电视广告经营形式创新

自从改革开放恢复广告播出以来，中央电视台由于其无可比拟的影响力和覆盖面一直是广告的吸金大户，虽然各个省市都建立起自己的电视台，有的地方电视台节目质量甚至超过了央视，但毕竟影响力有限，广告商和企业还是把目光聚焦到了中央电视台的广告时段上。

论电视广告经营切不可忽视社会效益

目前，我国正在深入推进文化体制改革，作为文化产业之一的电视传媒，广告仍是其赖以生存的经济命脉。然而新兴媒体的纷起云甬，广播的独特优势，平面媒体的时尚引领，还有央视、省级卫视、省级地面频道及市级台林林总总都在瓜分有限的市场份额，电视媒体之间的竞争已经从过去的单一节目、单一产品的竞争，发展到全媒体和全产业链的竞争，各媒体间竞争激烈，生存压力空前大可想而之。如此有竞争压力，社会效益必须兼顾，媒体只有保证经济效益的同时兼具社会效益，引领消费、尊重观众，遵循社会主义价值体系，才不会偏离轨道。

电视广告经营模式的发展与转型——以河南电视台为例

电视广告经营一直以来都是电视台经营的重中之重。也是直接反映电视台经济效益最为直观的风向标。尤其是伴随着2010年1月1日《广播电视广告播出管理办法》61号令的正式出台，2010年，全国各卫视的广告价格将会出现大幅度的增长，打破往年与GDP增长率几乎保持同步的规律。据中国传媒大学袁方博士称，61号令将“净化”掉100亿元的广告费，100亿元广告资源的锐减，

电视广告经营新思路:广告与节目有机整合

内容经营、发行经营和广告经营共同作为拉动媒介经济发展的三驾马车,在现代媒介的发展中起着举足轻重的作用。节目内容与广告分别作为电视媒体的第一次销售和第二次销售,两者是相辅相成的。然而,当下电视荧屏上出现的一些不良广告虽然带来了短期收入,却严重影响了媒体的形象和公信力。如何创新电视广告经营思路,使广告与节目互动经营,有机整合,良性发展?以下两篇文章将对此做出解答。

电视广告经营三要点

突破——频道差异化定位，践行深度营销，突破市场区隔 作为电视媒体，我们需要对本频道进行独特的定位，挖掘频道内涵，结合市场需求提炼传播策略，同时分析竞争频道定位以及目标观众的收视行为和心理特征，打造有价值的传播理念，由此传递给我们的受众和广告商。

强化电视广告经营的服务意识

当今媒体之间的竞争日渐激烈，辽宁本地报业集团的强大进一步加剧了媒体竞争的激烈程度。但是，从另一方面来看，这种竞争又同时促进了辽宁本土电视媒体发展和经营更趋于市场化。面对市场竞争和广告占有份额的分散化，辽宁本土电视传媒要寻求有力的应对措施，除了加速体制创新，大力提升节目质量外，广告经营的市场化是不可忽视的重要一环，而市场化经营最终往往是要通过优质的服务来落实，对于广告客户来说，

如何加强广播电视广告经营的内控管理

广播电视是党和政府的重要喉舌部门,是我国宣传思想文化的重要阵地,有着弘扬社会主义先进文化的事业属性,同时,广播电视作为媒体行业市场经济主体之一,也有着自身独特的经营属性。在市场化竞争日益激烈的今天,广告收入已经成为广播电视的主要收入来源,做好广播电视广告经营的内部控制管理工作对广播电视行业来说具有重大意义。

电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展分析

随着数字化技术和网络技术的不断发展,数字媒体不断冲击着传统媒体。电视广告是电视媒体的重要收入来源,在网络化电视节目的不断冲击下,传统电视媒体的广告经营策略必须做出相应的改变,否则必然会导致经营收益下降。本文详细分析电视媒体的新机遇与电视广告经营策略。

