音色运用与电视广告创意之表现

在电视广告播出费用日渐昂贵、广告时间越来越短的背景下,广告制作人越来越青睐广告音乐作为电视广告的重要修辞手法。而音色是音乐中极为吸引人、能直接触动感官的重要表现手段之一,音色在短时间内快速营造意境氛围,取得与广告受众的情感共鸣上有较强的优势。合理地选择、运用音色,才能更好地在整个电视广告中产生音画共鸣的效果。鉴此,文章在借鉴心理声学相关原理的基础上,详细分析了音乐中人声、乐器等各种类型音色的特点,并依据各音色特点,结合当前商业广告实例,论述了各种音色擅长抒发的情感及其广告效应。

论中西电视广告创意的差异性

在全球化浪潮的冲击下,文化正进行着前所未有的大交流。而作为站在时代最前沿的典型文化——广告,自然无法摆脱全球化趋向的制约。本文着力探讨中西电视广告创意的差异,希冀中国电视广告在民族文化为本的基础上,吸收借鉴西方先进广告的创意理念,实现中国民族特点和西方世界先进广告创意经验的完美结合。

浅析电视广告创意中时间符号的应用

从文化符号学角度研究时间符号在广告创意中的作用。通过对运用到时间符号的电视广告进行内容分析后,归纳出将时间符号应用在电视广告创意中的三条规律,发现时间符号作为电视广告创意中的一种特殊元素,可以充分的调动大众的对时间的感知和理解,对电视广告信息的传播起到积极的作用。

走出大数据时代跨文化传播电视广告创意盲区

电视广告创意作为文化领域中的—部分,在当前的时代脉搏中占有一席之地,电视作为传统的主流媒介,在互联网时代的媒介样式反复创新和变化之中,依然不可或缺。我们应该庆幸电视没有被淘汰,这个伴随大多数国人日常时光的影像工具没有被时代抛弃,相反地在互联网时代它变得更加坚挺和具有了更多互联网媒介不具备的需求特征。

广告个性化与广告创意

广告是塑造商品个性化的艺术，具有鲜明个性化的广告才是优秀的广告。广告创意则是实现广告个性化的重要环节和唯一途径，创意的优劣决定着广告的成败。具有鲜明个性化的优秀电视广告在使人们获得商品信息的同时又获得艺术美的文化和精神享受。