中国电视广告行业市场集中度分析

采用产业组织理论中市场集中度分析工具,测算出1988-2010年之间我国电视广告行业的市场集中度。研究发现,我国电视广告行业市场集中度比较高,属于寡占型市场结构。近年来,电视广告行业市场集中度呈现出跳跃性变化趋势,并形成"一超多强"的竞争格局。影响我国电视广告行业市场集中度变化的主要因素包括电视产业制度变迁、技术创新以及重大焦点性事件等。上述发现,对我国电视广告行业市场结构调整有重要的参考价值。

迟到的报告 有益的借鉴

已经是2005年7月底了，回过头来写2004年的电视广告经营，稍微有点晚了，但新公布的（2004年电视台广告创收数字统计）给人的启示并没有因为公布时间的推迟而贬值。数据揭示的是事实，披露的是规律，预示的是未来。通过数据，我们可以清晰的把握2004年电视广告行业整体发展的脉搏；