广告主题的“具象”与“拟境”——我国电视广告画面创意技巧谈微

八十年代末,经济工作中许多领域内政策解禁,重商之风日炽,由此反映到此间电视广告创意策划与步骤上,就是广告策划者、创意人开始在广告实践中从多功能的视角看待、利用社会角色,由此遂成广告传播技巧的“新潮”一族———“引证”和“印证”法滥觞。“引证”、“印证”,即在广告中引据消费权威示范、运用名人效应,或者介绍典型消费实例。

广告信息个性化与PLUSA因素

一、广告信息的个性化问题广告传播的信息个性化,是指在商品经济条件下,在激烈的市场竞争中所形成的独特、新颖的信息特点。它区别于其他产品信息的重要标志。这种信息个性化的表现,亦即集中地反映在商标这个形象化的标志上。广告的信息个性必须包括广告的性质、广告的目标、商品的信息、大众的消费心理以及广告媒介的传播风格等诸多方面的差异性表现;它也是广告品牌个性特征的表现,是吸引消费者购买行为的重要因素。

齐鲁人的话6 为客户的广告安全保驾护航

以零差错的成绩守好广告播出最后一道防线,是齐鲁频道的广告客服团队对广告客户的不变承诺。广告审播、内容编排、数据分析,广告客服以专业、敬业、职业的品格为客户的广告安全保驾护航。一是严格审播,让广告播出零差错。科学编排,精准播出,全面协调广告合同审查、订单审播、广告编排、串联播出,成为广告实现播出的最后一道防线。

乐百氏:一个民族品牌的淡出

一群欢笑的孩子竞相追逐,齐声喊出"今天,你喝了没有?"这幅乐百氏早年的电视广告画面,已成为了遥远的记忆。曾经家喻户晓的"乐百氏"品牌,正在从人们视线中逐渐淡出。

观念消费VS品牌意识形态

有些冲动与重力无关,有些平静和力量无关-因我而不同!有一段广告字幕出现在海信电脑的电视广告画面上。通过这则三十秒钟甚至是十五秒的电视广告,品牌向目标市场传递了一个唯我不同的个性-这个主张正好与品牌最新推出的个性彩壳电脑产品相呼应。这个创意源自一个逆反的逻辑,即这个世界不是所有人的而是属于我的。它的核心是"我"而非其它。对于一个广告主来说,认可这样的一种广告创意是一种勇气,而对于这个广告意欲沟通的消费者而言,创意所做的工作恰恰是他们所希望的。这一实践案例的真正意义在于对于广告本身的价值作出了一个很有说服力的证明:广告功能的客观公关性和广告意识的个性。

消费者们要加强自我保护意识——刘大凯劣质竿退换记

一只面目狰狞、眼冒凶光的狼,披着一张羊皮,左窜右跳,向人们张开了血盆大口。这是一家羊毛衫厂提醒消费者认准纯羊毛产品标志,谨防购买假冒产品的电视广告画面。这个广告设计将“披着羊皮的狼”比做假冒伪劣产品,生动形象地揭示出假冒伪劣产品可怕的欺骗性和危险性。当今社会中,人们谈“假”色变。