数字电视广告:电视广告市场新蓝海?

2011年5月，从事广告教育工作、家住北京市朝阳区珠江绿洲家园的孟群华女士像往常一样打开电视，映入眼帘的开机广告画面让她为之一振，东方卫视提醒电视观众，周日晚间21：00记得观看国内选秀类节目收视排名第一的《中国达人秀》节目。作为一个职业广告人，

2010年电视广告市场的走向

2009年，我国经济进入了调整复苏期，预计2010年这种态势还将持续。电视媒体市场2009年的表现也非常不错，广告收入大幅上扬，在传统媒体中遥遥领先。然而今年1月正式施行的广电总局61号令，却给电视媒体市场带来一场小型“地震”，或将重置电视媒体市场的游戏规则，在此背景下，未来的电视格局和经营方式又将出现怎样的变化？

拓展农村电视广告市场构建对农传播长效机制--基于对江西农村电视受众的调查

电视已成为农村受众面最广、影响力最大的媒体。有调查显示，农村市场对电视机的采购倾向最高，在有购买意向的家庭中，43．6％的受访者有意向购买电视机。。因此，广大电视人应自觉发挥自身在推动农村经济、社会等各方面发展中的作用，积极构建对农传播服务长效机制，为推动新农村建设和小康社会建设作贡献。在城市广告竞争激烈、市场日趋饱和的态势下，广大电视人和广告从业者应抓住当前有利时机，积极拓展农村电视广告市场，为构建对农传播长效机制服务。

听音辨曲 搅动电视广告市场

目前Shazam音乐识别软件正在搅动1890亿美元的全球电视广告市场，用户可以通过Shazam识别电视节目中的广告片段，并下载优惠券，参加活动。

探路2013中国电视广告市场

紧张而火暴的电视大佬们的招商、招标终于尘归尘，土归土，也就在各自揣摩着收入多少之际，2013年如期而至。对于国内的诸多企业来说，招标只是2013年与电视打交道的开始，如何面对、分析国内庞大而复杂的电视广告环境，依旧是企业和广告公司们的主要功课。相比于2012年，2013年国内的电视广告市场又有哪些特点或趋势？

冷风起,春水皱,绿意浓——电视广告市场新政下的柳暗花明

乍暖还寒时候，最难将息。电视广告市场的阵痛期因为广电四令的颁布而提前降临了。

广东电视广告市场的发展特点及思考

广东由于其毗邻港澳和地处粤语方言区的特殊地理位置,上个世纪70年代中期,部分观众就能够收看到境外(主要是香港)的电视节目.改革开放后,尤其是进入本世纪以来,国家广电总局陆续批准了8个境外电视频道在广东正式落地,使广东成为全国惟一有境外电视公开在模拟电视网络落地播出的省份.广东在全国率先对外开放天空,使广东成为事实上对境外电视开放的电视传媒试验区.境外电视落地后,对广东的电视传媒生态环境,包括舆论环境和氛围、节目和广告市场、产业发展、行业规管等方面都产生了较大的冲击和影响,使广东的电视传媒面临激烈的市场竞争和全新的挑战.从某种意义上说,节目的竞争、观众的竞争,最终都是收视市场的竞争,是对广告的竞争.在广东极其激烈的广告竞争环境中,境内电视别无选择地迎接境外电视强势媒体的挑战,在探索中逐渐发展壮大.

电视广告市场的“四方会谈”

广电政策的频频出台，搭建了一个全新的四方对话平台，2012年，广告主、电视媒体、媒介代理与受众的“四方会谈”因为行政力量的介入而显得尤为引人关注。

2002年上半年电视广告市场综述

2002年,是中国广告市场具有重要意义的一年,广告市场显示出逐渐走出低谷的迹象。中国加入WTO 的因素,对中国广告市场的影响是深远和巨大的。

华视传媒领军移动电视广告市场

日前，华视传媒为庆祝取得北京移动电视广告经营的独家代理权，举办了新年北京之夜派对活动。华视传媒与北京北广传媒移动电视有限公司在广告经营方面的深度合作，为华视传媒的全国数字移动电视广告网进一步奠定了坚实基础，标志着华视传媒在国内数字移动电视广告行业的影响进一步加强。目前华视传媒在全国的广告网已达到25个重点城市，确立了国内数字移动电视广告运营商的实力地位。

行业预警 电视广告市场供求在悄然改变

六七月里．电视媒体业务负责人东奔西走．到处打听．“怎么五六七月订单少了这么多？”慢慢才知道．不单自己，绝大部分电视媒体．代理商，全国，整个市场都是淡，淡得超过以往．淡得让人窒息。

在电视广告市场玩“潜伏”

投放电视广告仿佛变成了“捉迷藏”，能够投放的广告时段未必是你需要并满意的；要在你满意的节目和时间段中插入“变形”后的广告，其效果又不够确定。

2015电视广告市场——赢者通吃·输者流泪

在“大鱼吃小鱼．小鱼吃虾米”的恶劣市场竞争下．2015上半年的广告市场呈现出“冰火两重天”的硝烟趋势。

铿锵三人谈之上海电视广告市场

近几年,随着上海地区媒体业的不断变革与创新,同时国外企业与外资元素的大举进入,上海广告业得到大力发展,作为上海传媒业中占主导地位的主流媒体——上海文广新闻传媒集团(SMG),它的广告经营状况与所面临的市场环境一直为广告界人士所关注。作为中国经济最发达的地区之一,如今的上海的电视市场格局是怎样的呢?带着这些疑问,我们特别邀请了上海文广集团新闻传媒集团的广告经营中心主任梅利君、央视市场研究股份公司资深媒介专家靳智伟、北京大学广告系主任陈刚(以下简称)三位在业界颇有声望的传媒人士聚集上海广电大厦逸苑咖啡厅,就此话题展开讨论。

2006中国电视广告竞争报告

《2006中国电视广告竞争报告》一文在层级分析的基础上,采取区域分析的纵向切割方法,运用纵横交错的全景式扫描,对2006年中国电视广告市场竞争态势和发展趋势进行了全面深入的分析,对2006年我国电视广告市场出现的诸多新特点、竞争新战略以及由此产生的崭新竞争格局进行了多维度、多层次的解读,探讨了我国电视广告竞争的未来发展趋势。该文资料丰富、数据翔实、立意高远、分析慎密、见解精到,颇具借鉴价值和启发意义。

电视广告面临的新危机及其出路

对于中国电视来说,应该从美国新媒体市场竞争中得到启示,未雨绸缪,尽可能早地完善起自己媒体的网站,并结合自身媒体长期建立起来的市场优势,走与新媒体、新广告形式相结合的路。对于电视广告来说,应该有较为强烈的危机意识,一方面电视广告要吸取网络视频广告创新的表现手法,另一方面也要走与互联网相结合的路,通过对自己媒体网络视频广告的开发与创新,既可以开辟互联网广告市场,又可以与电视广告相得益彰。

广告主考量来年电视广告投放的三大因素

“如果就整体经济环境而言，2010年中国的电视广告市场还将保持10％以上的增长。”这是央视市场研究（CTR）专项研究部总经理刘会召对于明年电视广告市场前景的一个预测。从今年上半年我国电视广告市场的整体表现来看，也能从中得出这样一个结论。