直播电商或为电视广告经营雪上加霜,怎么办

传统的电视经营比较强调收视和广告两个要素。收视表征观众规模,广告揭示变现能力。内容转化为收视,收视转化为广告,好坏在于效率。直播带货感觉是和传统电视经营相差不只一个时代的新式玩法,尽管也有人拿它和十年前甚是红火的电视购物相比。直播带货,直播是手段,带货是目的。直播转化为粉丝量,粉丝量转化为购买力,好坏也在于效率。

浅析电视广告经营模式的创新与转型

本文主要针对传统媒体广告经营模式的创新转型相关课题进行分析，提出了相应的建议。经分析后发现传统的媒体在电视广告经营的过程中面临诸多压力，因而有必要对经营模式进行创新，真正实现广告媒体的发展转型，接下来文章结合相关课题做出如下阐述。

电视媒体的新机遇与电视广告经营的发展

新闻集团董事长兼首席执行官默多克曾说，身处信息革命的浪潮之中，总是既兴奋不已，又诚惶诚恐。21世纪的第一个10年已经过去，中国的电视媒体，事实上已经身处信息革命最湍急的浪潮中心，兴奋不已和诚惶诚恐都不足以解决中国电视媒体所面对的问题。在这样的时代，我们需要用什么的方法思考中国电视媒体的发展？处于变革中的中国电视媒体未来发展又会有怎样的新趋势呢？

媒体融合趋势下电视广告经营升级路径探析

当前,蓬勃发展的数字新媒体技术以及网络媒体正在对传统传媒产业发起日益猛烈的冲击。重压之下,电视媒体加速与新兴媒体的融合发展、推进广告经营模式的转型升级势在必行。本文结合媒体融合大趋势,对国内多档热播电视节目的广告经营实践展开深入剖析,从精度、广度、深度、力度四个层面探讨电视媒体广告经营模式的升级之道。

广播电视广告经营内部审计的重点

2004年12月，国家广播电影电视总局发布了《广播电影电视系统内部审计工作规定》，旨在加强广播电影电视系统的内部审计工作，完善内部控制制度，提升管理水平和经济效益。

经济低潮时期电视广告经营的趋势

去年5月，四川发生了非常震撼的灾难，到现在已经过去了一年。目前来看，四川恢复得非常好，让人感到非常宽慰。从四川或者成都的广告来看，09年第一季度取得了30％的增长，对处于恢复当中的地区来说这是非常突出的成绩。此外，另一些数据也显示了四川地区发展的良好迹象，

从传统电视广告经营到媒体创意产业的升华——电视频道创意产业的实践探索

近年来，江苏省广播电视总台无论是品牌影响力，还是经济实力都获得了长足进步，尤其是经济总量，每年保持38％以上的增速，2009年年底总台收入已突破40亿元，未来三年，有望冲刺更高的目标。其中，传统电视广告作出了重要贡献，但是其在经济总量中所占的比例却在逐年下降。

安徽电视台广告经营逆风飞扬的背后——专访安徽电视台广告中心副主任查道存

结构性通货膨胀对广告业的影响逐步显现出来。在竞争激烈的省级卫视圈，安徽卫视在广告经营上屡有创新，频开先河，一直走在国内电视广告营销的前沿。为此，《广告主市场观察》杂志就这轮结构性通货膨胀对媒体广告营销的影响、电视广告经营面对经营环境急剧变化的应对之道等话题，采访了安徽电视台广告中心副主任查道存。

2011年重庆电视台全国广告客户年会暨答谢晚宴盛大举行

2011年12月2日，重庆电视台全国广告客户年会暨答谢晚宴在重庆喜来登酒店盛大举行。作为“重庆，非来不可”媒体推介会的总结与延展，本次会议旨在感谢全国各代理公司及重要客户在2011年中对集团（总台）电视广告经营给予的支持和帮助，并更好地促进2012年的广告创收工作。