化全球竞争思维,优化全球战略布局,要针对不同国家的传媒体制、监管政策、文化特征、技术特点等采取相应策略,实现播出范围最大化和传播效果最优化。

北京市广播电视局关于印发《北京市提升广播电视网络视听业国际传播力奖励扶持专项资金评审办法(试行)》的通知

京广电发[2019]42号北京地区各有关单位:《北京市提升广播电视网络视听业国际传播力奖励扶持专项资金评审办法(试行)》已经局长签发通过,现印发你们,请遵照执行。特此通知。2019年4月18日北京市提升广播电视网络视听业国际传播力奖励扶持专项资金评审办法(试行).

北京市广播电视局关于印发《北京市提升广播电视网络视听业国际传播力奖励扶持专项资金管理办法(试行)》的通知

京广电发[2019]41号北京地区各有关单位:《北京市提升广播电视网络视听业国际传播力奖励扶持专项资金管理办法(试行)》已经局长签发通过,现印发你们,请遵照执行。特此通知。2019年4月18日北京市提升广播电视网络视听业国际传播力奖励扶持专项资金管理办法(试行).

CGTN与BBC国际频道新闻APP对比分析

应用程序(APP)为电视国际传播提供了新的机遇,有效解决了传播渠道、内容编排和效果分析等问题。中国国际电视台(中国环球电视网)和英国广播公司都是公共媒体,也都致力于通过APP开展国际新闻传播。这两家媒体在APP定位、版面设计以及资源融合方面存在一定的差异,但也都有可资借鉴之处。

粤港澳城市群国际传播影响研究

在提升粤港澳城市群国际传播力的过程中,城市电视台尝试跨域开展媒体合作,深度报道粤港澳城市群文化和新闻故事,以“湾区全媒睇”项目为代表,挖掘优质资源,围绕城市特色和需求开展新闻传播,助力城市群发展,赢得国内外观众的喜爱。

融媒时代电视机构国际传播的创新路径

中国的崛起带动了媒体国际传播能力的日渐强大。作为国际传播的主力军,电视机构应当思考如何充分发掘第一媒体的优势,在理念、技术和内容上锐意创新,在提升我国国际影响力和话语权上发挥引领作用。本文从内容生产、渠道拓展及技术更新等方面切入,梳理半岛电视台、RT等新兴电视机构和维采传媒等网络视频媒体在国际传播实践中的经验得失,为融媒时代我国电视机构国际传播路径创新提供借鉴。