电视媒介产品的品牌营销研究——以《奔跑吧兄弟》为例

在市场营销理论中,品牌是能让自身与竞争对手的产品与服务区别开来的独特竞争优势,因此成功打造一档具有品牌性的栏目是电视媒体的核心竞争力所在。此外,如何将一档电视节目成功进行品牌化营销,亦十分值得研究。《奔跑吧兄弟》这档由浙江卫视推出的大型明星户外竞技真人秀节目,在品牌营销方面就取得了不俗效果。本文以此为案例,进一步探讨电视媒介产品的品牌营销之道。

浅析媒介融合背景下电视媒介产品的商业运作--以柠萌影业为例

随着社会经济与媒介融合的发展,中国电视产品的垄断地位在媒介市场的影响日益减弱,一方面因为人们的思想观念发生了变化,另一方面则是我国电视产品的运营机制制约着电视行业本身的发展。本文主要从电视产品市场发展现状、电视产品运作中存在的问题以及以柠萌影业为例的电视产品运作策略三个方面来分析媒体融合背景下电视媒介产品的商业运作。